“嬉戲谷”打造數字主題公園 不跟風迪士尼

　　世博會還沒有閉幕，嗅覺靈敏的人已經捕捉到了下一個熱點：國人期待已久的上海迪士尼樂園項目將在11月破土動工。這則消息意味着三四年之後，中國的迪士尼迷們，不用遠涉重洋就可以在國內實現自己的“迪士尼之夢”。這則消息的另一個“副作用”是，在中國資本市場，“迪士尼概念股”瞬間封住漲停。

　　可是提起迪士尼，這個世界主題公園的老大，並不是所有人都對它保持一種仰視的姿態。“迪士尼是很偉大，但是它有點遠離我們這個時代了。”在江蘇環球數字文化體驗園有限公司總經理徐英傑的眼裏，人見人愛、世界通吃的迪士尼與目前正如火如荼的網絡文化有點遠。

　　“迪士尼是Web1.0時代的老大，而我們則是Web2.0時代的領軍者。”説這話的人需要有雄心，同時也需要有底氣，而這兩者徐英傑都不缺。他的底氣來自常州的太湖灣，那裏有一個正在建設的、名為“環球動漫嬉戲谷”的主題公園，這個中國人自己打造的世界級虛實互動、體驗型數字娛樂主題公園，足以與迪士尼媲美，甚至可以與之叫板。

　　呼之欲出

　　太湖灣崛起“夢幻城”

　　提起太湖，人們不禁會想起那首膾炙人口的歌曲《太湖美》，想起無錫、蘇州，碧波、楊柳、假山、遊船……人在景中，景隨人動。在大多數人印象中，與無錫、蘇州同為蘇南三傑的常州與太湖關係不大。實際上也是如此，在整個393公里長的湖岸線中，常州僅僅只有7.8公里。吝嗇的造物主只是讓美麗的太湖與常州沾了點邊。常州人稱這個與太湖沾親帶故的地段為“太湖灣”。

　　名氣、面積、地理形狀，包括時機，均不及得天獨厚的無錫和蘇州，想要在這裏做出一篇發展旅遊產業的文章來，一個字“難”。但是出人意料的是，以敢於創新、善於創新著稱的常州人，劍走偏鋒，在經過一番科學的考察和細緻的謀劃之後，硬是在這裏做出了一篇大文章——一座國際動漫遊戲主題公園“環球動漫嬉戲谷”，自去年開始，進入緊張施工中，2011年5月1日它將以獨一無二的面貌，捨我其誰的姿態橫空出世。

　　在嬉戲谷施工現場，快報記者看到戴着安全帽的工人們正在緊張勞作，而嬉戲谷宣傳手冊上那些美輪美奐的異型建築已經初露端倪，雖然還沒有穿上靚麗的“衣衫”，也沒有動漫和遊戲進駐，可是即便是近觀其形，也足以讓人歎為觀止。而站在佔地300畝可以同時容納3000輛轎車和1000輛旅遊大巴的停車場，遠遠望去，一座規模宏大、氣勢逼人的“夢幻之城”呼之欲出。

　　嬉戲谷，這將是世界上第一座，也是到目前為止唯一一座虛實互動、體驗型數字娛樂主題公園。

　　把握網絡時代

　　不做迪士尼的“跟班”

　　在一個風光秀麗的地方發展旅遊產業，是一個不錯的選擇；在周邊地區已經把傳統旅遊形式率先發揮到極致情形下，興建主題公園，想法也很自然。但是做什麼主題，怎麼做，必須在“動手”之前考慮清楚。

　　説到主題公園人們首先想到的多半是迪士尼樂園。米老鼠、唐老鴨等卡通形象因為電視的廣泛傳播早已深入人心，豐富多彩的遊樂項目又讓人玩得舒心、暢快。所以迪士尼在世界各地都能找到它的克隆版。繼香港成功引進迪士尼之後，上海版的迪士尼樂園即將動工興建。而深圳歡樂谷、安徽蕪湖方特歡樂世界、浙江橫店影視城、西安大唐芙蓉園等主題公園，均建有時日。

　　在這些主題公園先行的前提下，常州如何打造出一個全球獨一無二的、跨時代的世界級主題公園呢？

　　徐英傑，江蘇環球數字文化體驗園有限公司總經理。在談到嬉戲谷的前世今生時，他並不否認迪士尼的偉大，“它創造了一種產業模式，就是以主題公園帶動旅遊地產和傳媒業的發展，形成了一個成熟而有效的產業鏈。它的經營模式值得我們學習一輩子，但是它老了，在表現形式上，內容創新上，它反而要跟着我們忙乎一陣子。”在嬉戲谷已成型的今天，徐英傑信心十足，但是在嬉戲谷最初的籌劃階段，他和他的團隊，走得並不平坦。

