十大關鍵詞解析2016傳媒圈：總侷限令、直播爆發、票房造假···

對於傳媒圈人士來説，這些所帶來的變化將載入傳媒史冊；對於營銷者來説，這些內容讓他們更好的搭載着進行社會化營銷；對於各大品牌商來説，這是他們借勢營銷、自我營銷的好機會！

在這個“信息速食”的互聯網時代，但凡發生點大小事立即就刷爆你的朋友圈。在即將過去的2016年，小編和大家一起見證了傳媒圈的風雲變幻，回顧這一年，傳媒圈都經歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業大事件總結起來，歸納出十大關鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經歷的2016傳媒圈。

關鍵詞一：總侷限令

1、限童令

今年2月，廣電總局下發一份名為《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，要求：嚴格控制未成年人蔘與真人秀節目，也不得在娛樂報道等節目中宣傳炒作明星子女。

“星童真人秀”是當時最火也是最賺錢的綜藝類型之一，限童令一出導致衞視綜藝編排格局大變天，《爸爸回來了》停止製作和播出，而已經招商過15億的《爸爸去哪兒4》也不得不改放在芒果TV上播出。

點評：粉絲直呼“我們要等你長大”！

2、網劇監管

2月27日，全國電視劇年會召開，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛和網絡視聽節目管理司司長羅建輝針對會議作了兩場主題報告，報告中明確透露，贊成加強網劇監管建議，電視台不能播的網站也不能播。

網絡劇比電視劇的審查更寬鬆，似乎早已成為業內默認的法則。不過總局善於打破潛規則，此次監管迎來更多的是掌聲。

點評：該來的總是要來的！

3、限制醫療養生廣告

8月24日，總局印發《國家新聞出版廣電總局關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》，包含醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業、產品或服務，不得以任何節目形態變相發佈，不得以電視購物短片廣告形式播出。

此舉導致以專題廣告為生的電視台收入大受重創，讓本已舉步維艱的三四線頻道形勢更加嚴峻。

點評：人民羣眾的安全永遠是第一位的。

4、互聯網廣告管理暫行管理辦法

9月1日起，由國家工商總局頒佈的《互聯網廣告管理暫行管理辦法》正式施行，辦法要求以後發廣告不僅要標註“廣告”字樣，還得對自己發佈的廣告內容負責，否則將面臨罰款。

消息一出，迅速引發網友的廣泛關注和討論。之後，網紅、微商以及代購黨們可能沒法隨意在微信朋友圈發廣告了。

點評：微商代購os：為什麼受傷的總是我！

5、限韓令

11月19日，在各大媒體網站上傳聞中的“限韓令”被實施了，並且佔據當天微博熱搜榜。限韓令主要指停止新的韓國文化產業公司投資；停止韓國偶像團體面向1萬名以上觀眾演出；禁止新籤韓國電視劇、綜藝節目合作項目；禁止韓國演員出演電視劇在電視台播放等

之後外交部發言人就此事進行回應“沒聽説所謂的”限韓令“，中方對中韓之間的人文交流一直持積極態度”。

點評：小朋友犯錯了就要懲罰！

6、互聯網直播新規

12月1日，國家網信辦發佈的《互聯網直播服務管理規定》正式實施。這次新政不僅要求平台和發佈者雙雙“持證上崗”（即“雙資質”），而且新聞直播也要實施先審後管理，針對當前直播行業存在的暴力、無聊、色情、自虐、辣眼睛等低俗直播內容進行規範管理，淨化市場環境。

站在風口之上的直播平台，一直伴隨着暴力、色情、吸毒等關鍵詞，前有主播在直播時疑似吸毒遭到直播平台封殺，後有“雪梨槍”涉淫穢色情直播被判刑四年。可以看出，對存在於直播領域的這些弊病還是需要相關法理法規來給予規範的。

點評：廣大網紅羣眾面臨大面積失業！

關鍵詞二：商標版權之爭

1.《非誠勿擾》商標案

今年1月，江蘇衞視知名欄目《非誠勿擾》商標侵權一案由廣東省深圳市中級法院作出終審判決，判決認定江蘇省廣播電視總枱和深圳市珍愛網構成商標侵權，並判令其立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱。隨後，《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》。

