一個新廣告時代 服飾品牌戀上網遊植入廣告

　　一個網絡遊戲同時在線者多達100多萬，一個魔獸的RPG地圖單週的下載多達100萬，一個遊戲的對戰平台僅註冊用户就多達6000多萬人。這一個個龐大的數字讓我們不能夠忽視這樣的一個羣體——遊戲一族。

　　服裝品牌嘗試把虛擬版產品植入當紅遊戲中，吸引玩家在現實中購買。

　　植入廣告吸引玩家購買

　　愛玩遊戲的男性通常被認為是不在意穿衣妝扮、缺少時尚主見的一羣人，如今，他們卻漸漸在遊戲中對時裝產生了感覺。為了練成一個虛擬摔跤明星、rap歌手、滑板冠軍或黑道英雄，他們從一開始就花大量時間為角色搭配服飾，在那些遊戲中，角色穿得是否時髦往往關係到勝敗。服裝品牌也嘗試把虛擬版產品植入當紅遊戲中，吸引玩家在現實中購買。

　　在國內時尚領域，美特斯邦威把目標瞄準了一個年輕時尚羣體——“勁舞”玩家。“勁舞團”這款網絡遊戲同時在線人數高達幾十萬人，玩家大部分都是90後，與美特斯邦威的年輕時尚定位非常契合。因為“勁舞”裏面跳舞的女孩子所穿的衣服為立體服裝，相比QQ秀更加真實，消費者更容易想象出自己穿上後的效果。在實際市場運作中，美特斯邦威更把營銷開展到了網上網下，消費者只要購買美特斯邦威服裝，就可得到贈送的勁舞服裝，美特斯邦威再給勁舞所屬的遊戲公司返利，這是一項雙贏的合作，對雙方都有很大好處。

為迎合品牌商的廣告需求，時尚垂直門户網站針對時尚女性開發了很多時尚搭配等遊戲插件。有些是提供高檔品牌新品讓玩家嘗試的功能性遊戲。玩家選擇中意的產品進行申領，運氣夠好的話能夠免費獲得。同時每次申領的過程中，都可以積累積分，積分可以換取相應的禮品。

　　設計師的虛擬嘗試

　　去年9月，虛擬裝扮網站Roiworld.com推出一款遊戲，名為“設計師壁櫥”， 面向300萬用户介紹了設計師Norma Kamali和她的虛擬設計。玩家可以選擇一個替身，然後用Kamali的2010年春夏系列來打扮這個替身。玩家還可以用論壇進行點評，直接連到Kamali本人。Kamali説：“在線遊戲對設計師來説很有用，因為它們創造消費者與品牌的互動，拉近關係。”

　　最近，美國設計師Zac Posen則參加了Next Island的推出儀式，虛擬世界版本也隨之推出。作為瑞典遊戲平台Entropia的一部分，這是一個在線多玩家虛擬宇宙。Posen在線對現實版和虛擬版設計進行促銷。設計師Ralph Lauren也對此表示出了興趣。隨着更多設計師的加入，Next Island的玩家不僅可以買到自己最喜歡的設計師的衣服，還能去參觀不同設計師的“島嶼”。

　　誰是最酷的服裝品牌？

　　據統計，在線遊戲玩家平均每天的在線時間高達2小時，而這段時間完全屬於廣告的有效範圍之內，因此實際上游戲廣告的傳播時間要比傳統傳媒長許多。對於數量龐大的網遊人羣而言，網絡遊戲這一傳播媒介的影響力已經超越了電視、報紙等傳統的強勢媒體。

　　“假如孩子們從小就在遊戲中挑選服裝，日後他們的消費習慣也會受此影響。在最酷的遊戲中出現的服裝品牌將成為勝利者。”時尚營銷專家分析説。

　　那麼，什麼樣的企業適合在這個遊戲平台上做廣告呢？而廣告又如何表現出來呢，這兩個問題是企業做遊戲營銷前必須考慮的兩個問題。

　　目前，國內的網遊玩家普遍集中在18歲以上、30歲以下，在這個廣泛的人羣中絕大多數人都有過網絡購物的經歷，最典型的就是通過網絡買賣點卡。網絡購物對於這個人羣來講是非常成熟的市場。

　　營銷人士潘霄純認為，考慮到遊戲平台自身的特性，現階段在遊戲平台上最好開展營銷活動的行業包括：服裝、食品、珠寶首飾等。

　　就服裝來説，在遊戲中，當主角人物穿不同的衣服裝備，會具備不同的能力，服裝品牌商完全可以和遊戲開發商進行合作，推出與該品牌產品相同的裝備，例如：耐克套裝，包括耐克鞋，耐克褲子，耐克披風，耐克帽子等等。凡是購買耐克鞋子的用户，均可在線領取一雙耐克鞋子，購買耐克褲子的的用户，均可在線領取一條耐克褲子等等。當然為了保證遊戲的公正性，這樣的裝備只能是中上等裝備，在遊戲中玩家可以打出綠色的耐克裝備作為極品裝備。而遊戲運營商則可以把遊戲的推廣廣告做在耐克的專賣店，雙方都不需要向對方支付廣告費，這是一種雙贏的合作方式。