　　和許多幹大事的人一樣，徐英傑也是一個極有性格的人。他喜歡新鮮事物，喜歡創新，別人做過的事，哪怕做得再成功，他也不願跟在別人後面分吃“嗟來之食”。所以在骨子裏他就反對模仿迪士尼的主題和內容，而在他看來國內的主題公園幾乎都是跟着迪士尼轉的。“他們不過是一些迪士尼的不成熟效仿者。”徐英傑説他信奉兩句話，一是“定位定天下”，一是“內容為王”。但是很長一段時間，他並不很清楚自己要的“內容”是什麼，直到他“遇見”了盛大的陳天橋和迪士尼的全球總裁安迪。博德。

　　2004年“五一”七天長假，陳天橋的盛大公司和杭州宋城合作，把線上的網遊《傳奇》中的沙巴克城“搬”到了線下的宋城，結果這個長達7天的活動深受動漫迷和玩家的歡迎，非常成功。再有就是2005年的一天，迪士尼樂園的全球總裁安迪。博德在接受媒體訪問時表示，如果再不重視喜愛動漫、網遊的一代人，迪士尼將離死期不遠。這兩件事給了徐英傑以極大的震撼，而把這兩件事結合起來考慮，他和他的團隊之前關於定位的模糊認識，竟一下子變得清晰起來。

　　“我們終於知道自己要做什麼了，我們將用數字網絡時代的動漫、遊戲文化作背景，打造一個屬於中國人自己的迪士尼”。

　　探索虛實互動

　　做主題公園的領軍者

　　“上個世紀初，電視虛擬文化的發展成就了迪士尼；上個世紀中期，電影虛擬文化的迅猛發展造就了‘環球影城’；在網絡文化盛行的21世紀，如果能打好網絡文化這張牌，不是一個巨大的產業機遇嗎？”一番波折之後，徐英傑和他的團隊終於和網絡相遇了，選擇了網絡項目中最富有朝氣，也最具有財富效應的動漫和遊戲。

　　明年5月1日開園之後，動漫迷和遊戲玩家們會在嬉戲谷內不斷收穫驚喜——他們輕車熟路的動漫和遊戲中的標誌性虛擬場景，竟出現在現實世界中；那些耳熟能詳的建築，那些在動漫和遊戲中交互出現的獸、人、神等概念，也都在嬉戲谷中得到一一對應。而這種亦真亦幻，是遊客們置身嬉戲谷中的“常規感覺”，嬉戲谷將呈現給遊客一個夢幻世界，一場超越現實的真實體驗。

　　“但是如果僅僅是把動漫和遊戲中的場景簡單地移植成嬉戲谷的背景，這並不稀奇。”江蘇環球數字文化體驗園有限公司副總經理王大金介紹説，“迪士尼也把米老鼠、唐老鴨電視中的經典場景移植到了樂園裏。”王大金説，這幾十年來大家都是這麼做的。但是與迪士尼，與當下幾乎所有主題公園不同的是，嬉戲谷創新實踐“虛實互動”體驗。簡單描述就是，線上你是玩家，線下則是遊客，但你不是普通遊客，而是玩家與遊客的身份兼而有之。例如在網上你是一個遊戲的玩家，那麼這個由嬉戲谷團隊開發的遊戲中的部分關卡，則需要到嬉戲谷中來完成。這樣就形成了網上與網下、虛擬與現實的互動。

　　35歲的桑健是負責遊戲開發和利用的環球數字文化體驗園的總經理助理，這位從一家知名日本網遊公司挖來的技術中堅，用PPT的形式向記者介紹了嬉戲谷的互動方式。

　　“我們有兩個平台，一個是線下的‘環球動漫嬉戲谷’國際動漫遊戲主題公園，一個是線上的‘嬉戲族’互動娛樂平台，即www.ccjoy.com.兩者是相輔相成的。”桑健介紹説，為了方便玩家的上、下“行走”，玩家在嬉戲谷參與遊樂項目的積分，也可以在線上使用。這樣就完全打通了線上、線下之間的壁壘，使得動漫、遊戲玩家們在虛擬和現實中行走自如。