有意思的是，在本案二審判決下達之後，僅僅過了一個月，華誼兄弟就電影《非誠勿擾》把此案的原告起訴了。

點評：螳螂捕蟬，黃雀在後！

2、《中國好聲音》版權之爭

今年唐德與燦星的“好聲音”版權之爭，在傳媒界可謂是鬧得沸沸揚揚。原定於7月15日開播的新一季“中國好聲音”，就在萬事俱備之時，卻被唐德影視告上了法庭。7月4日，法院做出最終裁決：維持6月20日針對燦星的訴前保全裁定，也就是之後的節目都不可以用“中國好聲音”這五個字字樣的名稱和相關注冊商標。

所以今年我們看到的就只有改名後的“好聲音”，也就是《中國新歌聲》。但總體來説經歷了諸多風波之後，全新原創的《中國新歌聲》的表現還是不錯的。

點評：Wuli周董加盟就是不一樣！

3、東方衞視與歡樂傳媒分分合合

10月11日，歡樂傳媒單方面發表聲明，宣佈《歡樂喜劇人》第三季將不再和東方衞視合作，並公開另尋新的平台；而在隨後舉辦的東方衞視2017年招商會上，《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧現場亮相，宣佈2017《歡樂喜劇人》將繼續在東方衞視播出。這一動作為沸沸揚揚的“分手”、“手撕”畫上和諧的句號。

在這場民營製作公司和播出平台的“割袍斷義”背後，折射的是內容製作公司的尷尬：製播分離後，節目製作方和平台方的博弈和矛盾逐漸浮出水面。

點評：人紅是非多，事紅也是非多啊！

關鍵詞三：衞視招商困境

10月25日，一篇《廣告部接連換帥，超30%為PPT節目——全面起底五大衞視招商困境》的文章戳中無數電視人的共鳴點，刷爆傳媒人士朋友圈。文中列舉了2016-2017衞視招商季的三大現象：

1.一線衞視都在拼命變着法子鼓勵和安撫金主。比如硬廣不敢漲價，連湖南台都在送優惠套餐，二線衞視則必須抱團取暖。

2、各大衞視都在積極推出新節目，但大量被質疑只是PPT版面。某一線製作公司營銷總監聲稱：“我敢説今年在海口大家見到很多版面，30%都是虛的，50%都是觀望。就是拿出去試試，沒錢肯定不會做的。”

3、很多年輕品牌預算不夠、有的轉移到互聯網、有的出現爛賬、欠款等現象，唯有傳統大型企業被認為是安全係數最高的。

文章還分析了節目裸奔、項目爛賬，廣告主反噬等衞視招商三大坑，此文一出，整個朋友圈瀰漫着一種末日的味道。針對此氛圍，新鋭微信號傳媒情報局迅速出了一篇《天災還是人禍？是誰導致了衞視的招商困境》，試圖客觀分析導致衞視招商困境的因素，引領朋友圈氛圍走向理性思考的軌道，贏得眾多圈內人士點贊認同。

點評：沒有好過的年，問題就是指引！

關鍵詞四：人事變局

1、台長被查

繼湖南衞視副台長被查後，11月30日，被稱為內地衞視“標誌性人物”的原江蘇廣電總枱台長周莉，被指在11月26日被檢察機關帶走調查。據悉，周莉是由檢察機關辦案人員在南京紫峯大廈某公司提供給她的辦公室內被帶走調查，疑涉及“經濟問題”。

點評：“縱使豐功偉業，但也不能犯法”。

2、關鍵崗位易帥

7月21日，山東省人民政府網站公佈了一批任免工作人員名單。其中山東省政府決定免去閆愛華的山東廣播電視台副台長、衞星電視頻道總監職務。此後，原齊魯頻道總監徐龍河正式掛帥山東衞視總監。

