旅遊演出侵權花樣多 宋城演藝起訴三家公司索賠500萬

同屬旅遊演出領域，有高度相似的品牌或者商標出現，被侵權公司可以在較短的時間內知曉並處理，但是跨出這個領域的侵權事件，通常很難被及時發現，而且有些侵權現象只集中在某一地區，或者某一段時間，這也給商標維權帶來了極大的困難。

隨着旅遊市場的繁榮發展，旅遊演出品牌也逐漸成為被侵權的對象。海淀法院日前受理了宋城演藝發展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）起訴開封市東京藝術中心有限公司（以下簡稱“東京藝術”）、開封一城宋韻文化發展有限公司（以下簡稱“宋韻文化”）、北京微夢創科網絡技術有限公司（以下簡稱“微夢創科”），擅自使用與“宋城”商標高度相似的標誌，侵犯了公司商標權引起不正當競爭糾紛，並索賠500萬元一案。

宋城演藝表示，在成功打造了“宋城”和“千古情”品牌後，“演藝”已成為公司核心競爭力，產業鏈覆蓋旅遊休閒、現場娛樂、互聯網娛樂等多個類別。特別是重點演出項目大型歌舞《宋城千古情》，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。經過多年持續使用，“宋城”商標已具有較高知名度，卻不想這樣的知名度竟為他人做了嫁衣。

從2013年至今，持續經營“小宋城”文化旅遊商區內部及周邊的東京藝術，在未經宋城演藝許可的情況下，將與宋城演藝註冊商標相同或高度近似的標誌突出使用在景區、官網、新浪微博、微信公眾號以及百度網站等處，於此同時，東京藝術還擅自使用包含宋城演藝商標及字號拼音的域名，並在使用該域名的網站上進行相關宣傳和銷售；宋韻文化在“小宋城”文化旅遊商區內，將與宋城演藝商標及字號相同或高度近似的標誌突出使用於演出等服務；而微夢創科則在其主辦的新浪微博上，發佈侵犯宋城演藝商標專用權及不正當競爭的內容，損害了宋城演藝的合法權益。

“在文化產業不斷髮展的過程中，商標侵權等不正當競爭的現象時有發生，但是旅遊演出領域，此類案件的總體數量仍然較少，因而宋城演藝此次的商標維權行為十分具有代表意義。”北京市東易律師事務所律師趙虎表示，從宋城演藝要求賠償500萬元的數額來看，此案的維權成本較高，僅訴訟費和律師費這兩項費用，依據訴訟標的的價值，就可達到十幾萬元，甚至二十幾萬元。此外，為了維權所進行的調查取證費用、公正費用以及差旅費用，合計也是一筆較為可觀的支出，“從目前公佈的案件內容來看，商標侵權行為其實在2013年就發生了，但是直到現在宋城演藝才開始通過法律途徑進行維權，或許也是因為在確認侵權與調查取證的環節上花費了較多時間。”

有業內人士指出，目前在旅遊演出領域，雖然知識產權類案件數量較少，但卻呈現出一個上升的趨勢，主要是由於旅遊演出市場競爭激烈，然而同質化趨勢卻越發突出，為了能夠獲取更多消費者的關注，具有一定知名度的品牌自然就成為一些不法企業侵權的對象。高度相似的名稱、商標、宣傳內容，都是這些企業慣用的手段，雖然這樣的方式可以在短期內獲利，但長此以往的不正當競爭手段也極大地破壞了市場秩序與品牌信譽。

“除了同行內的不正當競爭，一些知名旅遊演出公司的商標權還被其他行業所侵犯。”趙虎指出，同屬旅遊演出領域，有高度相似的品牌或者商標出現，被侵權公司可以在較短的時間內知曉並處理，但是跨出這個領域的侵權事件，通常很難被及時發現，而且有些侵權現象只集中在某一地區，或者某一段時間，這也給商標維權帶來了極大的困難。

編輯：nancy