　　虛實互動，這是嬉戲谷與迪士尼們最大的差別。用徐英傑的話説就是，“迪士尼只是主題公園中的Web1.0，而嬉戲谷要做主題公園中的Web2.0的領軍者”。

　　目前，線上是一個方便、成熟的“嬉戲族”互動娛樂平台www.ccjoy.com，通過發行CC幣、電子文化護照，與線下娛樂項目實現互動和對接。大型在線遊戲“CC飛車”、“CC龍塔”等一批具有自主知識產權的網遊也陸續上線封閉測試。線下，嬉戲谷總佔地面積1500畝，一期佔地910畝，總投資20億元人民幣，規劃建設內容包括“英雄門”、“淘寶大街”、“摩爾莊園”、“傳奇天下”、“星際傳説”、“魔獸大陸”、“神秘島”、“嬉戲族歡樂港”、“聖殿山”等九大動漫遊戲主題文化體驗區，內含200多項動漫遊戲遊藝項目，其中1/3屬於全球首創。很多遊藝項目都運用了包括物聯網技術在內的最新科技手段。

　　從嬉戲族步入嬉戲谷，彷彿回到了另一個家。

　　看遍全球主題公園

　　嚇得一身冷汗與暗暗驚喜

　　別看1.0與2.0只是一個數目之差，但是兩者之間跨越整整一個時代。如果説兩者有聯繫，可以説嬉戲谷是一個升級版的迪士尼。徐英傑介紹説，為了做好規劃前的準備工作，他帶領團隊精英對全球有代表性的主題公園進行了細緻的考察。他們去了迪士尼、好萊塢派拉蒙環球影城、歐美各大知名主題公園，足跡遍及美洲、歐洲、亞洲的10多個國家，目的是為了瞭解世界頂級主題公園的商業運行模式和盈利模式。“全世界5個迪士尼公園都去了。”徐英傑説，“考察收穫很大，具體的感受一是嚇出一身冷汗，二是暗暗驚喜。

　　“如果你沒有研究清楚，沒有做好充分的準備，你去碰主題公園，必死無疑。”徐英傑介紹説，具體説就是，如果你沒有一個優秀的團隊，沒有一個交通便捷、周邊人口合適的候選園址，沒有足夠的資金，沒有適合市場的主題定位，就別碰主題公園。

　　徐英傑説，這次考察使他自己和他的團隊都有點後怕，也就是危機意識。雖然樂觀、勇往直前是一種可貴的團隊精神，適當的危機意識也是必不可少的。

　　此次跨國考察也有值得安慰之處，就是他們的所到之處，他們從同行中瞭解的情況表明，目前，全球沒有一家虛實互動、體驗型數字娛樂主題公園。“這有點讓人難以置信。”徐英傑説，在市場分工極度細化的時代，沒想到竟然沒有人與他們的想法重疊。在這之前，他們一直追求與同行的差異化發展，這一路考察，證明創新是個好東西。你前腳創新，差異化後腳就跟着來了。太湖灣的機會也跟着來了。

　　考察回來後，他們緊鑼密鼓地招徠國內外人才，規劃、設計、選型……當一切細節塵埃落定，他們着手把設計圖、計劃書上的嬉戲谷，在太湖灣轉化為現實。

　　跨界融合

　　明年五一太湖灣見

　　雖然嬉戲谷還在建設中，但是它早已名聲在外，國內一撥接一撥的取經者紛至沓來。回望嬉戲谷走過的路，江蘇環球數字文化體驗園有限公司總經理徐英傑感嘆，嬉戲谷能夠有這樣好的發展勢頭，多虧了各級領導的關懷和重視。

　　2005年10月9日，徐英傑和他的團隊帶着他們的打造嬉戲谷的想法，向太湖灣所在地常州市武進區政府彙報工作。常州市委常委、武進區委書記沈瑞卿鼓勵他們先試水，好好做調研。2006年1月18日，常州市領導帶領徐英傑前往北京拜訪時任文化部部長的孫家正。孫家正認真聽取了關於嬉戲谷項目的彙報，當即首肯了他們的想法，稱中國太缺少原創性的、有自己獨立商業模式和可持續發展的主題公園。在孫家正的支持下，由文化部與江蘇省政府聯合主辦，江蘇省文化廳與常州市政府承辦的首屆中國數字娛樂產業論壇在常州召開。在太湖灣打造嬉戲谷的規劃也得到了江蘇省委書記梁保華的大力支持。而就在記者截稿前日，省長羅志軍親臨嬉戲谷建設指揮部視察。該項目作為江蘇省重點培育的戰略性文化支柱產業之一，連續三年被列為省、市、區重點建設項目。

　　如今，位於常州太湖灣的嬉戲谷，已不是一個單一的主題公園，同時正在建設的還包括“國際動漫遊戲交易博覽館”、“國家電子競技運動中心”、“生活配套中心”等。嬉戲谷創新實踐“虛實互動”商業經濟發展模式，定位於打造數字娛樂、主題公園、衍生產品等環環相扣的產業鏈，以實現文化、科技、體育、旅遊四大產業板塊整合聯動一體化發展。