10月20日，浙江發佈擬提拔任用省管領導幹部任前公示通告，時任浙江廣播電視集團總編輯、黨委副書記的呂建楚擬接替王同元出任浙江廣播電視集團總裁、黨委書記。

今年，涉及重要崗位易帥的標誌性事件還有：文威掛帥湖南衞視廣告部主任，原主任宋點回歸節目線；浙江衞視營銷中心主任樓志嶽退休，周福增掛帥等等；

點評：新官上任，下一步該“燒火”啦！

3、廣電製作人出走

今年的圈內人出走現象，除了高層，以湖南衞視廖珂、浙江衞視岑俊義為代表的金牌製作人也選擇了離職。廣電人的離職在今年變得越來越頻繁，是衞視的弊端導致留不住人才？是資本的層層圍獵？還是廣電人固有的闖勁兒，總想出去走走？

點評：世界那麼大，我想出去走走。

關鍵詞五：爭議營銷

1、PAPI醬與邏輯思維

今年4月21日，在由羅輯思維主導的“網紅PAPI醬廣告資源招標會”上，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為“創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”，PAPI醬成為史上最貴網紅。

而就在上個月，Papi醬合夥人宣佈“羅輯思維從papi醬撤資”，兩方低調分手，邏輯思維也表示將全力做新產品“得到”。而在隨後的質疑聲中稱，其實這場招標會從始至終都是一場“阿里家宴”而已。

點評：閃婚閃離，各取所需。

2.支付寶圈子事件

11月27日，支付寶放出大招，以“校園日記”、“白領日記”等圈子徹底刷爆互聯網。但與以往支付寶高冷的形象不同，此次支付寶玩的竟是“涉黃”的方式，就連娛樂圈的紀檢委王思聰，也下場參與撕逼稱支付寶為“支付鴇”。

支付寶的此次營銷雖然是刷爆了各大新聞網站、朋友圈，看似很成功的一次營銷事件，其實並不然，但當媒體的聲音上升到了“互聯網創新底線”、“物化女性”等話題上，不免拉低了自己的逼格，被業界和大眾所詬病。

點評：支付寶在社交這條路上越走越遠了。

3、馮小剛手撕王健林

11月18日中午，導演馮小剛在微博發佈一篇給萬達集團王健林的公開信，採用潘金蓮的口吻炮轟萬達集團因為前領導離職去華誼的原因，導致華誼出品的影片在萬達院線排片上低於全國各大院線的平均值三成，受最直接影響的就是馮小剛執導的《我不是潘金蓮》。事情發展到最後，吸引了不少吃瓜羣眾圍觀，影片《我不是潘金蓮》成功的吸引了觀眾的注意。

雖然萬達抵制華誼作品是真，但是也有不少網友噴馮導戲多，表示本來想看影片的因為這場撕逼大戰也對影片失去了興趣。

點評：撕逼大戰比電影精彩！

關鍵詞六：直播爆發

1、papi醬八大平台直播首秀

7月11日晚上九點，知名原創視頻博主papi醬在八大直播平台（一直播、美拍、鬥魚直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優酷直播、今日頭條）進行了自己的直播首秀。直播時間長達一個半小時。

據相關數據顯示，全網在線人數破2000萬，直播彈幕持續刷屏，互動氣氛一度達到高潮。當晚八家直播平台中的一家公佈了官方數據，稱當晚papi醬獲得站內打賞高達6318840個金幣。如此亮眼的收入，也讓更多人的人看到了巨大的直播紅利。

點評：要想紅，開直播，當網紅。

2、奧運會掀起直播熱潮

8月10日，奧運界“洪荒少女”傅園慧在映客開啓直播首秀，一個小時內引1055萬人在線觀看，吸金32萬；接着，8月16日，體育界運動員裏的“泥石流”張國偉也在一直播與大家見面，這位被網友調侃為“被跳高耽誤的舞蹈藝術家”自帶正能量氣息的拼搏少年憑藉其能舞能武的耍寶技能圈粉無數；8月22日，明星運動員張繼科在花椒首次開啓直播秀，引無數迷妹圍觀打賞，禮物滿屏飛，一度造成服務器癱瘓，火爆程度可見一斑。

