票補退潮影片質量不佳 一季度電影票房現負增長

影片質量下滑、互聯網票補退潮，都是如今內地電影市場總體表現不佳的原因。

據多家市場監測機構數據顯示，今年一季度全國電影票房約為144.6億元，較去年同期的144.96億元略微下滑。如果除去互聯網購票服務費這一項，今年一季度票房僅為135.27億元，較去年同期下滑6.6%。

從2004年到2015年，中國電影經歷了黃金時代，票房實現了從15億元向440億元的飛躍，年均複合增速接近36%.然而，去年剛過457億元的年度總票房，卻只實現了同比3.7%的增長，中國票房的增長好像踩了一腳急剎車。業內人士分析，影片質量下滑、互聯網票補退潮，都是如今內地電影市場總體表現不佳的原因。

網絡購票服務費加入總票房依然不改疲弱態勢

雖然相比去年同期的144.96億票房，今年一季度144.6億的成績，也只是略微下滑，但要知道，這個數字上面，其實還蓋着一層“網絡售票服務費”的“遮羞布”。

從今年開始，我們改變了統計票房的方法，把網絡購票服務費也加入了總票房裏面。電影專資辦數據，一季度我國線上購票率已達到了76%，按平均每張票3元的服務費計算，整個季度服務費就達到了9.3億元。這塊“遮羞布”一揭掉，一季度票房就只剩下了135億，同比降幅達到了6.7%。這也是五年來，一季度票房首次負增長。

按常理，由於包含春節檔，一季度票房向來兇猛。例如去年一季度就創下了51%的增幅，單片《美人魚》和《瘋狂動物城》兩部票房相加就超過了49億。藝恩合夥人侯濤認為，今年一季度票房負增長，也受去年高基數的影響。

票房“急剎車”“票補退潮”是首因

不過，我國電影市場從去年開始的頹勢，無可迴避。業內人士認為，“票補退潮”是踩下票房剎車的首因。要知道，2014年和15年內地票房飛躍的這兩年，也正是各大互聯網售票平台跑馬圈地、自掏腰包掀起票補大戰的兩年。從去年開始，電商票務平台格局基本已定，“8塊8、9塊9”的特價電影票隨之難覓蹤跡。

河南鄭州某影城經理李菲説：“票補從價格上觀眾第一眼看到會覺得非常實惠，可能會吸引觀眾走進電影院。相對2015年來説，票補確實是減少了，低票價沒有去年9塊9那麼低的情況。”

據測算，2015年440億元的總票房中至少有30億到50億元來自票補。著名電影投資人高軍認為，如今伴隨着票補褪去、泡沫擠出，票房的淺灘開始顯現。

高軍説：“淘票票、微票、貓眼兒，已經壟斷了電影銷售額的80%，達到了市場份額切分的目的，沒有必要再做票補。但真的叫飲鴆止渴，改變了人們的消費習慣，再回到正常的票價體系，很多觀眾就不接受了。10塊錢以下的票沒了，很多人選擇不再去影院了。”

觀影人數增長乏力

人口紅利一直被看做驅動中國票房突飛猛進的重要因素。然而，今年一季度我國觀影人次卻出現了首次負增長，累積4.1億人次，同比下降2.9%。高軍認為，反觀全球第一的美國市場，百億美元左右的票房天花板，已維持接近20年。我國這方面的紅利，過去十幾年也已充分釋放。

高軍指出：“我們起點太低，也因為我們人口紅利在這十幾年得到了充分的釋放。美國電影市場九十年代末就已經達到100億美金，二十年過去了，還在徘徊，因為總人口就三億多80%都是電影人口。中國未來能有多少電影人口？城鎮人口50%就已經很了不起了。”

缺乏有號召力的影片

另外，雖然一季度春節檔的《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》，又有後來的《生化危機終結篇》《金剛2》等名字響亮電影，但缺乏火爆票房號召力的單片，這個問題依然突出。與此同時，一季度國產片新片有57部，票房累計66 億，佔比卻僅為45%。相比進口片只有22部的數量，國產電影質量欠佳、票房疲軟態勢再次顯現。

北京某院線經理劉暉説：“今年粉絲經濟表現得不像去年這麼突出，雖然有很多大ip電影，但觀眾在影片質量上要求更高了。”

北師大藝術與傳媒學院教授張燕指出，大家關注的不再僅僅是幾個顏值相當的小鮮肉，或者是IP這樣熱鬧的成分，更強調的是轉化成電影時，能否以審美和品質的方式呈現出來。

編輯：nancy