見證改革開放40年，“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

三湘大地，人傑地靈。無論是革命戰爭年代還是改革開放以來，敢為天下先的湖湘兒女，從來都不缺乏引領時代潮流的勇氣和力量。作為中國電視的重要領軍者，改革開放40年間尤其是新世紀以來，電視湘軍以強烈的使命感、強勁的創新力和強大的執行力創造了一個又一個叫得響、傳得開、留得住的電視品牌，為新時代的傳媒文化鐫刻上濃墨重彩的一筆。

開放多元、自信包容的文化意識

美學家丹納認為，種族特性、地域文化和時代特徵是決定文化藝術氣質面貌的主要原因。湖南電視文化，根植於中華民族的歷史土壤，沁潤着鍾靈毓秀的湖湘文明，高擎着新時代的精神旗幟，以充分的文化自信和文化自覺，把主導意識形態文化、精英文化和大眾文化融會貫通，以開放多元、自信包容且頗具國際化的視野引領潮流。

湖南電視始終堅持“以人民為中心”的創作理念，堅持正確的政治方向和輿論導向，以唯物主義作為電視創作的方法論，把主導意識形態融入節目當中。宣傳黨的主張，反映人民心聲，唱響主旋律，傳播正能量。在標註着革命歷史時間節點以及重大政治任務的宣傳週期裏，湖南電視及時推出系列作品，以回應時代呼聲。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

《社會主義有點“潮”》《為了人民》等專題節目，以頗具思辨性的筆觸，深刻闡述中國特色社會主義的理論內涵，描述中國共產黨團結和帶領人民實現中華民族偉大復興的宏偉藍圖。

適時播出的《毛澤東》《彭德懷》《秋收起義》等革命歷史題材電視劇，傳承紅色基因、謳歌英雄正氣，温故歷史、啓迪當下，讓觀眾從革命歷史中汲取精神養料。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

現象級反腐大劇《人民的名義》呼應黨和政府從嚴治黨、懲治腐敗的堅強決心。《我在南湖守紅船》《黨旗飄飄戰洪峯》等系列節目，以較高的政治站位和責任意識彰顯黨媒應用的品格與擔當。

湖南電視的文化基因裏有着湖湘文化中“心憂天下”的情懷，藴涵着精英文化對於人類精神家園的守望。三湘大地豐富的人文資源，獨特的風土人情，悠久的歷史傳統，為湖南電視實現精英化的美學追求注入強大動力。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

《中華文明之美》用古裝扮演的形式重温歷史現場，把“仁義禮智信、温良恭儉讓”等中華傳統美德用輕鬆愉悦、寓教於樂的方式傳遞出來。

《百心百匠》邀請演藝名人拜師學藝，向非物質文化遺產傳承者致敬，為民族技藝和工匠精神鼓與呼。

《兒行千里》從親情、祖訓和家風入手，觸摸中華傳統倫理的血脈根基，通過普通百姓講述家風故事收穫温情與感動，堪稱文化還鄉、心靈尋根之旅。

湖南電視的“快樂中國”理念對當今的大眾文化影響深遠。在快節奏、高強度的現代社會，人民需要輕鬆愉悦、進取活潑的文藝節目來緩釋心理壓力、尋求心靈温養。由電視湘軍引領的熒屏風潮歷久彌新且長盛不衰。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

《快樂大本營》維持了超過20年的收視熱度，創造了電視綜藝的一個傳奇。

《天天向上》以綜藝脱口秀的形式，聚焦傳統文化和民間技藝，把有趣、新鮮、奇妙的人物和絕活帶入節目當中。

《歌手》《聲臨其境》和《幻樂之城》把節目品質提高到審美層面，實現了文化底藴、藝術美感和娛樂效果的有機統一。

《中餐廳》《親愛的客棧》和《嚮往的生活》開啓了“慢綜藝”的熒屏潮流，以生活流的方式放緩娛樂腳步，解壓減負、愉悦身心，為緊張而忙碌的都市羣體提供精神氧吧。

在全球化的傳媒語境當中，湖南電視頗具國際視野。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

《漢語橋》節目以漢語為載體，讓本土及海外青年瞭解博大精深的漢語之美，成為一座聯通漢語交流、傳播文化軟實力的橋樑。

紀錄片《我的青春在絲路》對接“一帶一路”的國家戰略，紀錄在絲路沿線國家工作的中國青年的故事，奏響了一曲海外中國人的青春之歌。

《全球華僑華人春節大聯歡》在春節期間面向全球播出，在海外華人華僑當中產生了廣泛的價值認同和情感共鳴。

思變圖強、敢為人先的創新精神

湖湘文化“經世致用、力行踐履”的人文精神，勇於探索和自我超越的文化理念，思變圖強的思維慣性，敢為人先、破舊立新的工作激情，成就了湖南電視的創新動力。

體制機制是創新的前提。新世紀以來，電視湘軍深耕體制創新，在體制機制層面根本解決制約發展的瓶頸，破除體制壁壘，努力構建科學、有效、公平的人才評價標準和體系。通過團隊作戰方式和整體素質提升，有效整合團隊的創造力、凝聚力和戰鬥力。

以團隊帶項目，以品牌聚人氣，以人文關懷招賢納士、栓心留人。在“一雲多屏”的全新媒體環境下，細分用户市場、創作多元產品、整合終端平台，依託湖南衞視和芒果TV把傳統媒體的公信力和新興媒體的活力高效整合。