藉着奧運會的熱潮，各大直播平台也順勢藉着這些熾手可熱的體育明星燒了一把旺火。

點評：各位小主，你們就不能在一個平台直播咩，小編下載APP下得好辛苦啊！

3、雙十一晚會直播

11月10日，雙十一晚會正式拉開帷幕，6分58秒，銷售額破百億；2小時30分20秒，破500億；全天銷售額，1207億。這一個個數據，充分展現出了廣大羣眾彪悍的戰鬥力，宣告大家共同完成了一天一個一千億的“小目標”。

雙十一這場“火”之所以這麼大聲勢，晚會直播這場熱風在其中取到了推波助瀾的作用。天貓與直播平台映客達成獨家合作，映客為天貓組織50場直播，並分享50億天貓紅包，針對這些合作，天貓將向映客支付超過千萬的廣告費。這在電視台面前顯得有些小巫見大巫，但依然是直播行業最大的單筆廣告，對於直播行業來説具有里程碑意義。

點評：雙十一直播搞得這麼熱鬧，和春節晚會就差一碗餃子了。

關鍵詞七：自媒體平台

1、同道大叔3億“賣身”

12月8日，美盛文化以人民幣21750萬元的價格收購同道文化（網絡大V“同道大叔”的運營主體）72.5%的股權。

截至今年上半年，同道文化的營收為2442萬元，淨利潤617萬元。“同道大叔”的創辦人蔡躍棟出生於1988年，年僅28歲，交易完成後，蔡躍棟從原先佔股72.0847%減持到12.5%，他將從這筆交易中獲利1.78億元。

點評：繼papi醬之後又一高價賣身的自媒體人！

2、WeMedia新三板

11月前夕，自媒體聯盟平台WeMedia獲批掛牌新三板。材料顯示，WeMedia在2015年營收為5426萬元，淨利潤為1162萬元，WeMedia在2016年第一季營收為1962萬元，淨利為768萬元。

WeMedia致力於自媒體發現、培養、服務和變現，以微信平台為例，目前WeMedia自媒體聯盟共有簽約自媒體近500個，累計粉絲數逾6,000萬人。

點評：創業者的春天來了！

3、井噴式的自媒體

2016年堪稱內容創業元年。9月20日，今日頭條宣佈將在未來一年拿出10億人民幣扶持短視頻創作者；10月25日，微博宣佈其自媒體作者年入117億；10月27日，全國首個官方自媒體聯盟在滬成立。

此外，還有企鵝自媒體、網易自媒體、鳳凰自媒體、一點資訊等等，內容創投“大蛋糕”吸引了幾乎所有互聯網大企業的野心。

點評：世界欠我一個頭條！

關鍵詞八：票房造假

1、《我不是潘金蓮》現“幽靈場”

11月18日上映的電影《我不是潘金蓮》，近日官方宣佈票房過4億，馮導發文感謝的同時又被媒體“綁架營銷”了一回。多方媒體指責其上映期間多地出現“幽靈場”，在烏魯木齊、武漢、深圳等多地都出現了“午夜滿場跑的潘金蓮”。意在懷疑其票房的真實性。

儘管電影的前期宣傳以及口碑都十分不錯，以及最後取得的票房雖算不上大獲成功，但也稱得上圓滿了。而對於各界媒體的評論也將隨着新一輪電影的上映而漸漸平息吧。

點評：從一開始就讓觀眾不省心的“金蓮”。

2、《葉問3》票房造假

今年三月份上映的《葉問3》上映5天，全國累計票房已經突破6億元，創內地3月單片最高票房的紀錄。但這份光鮮靚麗的票房成績單，卻一夜之間攪起波瀾，業內質疑《葉問3》票房大量注水。

此事經過一系列的報道發酵，在3月6日，廣電總局電影局表示，在全國開展電影市場專項治理工作期間，個別影片、部分影院在某個時間節點上出現了虛假排場及注水票房現象。“個別影片”被認為暗指《葉問3》。事情發展到這一步，想必每個受眾心中都有一份答案。

