客廳侵略戰再擲一棋：阿里影業再籤美盛文化打造“T2O”

8月24日，美盛文化與阿里影業戰略合作宣佈正式啓動，共同打造“T2O”(TV to Online)這一電視內容與互聯網跨界融合的全新模式。雙方將在電視節目營銷、衍生品業務以及電子商務等領域開展合作，共同推廣由美盛文化製作的動畫《星學院》系列產品。

8月24日，美盛文化與阿里影業戰略合作宣佈正式啓動，共同打造“T2O”(TV to Online)這一電視內容與互聯網跨界融合的全新模式。雙方將在電視節目營銷、衍生品業務以及電子商務等領域開展合作，共同推廣由美盛文化製作的動畫《星學院》系列產品。發佈會上同時宣佈，三維動畫《星學院：魔法禮服》將登陸卡酷衞視。據悉，這是阿里影業繼7月10日與四川衞視就電視劇《華胥引》達成戰略合作後，再次就“T2O”(TV to Online)這一電視內容與互聯網跨界融合的合作模式擲下一棋。

線上線下連通，渠道模式出新招

作為阿里巴巴集團文化娛樂板塊重要的業務承接者，阿里影業重視互聯網和傳統影視的結合，希望幫助傳統媒體在原有營收模式之外，挖掘衍生品、電商等方面的收入，實現互利共贏。

美盛文化把握當下新媒體形勢，與阿里影業展開戰略合作，全面貫通線上線下平台，通過“手搖”技術，讓觀眾在觀看電視、視頻的同時，只要通過簡單的搖一搖就可以鏈接進入手機購買頁面，走進《星學院》的電商平台。

在《星學院》播出期間，觀眾們只要打開手機淘寶，對準動畫原聲搖一搖手機，就能隨時參與各種互動環節，包括購買周邊、獲取遊戲禮包等等，還可以通過手機淘寶“搖一搖”隨時參與領淘金幣、競拍魔法禮服、搶1分錢聚划算商品等活動。

隨着移動互聯網的發展，客廳成為繼智能手機、平板電腦之後的另一個戰場，T2O成為多家電視台和互聯網公司瞄準的“風口”，“電視+電商”更是被視為新的商機所在。

早在今年的7月10日，阿里巴巴影業集團就曾宣佈與四川衞視達成戰略合作，雙方在電視節目營銷、衍生品業務以及電子商務等領域開展合作，打造“T2O”（TV to Online）模式。據悉，該項目為7月9日開播的古裝玄幻劇《華胥引》。

合作只是開始 業務轉型將提升公司整體業績

《星學院》原創IP的推出，充分説明了美盛文化正逐步從單一服裝生產開始向文化產業轉型升級。美盛文化制定了動畫、影視、舞台劇、手機遊戲、衍生品全產業鏈聯動的推廣策略，努力實踐戰略發展佈局。

就在8月21日晚間，美盛文化（002699）披露了2015年上半年報，報告期公司實現營業收入1.46億元，同比下降11.78%；實現淨利潤2643.37萬元，同比增長53.93%。

期內，公司實現營業收入下降原因是受動漫服飾收入所影響。美盛文化表示，本期營業外收入增長較大使得業績隨之上升。

報告同時指出，公司預計2015年1-9月淨利潤變動區間為7485.64萬元-9357.05萬元，同比增長20%-50%。

編輯：vian