　　假以時日，從前名不見經傳的常州太湖灣將會成為中國數字娛樂創新革命的“井岡山”和中國數字文化主題旅遊的新地標。

　　明年5月1日，環球動漫嬉戲谷將準時開業。徐英傑介紹説，他們正在與聯合國教科文組織的工作人員聯絡，爭取在嬉戲谷開園的同時，召開世界遊戲大會。

　　“我們爭取使那幾天成為全世界動漫遊戲愛好者的節日。”徐英傑表示嬉戲谷就是動漫、遊戲的世博園，雖然嬉戲谷每天的容量不及上海動輒50萬、60萬人，但是它也能同時接納6萬名遊客。

　　“歡迎世界各地的朋友前來旅遊、‘闖關’，也歡迎迪士尼樂園的朋友們。”徐英傑沒有忘記他的老師和“對手”。

　　對話

　　太湖灣管委會主任閔偉明

　　針對常州市武進區選擇發展嬉戲谷項目，打造一條特色的旅遊、文化產業鏈，快報記者專門採訪了武進區旅遊局局長兼常州武進太湖灣旅遊度假區管委會主任閔偉明。

　　記者：武進區的旅遊優勢並不明顯，為什麼要全力打造嬉戲谷這樣的主題公園？

　　閔偉明：相對周邊地區，武進的自然旅遊資源相對匱乏，走傳統發展旅遊的老路，顯然不行。我們是憑創造性思維，向大腦要資源，讓創意產業化，產業創意化，實現文化產業增長方式由資源驅動向創新驅動的轉變。“嬉戲谷”造就的是一個網絡遊戲的“迪士尼樂園”升級版，把虛擬世界實景化展現出來，實現虛實互動，線下線上資源轉換，形成廣大的消費羣體，打造數字娛樂主題公園、衍生產品等環環相扣的財富鏈。

　　記者：打造嬉戲谷時，政府都具體做了哪些工作？

　　閔偉明：嬉戲谷項目啓動以來，政府高度重視。項目連續三年被列為省、市、區重點建設項目。區政府在項目籌備、資金等方面給予大力支持。常州市委常委、武進區委書記沈瑞卿多次為項目開專題協調會，要求相關部門大力配合，加快推進速度。國家文化部將在“嬉戲谷”常年主辦“中國數字娛樂產業論壇”、“中國太湖國際動漫遊戲交易博覽會”。國家體育總局將在此常年舉辦國際國內電子競技運動會。共青團中央在此常年開展“中國校際真人動漫模仿秀大賽”即Cosplay Show大賽。以上國家級的項目即將落户嬉戲谷，足見各級政府各個部門對嬉戲谷的大力支持、關心與重視。

　　記者：籌建打造嬉戲谷的過程中，政府有沒有考慮過嬉戲谷與環球恐龍城“相撞”，面對這個有沒有什麼調整和規劃？

　　閔偉明：嬉戲谷的建成，將與現有景區資源形成常州旅遊的產業集羣，形成中國的“奧蘭多”。中國旅遊市場太大了，嬉戲谷作為更新一代主題公園與常州其它的主題公園錯位經營，不但不會削弱現在主題公園的人氣，相反會相得益彰，豐富整個大常州旅遊的內涵。店多成市，我們相信，更多的產業集聚後，將產生裂變反應，形成1+1＞2的效果。

　　記者：經濟轉型期間，不少地方政府紛紛上馬一些經濟效益明顯的項目，如化工、機械加工和電子等等，武進為何選擇投入大、見效慢的文化產業？

　　閔偉明：國家產業政策倡導低碳，環保和可持續發展，即“綠色GDP”，文化創意產業就是這一政策較好的載體。常州作為歷史上知名的工業明星城市，我們有能力也應該在這方面先行一步。沈瑞卿書記表示，嬉戲谷的崛起，既壯大了全區創意產業的規模，也能拉動會展、軟件開發、電子競技、玩具製造等產業，從而使太湖灣向國內著名的旅遊目的地和文化新地標轉身。

　　記者：嬉戲谷為何選擇在常州太湖灣？

　　閔偉明：講到太湖，大家有兩個概念：1、山清水秀，人傑地靈，一曲《太湖美》成就了太湖在人們心中的美好印象。2、近年來太湖生態惡化，引起了黨和國家的高度重視。常州市政府在瀕臨太湖地區大力淘汰落後產業，鐵拳治理污染企業。“嬉戲谷”放在太湖灣，本身就有一個調整產業結構，大力發展第三產業這個概念；其次，現代人崇尚迴歸自然，遠離城市的喧囂，嬉戲谷選址太湖灣，一方面可以放大傳統旅遊地太湖的價值，另一方面可以與無錫靈山景區等串聯起來，形成太湖灣新的旅遊帶，譜寫一曲新世紀的《太湖美》。

