衞視“浙江湖”限令來了誰受影響最大？

這兩點限制如果確實為真實情況的話，對於衞視無疑是一劑“猛藥”，畢竟目前國內電視市場受到“一劇兩星”限制，各平台已經開始漸漸減少對於電視劇類內容的投資或者是保持與去年不變的投資額度，而將投資中心偏向至綜藝類自制內容上。

　　近日網上風傳廣電部門將定於6月底開始對目前電視上火熱的真人秀類電視節目進行限制，目前從各界得到的消息有以下幾點限制：

1.2016年，一季度一個衞視只能有一檔真人秀，真人秀節目要貼近老百姓，不能誇大事實，以假亂真；

2.正在播的真人秀要真實可靠不浮誇，不以假亂真，一檔真人秀只能一年播一季，不能重複多季，白天重播不得超過兩次，此條目或將定於2015年7月開始執行；

這兩點限制如果確實為真實情況的話，對於衞視無疑是一劑“猛藥”，畢竟目前國內電視市場受到“一劇兩星”限制，各平台已經開始漸漸減少對於電視劇類內容的投資或者是保持與去年不變的投資額度，而將投資中心偏向至綜藝類自制內容上。

　　綜藝由週末逐漸向週中發展

從實際的市場反應來了確實綜藝對於省級衞視整體平台的支撐性在今年相較於電視劇這個內容載體來説有了明顯的提升，湖北衞視於週中佈局相對於其他省級衞視來説較為另類的綜藝內容，並取得了優秀的收視成績34城平均收視0.968，市場份額3.545，並將週四成功打造成“小週末”黃金檔。

　　從去年開始隨着諸多衞視憑藉綜藝將自身平台強化，於是綜藝熱潮在今年得以昇華，單一衞視平台在單季度內上線綜藝數量竟達到了驚人的6檔之多，但對於新聞類及電視劇類內容的缺少關係似乎有可能是催生總侷限制令的主要誘因。

　　限娛令促綜藝整體後移至十點檔其實翻看總局相關電視綜藝內容早有限令規定，或許已經有人漸漸淡忘總局之前的限娛令了，那麼讓我們先回顧以下：

1.《意見》重申，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節目播出比例。《意見》提出，從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節目不得少於2小時；18：00-23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節目，每檔新聞節目時間不得少於30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。據悉，從9月1日起，各頻道已開始陸續推出思想道德建設欄目。

　　2.《意見》提出，對節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、遊戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脱口秀、真人秀等類型節目實行播出總量控制。每晚19：30-22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節目總數控制在9檔以內，每個電視上星綜合頻道每週播出上述類型節目總數不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19：30-22：00播出的上述類型節目時長不超過90分鐘。廣電總局還將對類型相近的節目進行結構調控，防止節目類型過度同質化。

　　從上述兩點限娛令不難發現其實總局對於綜藝類內容及數量早有限制，而第一點則是針對各衞視平台晚間新聞類節目數量的明確規定。限娛令一出，多數衞視平台便作出調整，首先就是將節目播出時間整體後移至後黃金檔，晚十點播出，而這一點編排很巧妙的繞過了限娛令19：30-22：00的限制播出時間，發展至今觀眾週末（週五-週日）的收視習慣也變成了晚十點後收看綜藝類欄目，當然也不排除將綜藝放置於黃金檔位的，但整體上後移22：00時段已成大趨所勢。

　　限令如果真的來了誰的影響最大？

　　首先我們將省級衞視常年佔據前三的湖南衞視、浙江衞視、江蘇衞視目前在播內容的一週晚間編播策略做出收集展示：

觀察衞視“浙江湖”的晚間編排不難發現，如果真的限制真人秀數量的話，浙江衞視會成為承受最大的影響，浙江衞視於去年推出綜藝真人秀《奔跑吧兄弟》，憑藉該檔欄目成功鞏固了自身平台優勢，在5月份的整體衞視排名中成功超越湖南升值省級第一，頻道也借勢推出了多檔真人秀類節目繼而希望再度鞏固優勢。

　　湖南衞視因其自身常規欄目穩定佔據週五週六播出檔位，故如限令下發對其平台影響應並不十分明顯，而江蘇衞視此前因其節目《我們相愛吧》停播被推至風口浪尖之上，使得多方評論對其前景表示擔憂，但實則從頻道整體節目內容來開，可調控性還是比較大的，故如果限令頒佈，對其影響也並不會大於浙江衞視。

　　限令頒佈二三線衞視或遭受重大經濟損失

綜合考量總結以下限令頒佈衞視所有影響：1.綜藝疊播放置週末已經逐漸成為衞視主流編播策略，如此次限令頒佈，恐第一個收到整體影響的就是該編播策略。

　　2.因真人秀類型節目熱度較高，故大部分二三線衞視均投身其中，投資千萬上億的也不在少數，他們希望的是希望通過一檔欄目打開平台關注度，從而為以後的頻道發展做好準備，它們並不像諸多一線衞視有穩定欄目輸出，看似孤注一擲的投資望打造現象級綜藝，若此次限令頒佈或許對於這些平台來説會面臨重大的經濟損失，這或許是我們最不願意看到的。

　　3.一線衞視重點綜藝或將變季播為常規固定欄目，衞視整體欄目數量變少，但精品欄目不會受到波及。

　　目前總局仍未就此次風傳的真人秀限令做出回應，很有可能最終並未有任何條例，但真人秀氾濫、模式一致化、內容低俗幼稚已成國內綜藝市場的頑疾，而這也一定程度上促使了總局對於綜藝節目的“重拳”出擊，亦或許最終條例出台後並非此前謠傳的一樣，且讓我們靜候等“風”來吧。

編輯：yvonne