粉絲經濟造就“顏值理論” 明星靠“臉”能撐起市場？

最近一段時間，小鮮肉天價片酬被炮轟、替身摳像配音等亂象被揭開，感覺好像用顏值代替價值的時代似乎已進入末路。“顏值就是市場嗎？”這樣一個看起來有點娛樂實則很嚴肅的問題也值得影視圈製作方、投資方、平台方和巨量的粉絲深思。

前兩天，因為顏值不搶眼一直被詬病的黃金配角林家棟意外地拿下香港金像影帝，於是關於“是否只有高顏值才能打開市場”的話題再次被推向風口浪尖。“顏值即正義”一度成為娛樂圈評判明星的最高法則，幾乎每一部片子都以高顏值的演員作為吸引眼球的手段，可以説是“以顏定勝負”。然而最近一段時間，小鮮肉天價片酬被炮轟、替身摳像配音等亂象被揭開，感覺好像用顏值代替價值的時代似乎已進入末路。“顏值就是市場嗎？”這樣一個看起來有點娛樂實則很嚴肅的問題也值得影視圈製作方、投資方、平台方和巨量的粉絲深思。

現狀：有顏值就有金主願意買單

如今娛樂圈誰的顏值高？單説男演員方面，楊洋、李易峯、鹿晗、吳亦凡估計是點名率最高的幾位。然而將他們的名字和“演技”放在一起在搜索引擎上一放，關鍵詞幾乎也是一樣的，“某某演技差、演技渣、演技尷尬”等。

再從“明星勢力榜”公佈的數據來看，排名前幾位的分別為王俊凱、鹿晗、楊洋、易烊千璽、馬天宇、王源、李易峯，個個拎出來都是“顏王”，但在各大考驗硬實力的影視頒獎禮上，卻幾乎看不到他們得獎的身影。

實力不夠顏值湊，演技再差人氣在也有金主投資商願意買單，似乎一部影視劇只要擺出那幾個高顏值鮮肉鮮花的名字，就不愁沒人看，自然也更不用愁拉不到錢。

知名導演、編劇宋方金在不久前就揭露，過去的“導演中心制”如今已經變成了“鮮肉中心制”，拍攝一部影視劇時，所有制片、導演、編劇都要圍着小鮮肉轉，雖然遲到早退、軋戲串場是常有的事，但誰叫人家有顏值、有人氣呢？他們拿到的片酬卻往往能佔到整部作品總投資的50%—80%。

粉絲及市場造就“顏值理論”

沒演技單靠一張臉就能叱吒影視圈，這是誰給了高顏值小鮮肉們這樣的優待？答案當然也是市場，粉絲經濟造就流量假繁榮、買方市場的無節制熱捧，還有就是顏值即正義的錯誤價值觀。

先説粉絲經濟。在這個看臉時代，美顏絕對可以帶動很大流量。比如《小時代》被罵爛片，但電影憑藉一大波顏值擔當依然賺得盆滿缽滿；《三生三世十里桃花》被吐槽爛劇，但點擊量依然十幾億。一個高顏值小鮮肉就能帶來千萬流量，還能為偶像默默買榜刷流量沖銷量，看看每個電影院裏粉絲土豪包場和豆瓣上粉絲鳳凰刷分就不難理解粉絲經濟在影視劇行業的巨大能量。

再來看買方市場的無節制熱捧。如今一些製作方、發行方還有播出平台都熱衷賺快錢、搶熱錢。編劇汪海林透露，一劇兩星政策出台後，購片費急劇下降，很多製片人跟他哭訴要求“降價”來渡過難關，但實際上，這些地方成本壓縮，演員的片酬卻翻倍增長。

一位資深製片人告訴記者，如今影視劇市場無論是投資方還是平台方都更加謹慎，比起買一部可能會有好口碑的作品，他們更希望少冒險去買有高顏值、高人氣流量小生“保底”的作品，認為至少還會有粉絲效應來加持，即便口碑撲街，起碼流量有保證。