點評：掩耳盜鈴不如做好內容。

3、“票房造假”齊發

實際上，電影票房注水並不少見，尤其今年尤多。《致青春2》、《大魚海棠》等今年的多部大片均被曝出過電影票房注水的情況，票房造假在業界似乎變得屢見不鮮。

點評：説來説去都是為了錢！

關鍵詞九：紙媒停刊

1、《京華時報》停刊

11月13日，《京華時報》通過官方微博、微信發佈消息稱，報紙將於2017年元旦休刊；但之前報社的編制被北京日報收回；報社採編人員將參加日報集團的內部崗位雙選會。但在12月初，事情出現了變化，《京華時報》紙質版雖停刊，但是會採取新媒體形式出版，而不是之前傳言説的徹底停刊。

點評：期待《京華時報》電子版！

2、《Self悦己》停刊

12月1日，女性生活方式類月刊《Self悦己》雜誌宣佈2017年2月停刊，之後主要精力將投入在其網站Self.com，但不排除會在未來不定期推出紙質版特別刊物的可能性。

點評：不管是報紙還是雜誌最終還是逃不掉停刊的命運！

3、一系列停刊紙媒

浙江日報報業集團的《今日早報》已於2016年1月1日正式停刊；江西《九江晨報》紙質版以於2016年1月1日正式停刊；以及《都市週報》和“昭通日報鶴都晚刊”都已在今年年初停刊。

點評：紙媒不哭，紙媒挺住！

關鍵詞十：融資併購

1、阿里收購優酷土豆

3月14日，優酷土豆召開的特別股東大會批准了去年11月份宣佈的合一集團與阿里巴巴的合併計劃，阿里以每股ADS27.6美元的現金收購優酷土豆。4月6日合一集團宣佈完成與阿里巴巴集團的合併交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。

交易完成後，優酷土豆從紐交所退市。合併後，合一集團董事長兼CEO古永鏘擔任原職，10月辭去優酷土豆董事長兼CEO職務，出任6月份新成立的“阿里巴巴集團大文娛板塊”戰略和投資委員會主席。此後楊偉東任阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣總裁。

點評：此次收購是否會改寫中國網絡視頻的版圖？讓我們拭目以待。

2、萬達集團併購傳奇影業

1月12日，萬達集團宣佈以不超過35億美元現金（約人民幣230億元）與美國傳奇影業公司合併。美國傳奇影業公司是美國獨立的電影製片公司，該公司曾發行過《蝙蝠俠》系列、《盜夢空間》等。

王健林稱這是電影史上中國企業在外國的最大一筆併購投資，此次併購使萬達影視控股公司成為全球收入最高的電影企業。

點評：這一年，光看王健林買買買了！

3、三湘股份收購觀印象

5月26日，三湘股份收購觀印象100%股權正式完成。此次三湘股份以發行股份及支付現金的方式收購上海觀印向投資中心，合計持有的觀印象藝術發展有限公司100%股權，交易價格19億元，三湘股份支付股份對價95,000萬元，支付現金對價95,000萬元。

點評：堪稱2016年二季度國內文化傳媒最大規模的併購案！

4、2016併購“大風口”

7月27日，萬達院線宣佈以2.8億美元的交易價格收購時光網，收購完成後將持有時光網100%股權；9月28日，全民直播宣佈以3億元價格完成了對手印直播的收購；7月20日，A股上市公司賽為智能宣佈收購開心網100%股權等。

2016年作為傳媒公司收購併購的爆發年，各類收購大事件遠遠不止這些……

點評：買買買模式全面開啓！

結語

回顧今年的傳媒圈十大關鍵詞，總侷限令、版權商標、直播爆發、紙媒……拼湊成了2016年媒體行業的繁華。對於傳媒圈人士來説，這些所帶來的變化將載入傳媒史冊；對於營銷者來説，這些內容讓他們更好的搭載着進行社會化營銷；對於各大品牌商來説，這是他們借勢營銷、自我營銷的好機會！

編輯：nancy