大股東讓步 萬達旗下AMC接近收購美第四大院線運營商

當地時間週四，美國第四大院線運營商Carmike 股價上漲3.7％，高收於31.34美元每股。擁有該公司10％股份的Dreihaus資本當日下午表示，將對萬達旗下的AMC院線對其發出的收購邀約投出贊成票。

萬達全球院線佈局繼續。

當地時間週四，美國第四大院線運營商Carmike 股價上漲3.7%，高收於31.34美元每股。擁有該公司10%股份的Dreihaus資本當日下午表示，將對萬達旗下的AMC院線對其發出的收購邀約投出贊成票。

此前，這項交易因Carmike主要股東的阻撓而停滯。本週早期AMC增加籌碼給出了每股33.06美元，總計12億美元的收購計劃，較七月中旬的報價增加了1億美元。AMC首席執行官Adam Aron對分析師表示，12億美元將是該公司願意承擔的最高報價。

儘管Dreihaus資本今日仍公開表示此價格低估了公司的價值，但是也承認Carmike目前的戰略即尋求出售，而非繼續獨立增長，“在此戰略的影響下，一年之內Carmike很難交出更好的成績單，市值也不會有額外的增長”。

AMC集團的相關負責人Ryan Noonan對記者表示，AMC志在全球，近期馬不停蹄的收購，就是為了成為世界上最大和最好的院線運營商。

AMC目前擁有5425塊屏幕，主要分佈在美國大中城市，而Carmike的2954塊屏幕則主要分佈在郊區。如果交易最終達成，AMC集團將進一步擴大美國國內市場，並在該市場內形成規模效應。

院線多方面尋求轉型之路

受到Netflix、 Hulu、亞馬遜等網絡流播服務提供商，和美國電視劇產業近年異軍突起的影響，院線上座率在過去10年呈現緩慢下滑趨勢。美國影星Jack Black曾在2015年奧斯卡頒獎典禮上説，現在大家都在牛仔褲兜裏的小屏幕上看電影。

改變上座率不佳的狀況成為各大院線的共同課題。首先，大製作成為院線都關注的救命稻草，動作片，大場面電影是成為院線必爭之地。2014年，在“飢餓遊戲”等大片的帶動下，美加電影票房衝高至115億美元，去年，受到“侏羅紀公園”等動作大片對上座率的提振，院線收入再次飆升。

而在剛剛發佈的AMC截至今年六月的財報中，上一季度，由於家庭劇偏多，導致該院線上座率突降7.1個百分點。由此可見大片對院線的影響之大，因此美國各大院線目前死守大片優先於網絡的播放權。

其次，社交網絡營銷的重要性凸顯。一位美國影視宣發業內人士對記者表示，一部電影如果能在網絡上掀起討論，那麼對票房的增加將有顯著作用。“當朋友們在社交媒體上都談論某一電影話題時，沒人願意被落下”，該業內人士稱。

院線向數字時代轉型的方法還包括對電影相關軟件的開發。觀眾對電影的體驗從訂票一刻即開始。今年年初，迪士尼，21世紀福克斯和獅門娛樂投資5000萬美元給只有20人團隊的訂票打折軟件Atom。三家院線稱，目前有15%的訂票是通過手機端完成，而他們希望通過對這一環節的用户體驗優化增加這個比例，最終推動票房增長。

而在電影之外，影院內的餐飲等服務也成為增加營收的支柱之一。Ryan Noonan告訴記者，擴大影院內食品供應種類已經在美國AMC得到驗證，未來AMC將推廣這種模式到其收購的歐美院線中。

打造全球院線“航母”的可能性

2012年萬達以26億美元收購AMC，開始了萬達院線全球佈局之路。2015年，萬達以3億4400萬美元買入澳大利亞院線Hoyts集團。今年七月，英鎊兑美元從1.5驟然貶值至1.3，萬達旗下AMC果斷出手，以6億5000萬美元拿下英國院線Odeon & UCI，這也是英國“脱歐”公投結果揭曉以來，英國市場的首宗過億美元交易。

Ryan Noonan對記者表示，對Odeon &UCI的收購談判已經持續3年，並在今年3月進入最後階段。而脱歐導致的匯率變化對AMC有利，英鎊兑美元匯率達到30年最低，這是交易完成的最重要的催化劑。

萬達在整合全球院線領域頻頻出手，一步步接近成為最大的院線目標，而且通過規模效應使院線相對相關產業有了更高的議價權。AMC首席執行官Adam Aron表示，規模變大使得AMC在和IMAX和Dolby Laboratories等院線技術提供方以及可口可樂等餐飲提供方的合同中，更佔談判優勢。

編輯：yvette