王中磊：國內電影製作人不要想着成為金融高手

王中磊呼籲，國內電影製作人不該老想着成為金融高手，“因為我覺得它的金融就是應該用它的方式，融到懂得這部電影的錢，而並不是説每一個電影項目都要成為一個上市企業。”

自“挖腳”萬達後，華誼兄弟一直並未發聲。3月24日，在博鰲亞洲論壇“資本狂奔下的中國電影：投人還是投項目”的分論壇上，華誼兄弟執行總裁王中磊在評價萬達影業的發展模式時，稱對方是一家聰明的公司。

萬達和華誼兄弟這兩家公司最近因為一位高管的人事變動而引發外界關注。2016年2月，原萬達文化集團副總裁葉寧離開原工作崗位，加盟華誼兄弟影業擔任CEO，全面負責華誼電影及電影院相關業務的管理和運營。加盟華誼之前，葉寧長期主管萬達院線、影視、發行三家公司。2015年，葉寧領導成立不足兩年的五洲電影發行公司發行票房67億元，收入16.5億元，佔據民營電影發行公司的第一名。

葉寧的加入被外界視為華誼兄弟管理開始邁入“職業經理人”時代，也讓萬達和華誼兄弟電影業務的比較被搬上台面。

王中磊認為，兩家公司的基因並不相同，華誼兄弟是從一家專注電影產業的公司逐漸成長為大規模的文化公司，而萬達則是由一家重資產的地產公司開始向文化類“輕公司”轉型。

“萬達希望透過文化熱潮讓企業轉型，變成更輕的公司。萬達擁有強大的基礎，包括它們在做商業地產時積累的強有力的終端資源。”王中磊説道。

2005年，作為萬達集團董事長王健林宣佈進軍電影產業之後的重要業務，萬達院線正式成立。在萬達商業廣場的帶動之下，萬達院線順利拿下國內院線行業的龍大老大位置。實際上，如果萬達僅僅把業務停留在電影產業放映終端市場上，萬達和華誼兄弟之間的競爭或許並不如現在這麼直接。2011年，萬達成立影業公司。2014年，萬達影視聯合其它資本成立五洲電影發行公司，這兩大舉動重新改寫中國民營電影公司的競爭格局。

“萬達這兩年很聰明，除了原來的終端資源基礎之外，它還在為電影內容和電影渠道做了很多準備。”對於萬達影業和五洲發行，王中磊給出瞭如上評價，在他看來，聰明的電影公司應該知道“做電影和做文化，最源頭的部分還是需要有強大規模來推出好電影”，迴歸電影內容本身。

根據華誼兄弟2015年業績快報，其在主頁板塊影視娛樂上參與、製作、發行了16部上映電影，實現總票房約43億元。近年來不斷推行“去電影化”的華誼兄弟似乎準備重新發力電影業務，在火熱的電影產業中拿下更多市場份額。除了引進具有豐富電影製作和發行經驗的葉寧之外，華誼兄弟還通過與美國STX公司共同投資電影、投資韓國製作公司等方式進軍海外市場。

電影製作人不該老想着成為金融高手

在本次論壇上，王中磊還呼籲，國內電影製作人不該老想着成為金融高手。

讓王中磊焦慮的是，國內電影行業，專業的人不幹專業的事。在美國，召開電影項目會時，編劇們幾乎聊的全是劇本該怎麼寫的乾貨；而國內則幾乎全是用PPT在向你展示，項目將來如何變成遊戲，變成舞台劇，然後預估賣到十億票等跟電影本身沒有啥關係的願景。“當每個電影製作人都想成為一個金融高手的時候，中國電影就危險了。”

王中磊坦言，在美國一家獨立電影製作公司一年可以拍到15部不同題材的成熟電影，而華誼兄弟上週剛發的計劃是兩年拍攝22部電影，雖然國內也有不少獨立電影公司聲稱一年要拍25部電影，可最後真正能成片發行的遠小於計劃數。

究其原因，王中磊解釋道，在好萊塢，電影就是電影，你拍得越多，成功率就越高，才有可能吸引更優秀的編劇和人才加入團隊。其實就是一個從量變到質變的簡單過程，這就是他們的發行定律。因為在美國拍片的融資方式跟中國不一樣，很多操盤者並不是投資人，中國則絕大部分需要製片廠來自掏腰包拍攝，市場環境就造成了不少國產電影只重票房，不重質量和文化內涵。

美國每年上映的電影當中，有50多部能夠獲得票房支持，其中約有20部是既有票房又有文化內涵，國內每年也有約30部國產電影獲得票房支持，最後能被大家叫好的卻寥寥無幾。王中磊擔心，如果高質量電影不增加，中國電影市場再大，即使增加到兩千億，也只能是個電影市場大國，而非電影強國。

王中磊在聊到IP時表示，“我們看到每一個項目，不管多大多小，竟然PPT當中有一半以上是在講這個項目將來如何會變成遊戲，變成舞台劇，變成小説，然後它可以預估賣到十億票房。這是我最焦慮的，就是每一個電影的製作人都成為一個金融高手的時候，我覺得中國電影也是一個很危險的時候，因為我覺得它的金融就是應該用它的方式，融到懂得這部電影的錢，而並不是説每一個電影項目都要成為一個上市企業。”

不過，王中磊坦言，把電影變成金融產品的操作模式，將會越來越多。

　　王中磊稱，因為電影面對市場的時候會有很多不確定的因素，是要給電影找到一個支點，就是可以幫助我們的電影投資變得安全，同時我們還能圍繞着娛樂，圍繞着文化可以有一個固定的資本保證。

互聯網+企業對電影市場的影響是良性的

談及互聯網+企業對電影市場的影響，王中磊説，這會是一個良性發展。他説，“因BAT都是巨頭，他們都是很重要的買手，但是我也能感覺到這幾年其實BAT也發生很大的變化，對電影的理解他們越來越趨於內容化，他們也在找很好的內容去拍攝電影，這個改變會是一個良性的。”

而對於中國電影產業如何“去”泡沫，STX娛樂創始人羅伯特提出了兩點建議。

羅伯特表示，“我想分兩點來説，第一點就是要有品牌，你電影需要有明星，你需要有名的導演，這是一個非常好的理由來阻止市場中的這些不良的反映。此外，我們一定要把產業規模擴大，規模頗大的企業，他們不僅專業，他們瞭解整個市場。”

藝恩網根據騰訊財經、中國青年報、央廣網報道整理發佈

編輯：vian