東京奧運會欲打造動漫IP矩陣 體育助推動漫產業升級

國際奧委會認為，動漫形象對於培養青少年對奧運會的好感有着重要的意義。而在另一方面，奧運會吉祥物及其周邊產品的銷售則是奧運會收入的重要來源之一。

近日，有國內媒體援引國外報道稱，2020年東京奧運會已經將著名漫畫《龍珠超》的主角孫悟空等9位漫畫人物定位奧運會形象大使。實際上，據記者瞭解，《龍珠超》、火影、阿童木和《海賊王》等動漫IP只是加入了東京奧運會八大人氣漫畫的商品宣傳計劃，在東京奧組委的官方網店銷售其商品（T恤3980日元，購物袋3950日元）。

目前，日本動漫IP中只有哆啦A夢獲得了“申奧大使”的官方稱號，而它的商品也在官網上銷售。東京奧組委還表示，將會爭取更多人氣動漫IP加入。

從70年代德國慕尼黑奧運會開始，利用動漫形象（吉祥物）做營銷已經成為了奧運會的慣例。國際奧委會認為，動漫形象對於培養青少年對奧運會的好感有着重要的意義。而在另一方面，奧運會吉祥物及其周邊產品的銷售則是奧運會收入的重要來源之一。可以説，奧運會吉祥物是最早的動漫IP綜合運營案例之一。

而作為動漫大國，日本人對動漫IP的利用度超過以往的奧運會主辦國。早在申奧階段，日本奧組委就開始利用動漫IP開展宣傳攻勢。里約奧運會上，安倍晉三還在交接儀式上扮演超級馬里奧，現在更是引入更多知名動漫IP並推出聯合商品。在日本人看來，動漫IP可不是隻針對青少年，它還能吸引成年人的注意力。於是，東京奧運會將動漫IP的利用提升到了一個前所未有的高度，也藉此吸引了全球年青一代的注意。

除了將動漫IP戰略地位升格帶來的宣傳效果，我們更應該注意東京奧運會在動漫IP商業開發上的優異表現。

以往的奧運會只有一個吉祥物，但單獨IP顯然不能有效地開發市場潛力。所以近幾年來，奧運會吉祥物都在擴軍，最著名的例子當屬“五福娃”。而東京奧運會此次還沒有推出自己的吉祥物，但從其現在的佈局來看，他們顯然是想要打造一個“奧運會動漫IP矩陣”，把大量優質的動漫IP納入到了自己的商業版圖中。

按照之前奧運會的經驗，東京奧組委可能會在近一兩年推出吉祥物。我們也不能完全排除其“從現有的動漫IP中選擇一個做吉祥物”的可能性，但這種可能性相對較小。可能性比較大的是，東京奧運會像過去歷屆奧運會一樣推出獨立的吉祥物。過去的奧組委都試圖曾試圖把吉祥物當做IP運營，比如中國曾經為福娃拍攝過動畫片，但他們都沒有逃脱“奧運會結束即過氣”的命運。不過藉助日本發達的動漫產業，東京奧運會的吉祥物IP很有可能逃脱這一命運，成為日本奧委會一顆持久的搖錢樹。

而反過來説，對於動漫產業來説，奧運會既是一個很好的商機，也是一個改變其形象的宣傳窗口。從誕生以來，二次元產業就和“宅文化”緊密綁定；人們對二次元文化的消費者有一種“懶、宅、不愛運動”的刻板影響。藉助奧運會，動漫產業可以打一場宣傳仗，有力地改變人們對它的印象。

編輯：nancy