功夫熊貓大戰變形金剛 PC業扎堆電影營銷

　　毫無疑問，電影已經成為IT產品和客户渠道經理見面時的拉家常“起手式”。上週英特爾中國客户部高級經理孫宇輝，聯想Think廣東分區經理魏明和惠普廣東區業務經理張凱一聚首，談的就是“貴司在《功夫熊貓》中推廣如何”、“我們家在《變形金剛3》中將有突破性行銷手法”、“你們覺得我們在3D電影播放前播放馬達加斯加企鵝廣告效果如何”等等。

　　他們聊的，都是幾家PC大頭聯手合作的“核芯成長計劃”營銷活動的一部分。在這個活動中，英特爾將和聯想、惠普和華碩一起宣傳英特爾的SNB處理器，特別是宣傳在CPU中植入GPU（顯卡核芯）所帶來的改變。儘管“核芯成長計劃”本是掛着同樣的名義，各家各幹各的推廣，但是最終卻殊途同歸，幾家都選擇了電影廣告營銷這個渠道。

　　目前，英特爾已經選擇了電影《馬達加斯加》中知名配角——南極企鵝作為“代言”，其“核芯”宣傳廣告一般出現在3D電影的片頭開始之前。惠普則選擇在《功夫熊貓》中進行廣告合作宣傳。聯想Think則選擇在《變形金剛3》中植入宣傳，片中博派一機器人能變形成為其最新的Think筆記本。

　　這三家PC大頭向記者表示，儘管SNB筆記本早在3月9日已經發布，但是真正鋪貨，向市場大規模進行推廣都是這兩個月來的事情。這次推廣的目標主要是告訴市場用户，集成核心顯卡的處理器，整體平台效能要比上一台要提升2倍，電池使用時間會延長30%.

　　據這幾家PC巨頭產品經理表述，今年以來國內市場變化甚大，來自電腦城等傳統PC渠道的出貨量大幅減少，但3C連鎖賣場、網絡商城等出貨量增量迅速。以惠普為例，今年五一勞動節當天在某網絡商城促銷的出貨量，已經等同於平日在傳統IT賣場渠道的十日出貨量。渠道此消彼長的背後，令各家都不得不思考重新佈局新形勢下的市場推廣方式，這次由英特爾牽頭髮起的“核芯成長計劃”，各方都開始嘗試各類新渠道的市場推廣方法，從傳統賣場的和網站的橫幅廣告，轉移到院線廣告上來。於是出現了惠普贊助的《功夫熊貓》大戰聯想合作的《變形金剛》，英特爾力推的《馬達加斯加的企鵝》串場的熱鬧場面。

　　據介紹，“核芯成長計劃”是英特爾聯合多家OEM合作伙伴在全國4大區、七個城市舉辦的英特爾核芯顯卡筆記本電腦區域推廣活動，旨在將最新的技術推進到區域市場，並將英特爾核芯顯卡這一全新的顯卡技術帶到全國，從而促進整個筆記本電腦市場的升級換代。