　　摩爾莊園區

　　摩爾莊園區為國內人氣冠軍的兒童類網頁遊戲“摩爾莊園”的線下體驗區，是全球第一個網絡遊戲線下實景互動體驗區，“摩爾莊園”遊戲在中國擁有超過一億兩千萬兒童註冊用户。摩爾莊園區建有完全自主原創兒童4D影院、國內主題樂園中唯一的可口可樂免費體驗博覽中心、亞洲最大規模的人性化低幼兒童動漫角色體驗區、摩爾主題餐廳、可口可樂衍生品商店、單軌滑車、單層轉馬、自控飛機、兒童交互劇院、水房間等。

　　摩爾莊園區作為“環球動漫嬉戲谷”的親子兒童區，目的是為廣大家庭遊客特別是13歲以下兒童提供一個歡樂的充滿夢幻色彩的全氛圍體驗區，全球獨創，將摩爾莊園的經典遊戲場景線下實景化，帶給遊戲玩家以身臨其境之感。

　　傳奇天下區

　　傳奇天下區是以競技挑戰、奇趣冒險為主題的“人”文化的遊戲互動體驗區，建有數字遊戲虛擬長廊、魔幻劇場、跑跑卡丁車遊戲體驗區、環形過山車、虛擬過山車、室內CS互動體驗項目、礦山車、漂流河等動感、刺激的互動體驗項目，並設有一條動漫主題商業街。

　　數字遊戲虛擬長廊是國內主題樂園中唯一一個由全球最大的專業圖形芯片公司NVIDIA設立的動漫遊戲互動體驗中心，其互動體驗內容及技術可媲美2010世博會德國館多媒體互動內容及技術；虛擬過山車採用加拿大獨創高頻動力引擎，是乘坐人數最多的世界最大XD動感影院；環形過山車是亞洲第一台環形過山車，是全球唯一無壓肩束縛的過山車；室內CS項目為創新型項目，通過增強現實技術，使遊客在真實戰場佈景中，通過使用遊戲槍支和LCD顯示設備與虛擬的敵人交戰；跑跑卡丁車遊戲體驗區為創新型項目，其疊加了物聯網的功能，通過電子屏、傳感器及微機電等技術手段，讓駕駛者真切體驗在浩瀚太空、地下秘境、精靈森林等地的夢幻飆車。

　　星際傳説區

　　星際傳説區即“神”主題娛樂區，位於精靈湖東南側，是以夢幻、未來、科幻為主題的娛樂區域，建有飛行過山車、天幕影院、太空梭、中央主題餐廳、虛擬脱口秀、動漫商業街等娛樂項目，這裏將成為一個夢幻帝國，遊客將在星際遨遊中嘗試充滿科幻奇談及現實穿梭的太空幻想。

　　其中，飛行過山車是亞洲最長、最高、最快的飛行過山車，擁有4個翻轉和3個半翻轉；天幕影院是內地首個360度環繞，全方位體驗的多媒體影院，其影片內容、技術可媲美2010世博會沙特館天幕項目。

　　魔獸大陸區

　　“獸”主題體驗區即為魔獸大陸區，位於精靈湖的東側，是以動感體驗、挑戰刺激、冒險為主題的娛樂區域，它將為遊客營造勇於嘗試，不畏艱險的精神體驗氛圍。

　　魔獸大陸區內，建有黑暗騎乘、激流勇進、魔獸餐廳、球幕影院等娛樂項目。其中，球幕影院為世界最大的XD飛行動感球幕影院，其選用懸掛式動感座椅，可實現自由轉換，並以“大遊戲”題材影視內容，使人身臨其境，徹底體驗遊戲文化精髓。

　　聖殿山。中華龍塔

　　高88米的中華龍塔位於嬉戲谷中軸線最南端的聖殿山上，是環球動漫嬉戲谷的地標性建築。建有“憐憫、英勇、誠實、公正、精神、犧牲、榮譽、謙卑”八大美德人物雕塑駐守兩側的聖塔步道、動漫遊戲博物館、觀景平台等，是無數數字娛樂玩家的朝聖地與聚集地。隨觀光電梯登上中華龍塔觀光平台，居高臨下，可盡覽全園美景。線上的同名遊戲將在此實現線下通關。