評論：你有沒有親手“殺死”偶像

關於顏值即市場，其實記者認為説得有點大，顏值的確可以當作一塊“敲門磚”，但想要走得好、走得遠，還要靠硬實力。

先説剛剛在香港金像獎上成為最大黑馬拿下影帝的林家棟。很多人不知道，和劉德華、梁朝偉同為無線電視藝員的他曾在上學時就被老師指出“家棟啊，你外形不好，以後要多多努力！”這樣的場景至今讓他依然印象深刻。如今，他終於憑藉自己的真正實力站上塔尖的位置。

其實不光是娛樂圈，相信很多人還記得兩個月前，寧澤濤被國家游泳隊開除的消息，這位體育健兒也憑藉不輸明星的顏值和堪稱完美的身材霸佔了各大娛樂版面的頭條。但他的結局卻沒有娛樂圈小鮮肉們那麼幸運，畢竟他本來就不屬於這個圈，他所有的商業價值和市場都是那塊金牌，顏值不過是讓這個溢出效應更加猛烈罷了。

林家棟和寧澤濤的例子其實也給娛樂圈的“顏王”們敲響了警鐘，過度消耗顏值和人氣終於末路的一天，只有拿出硬實力才是王道。

當然，無論是片酬高、市場熱，這口鍋也不能全部讓小鮮肉來背。一些投資方、製作方、平台方的短淺眼光和盲目跟風造就了“顏值即正義”，他們與吃瓜羣眾共同一手製造了這個“偶像經濟時代”。當我們在譴責的同時，其實更該審視的是當下年輕人的審美與價值觀，不遠千里坐火車飛機為偶像應援、購黃牛天價門票只為見偶像一面，從這一點上看，或許過於瘋狂的粉絲們在無形中也親手害了自己的偶像。

採訪

最近大火的《人民的名義》，就因為沒有小鮮肉跑了50家投資商，而劇中八十多位戲骨級的演員總片酬竟不如一位高顏值超人氣的小鮮肉，這樣的對比也讓業內為之震驚。關於顏值是否即市場，老戲骨和專業人士都有話要説。

戲骨説

在《人民的名義》中飾演鄭西坡的李光復表示，泛娛樂時代，很多人想的都是市場，能賣多少價值，這是一種文化的敗壞。“‘小鮮肉’這個詞本身就讓人低看，過去梨園行演出之前弄一幫男孩子旦角站一排，讓看戲的像挑妓女一樣挑選，這叫‘小鮮肉’。後來叫文藝工作者、演員，地位有了巨大提升，但現在又從演員退到藝人去了，説輕點就是傻，説重了就是對文化的敗壞。”

曾出演過《金粉世家》、《永不瞑目》等諸多經典劇的老演員舒耀宣表示：“演員是一生的職業，不可能一輩子都靠顏值，就是要提升文化修養，年輕演員太應該增加文化修養了，他們現在太‘幸運’了。”

在北京人民藝術劇院演員、國家一級演員馮遠征看來，藝考熱，小鮮肉備受追捧、霸屏，都是個別現象，“現在的年輕明星靠顏值是走不長遠的，所謂的大IP也走不遠，別看現在大熱，不久後市場會迴歸理性，時間也只會留下真正的精品。”

專業人

一些專業人士曾經在“顏值經濟”論壇上也就這個問題進行過討論。美空網CEO傅磊舉了一個關於直播的例子，他説：“在我們印象中，直播平台裏收入最高、人氣最棒的應該是裏面長得最漂亮的，但事實不是這樣，顏值經濟或高顏值的人需要有高品質的內容做支撐。”

而樂視影業副總裁陳肅則更詳細地分析了分眾市場對顏值的需求。“分眾市場、分眾人羣當中對美的評價標準也是不一樣的。從電影緯度上講，針對分眾市場要做符合這樣一個年齡羣、消費羣審美取向的內容，可能會是票房的一個商業價值的重要保證，而不是拼到底是不是集齊了老中青三代都喜歡的所有帥哥美女。”

編輯：nancy