內容生產是創新的核心，是展示媒體理念和文化態度的實現方式。從《快樂大本營》到《超級女聲》，從《聲臨其境》到《幻樂之城》，電視湘軍以新異化、時尚化和多元化的創意理念開創多個先河。

針對受眾羣體相對穩定的品牌欄目，湖南電視不是吃老本、固守節目模式，而是不斷花樣翻新、內容更迭，重視孵化培育新的節目形態。對於全新的節目模式，電視湘軍有着敢於“挑戰不可能”的勇氣和魄力。

像是國內首檔音樂唱演秀《幻樂之城》把歌唱、戲劇、電影和電視等各種元素進行拼接組合，生成較為新穎的節目形態，為音樂類綜藝節目開創了全新的表達空間。

國內首檔聲音魅力競演秀《聲臨其境》，用電視綜藝的方式拾取悦耳動聽、温養心靈的好聲音，讓語言的魅力綻放光彩，實現了有聲語言的視覺化表達。

營銷模式創新為經濟創收增量提供了抓手。作為全國第一個單頻道創收超10億的省級衞視，湖南電視的目標受眾明確、頻道忠誠度頗高。“快樂中國”的品牌理念能夠鎖定目標受眾的收視期待。

湖南電視在維護自身品牌、提升收視含金量、幫助廣告客户實現有效投放的同時，不斷完善跟蹤服務機制，通過專業化的營銷服務提升客户滿意度。電視湘軍密切關注着市場需求的動態變化，根據市場需求及時調整頻道內容構成和編排策略，提供市場訂製服務。

不僅如此，湖南台旗下設有近300個“兩微一端”賬號，為節目宣發、粉絲互動、內容直播等提供助力，做到全方位、無死角的媒體覆蓋。

前衞時尚、朝氣蓬勃的品牌理念

作為最具活力的電視品牌，湖南電視對於自身品牌的建設投入了非常大的人力、物力和財力，尤其注重品牌價值和主流影響的維護和提升。

電視湘軍在實施戰略佈局當中，以執着堅韌、雷厲風行的工作作風塑造了具有鮮明辨識度和強大感召力的企業文化，着力打造出一批名主持人、名牌欄目、名牌製作團隊和名牌大型活動。

湖南衞視培育的汪涵、何炅等明星主持以及“天天兄弟”、“快樂家族”等主持團隊，在全國範圍內擁有極高人氣。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

除去《快樂大本營》《天天向上》等品牌欄目外，《金鷹獨播劇場》在激烈的電視劇播出市場中，長期佔據排名前列的市場份額。

《金鷹獨播劇場》能夠敏鋭把握市場走向和觀眾收視喜好，不斷強化目標受眾的收視訴求，推出許多具有話題性、青春化和時尚感的電視劇作品。

同時，《金鷹獨播劇場》致力於推出精品力作，像是革命歷史題材鉅制《毛澤東》、諜戰劇《偽裝者》、反腐劇《人民的名義》、改革開放40週年獻禮劇《你遲到的許多年》等都收穫了同時段良好的口碑和收視率。

在業務實踐當中，在打造名牌欄目的同時着力打造名牌製作團隊。像是《歌手》的洪濤團隊、《快樂大本營》的羅昕團隊等都成為節目品質的保證。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

新世紀以來，中國金鷹電視藝術節落户長沙，這給湖南電視的騰飛發展帶來新的契機。經過十餘年的品牌積累，金鷹獎作為唯一由觀眾廣泛參與的全國性文藝大獎，在廣大觀眾中間產生了廣泛的傳播力和影響力。

從“金鷹女神到底花落誰家”到“誰將獲得最佳男女主角”等等，一時間成為媒體競相報道、觀眾持續追捧的熱門話題。金鷹節的開幕式、金鷹論壇和頒獎典禮成為盤點年度電視精品、眺望行業風向的重要標誌。應該説，金鷹節不僅是電視人兩年一度的行業盛典，也是電視人與觀眾零距離、心貼心的美麗約會。

見證改革開放40年，敢為人先的“電視湘軍”帶給行業什麼啓示？

今秋舉辦的第12屆中國金鷹電視藝術節，聚焦新中國電視誕生60年和改革開放40年的歷史節點，推出了以熱情謳歌偉大時代，深情回望中國電視60年為主題的開幕式和頒獎晚會。一批立足於現實主義創作、反映時代強音的精品力作紛紛入選，像是《初心》《海棠依舊》《雞毛飛上天》《白鹿原》《情滿四合院》《麻雀》等。

同時，老中青三代電視人歡聚一堂，有年逾八旬的老藝術家牛犇、遊本昌，也有青春靚麗的生力軍李易峯、迪麗熱巴。這是紅色文藝的正能量傳遞，也是中國電視奏響的時代號角。

《周易》有云：“關乎人文，以化成天下”，湖南電視秉承着湖湘兒女鮮明的風骨和情懷，以特有的文化定位和傳播觀念，引領時代的風潮。電視湘軍勇於探索、善於創新的品格成就了湖南電視現象，其文化意識、創新精神和品牌理念為中國電視發展帶來了重要啓示。

（作者系中國傳媒大學戲劇影視學院副教授、博士）