創下20餘萬次日均微博聲量的“燒腦型”綜藝如何異軍突起

在綜藝製作模式創新迫在眉睫的當下，部分節目將“燒腦”元素搭配多重類型元素融入節目製作，恰逢其時地成為綜藝市場的一股清流

“燒腦型”節目，顧名思義，是指除注重其他節目製作要素外，更為注重展現參與節目嘉賓的思維能力的節目。近兩年綜藝市場出現大量音樂類、户外競技類、生活服務類、喜劇類節目，但是伴隨着綜藝節目數量的快速增加，節目模式也呈現出相對固化的現象，這與因綜藝市場擴大而逐步細化的觀眾需求發生衝突，使綜藝製作的模式創新更顯得迫在眉睫。與此同時，部分綜藝節目將“燒腦”元素搭配多重類型元素融入節目製作，恰逢其時地成為綜藝市場的一股清流。對此，記者梳理了近一年內在電視平台與網絡視頻平台表現突出、以參與嘉賓思維能力為導向的綜藝節目，嘗試探究其中的新鮮奧義。

電綜網綜雙管齊下、腦力比拼捨我其誰

從近一年電視台播出的高社交熱度的“燒腦”型綜藝節目來看，製作成本普遍較高。浙江衞視《王牌對王牌》播出期間日均微博聲量達20.8萬次，湖南衞視《七十二層奇樓》達15.3萬次，遠超其他“燒腦型”綜藝節目，而兩者在嘉賓陣容、場面製作、線上線下立體宣傳等方面也是大手筆投入，用高製作成本為腦力與體力結合的綜藝保駕護航。緊隨其後的《中國詩詞大會第二季》則為文化類腦力綜藝扳回一城，播出期間日均微博聲量超7萬次。

從近一年視頻網站播出的高社交熱度的“燒腦型”節目來看，邀請兼具智商、情商與“顏值”的嘉賓成為吸引觀眾眼球的一大法寶。芒果TV明星懸疑推理類節目《明星大偵探第二季》匯聚偶像與實力派嘉賓，邀請撒貝寧、何炅等，播出期間日均聲量近4萬次，成為同期全網網絡綜藝中名副其實的熱度霸主。騰訊視頻出品的腦力脱口秀節目《腦力男人時代》自上線至今日均聲量也超2萬餘次，表現同樣不俗。

此外，不少業已成熟的綜藝節目也將“燒腦”元素嵌入節目環節，成為調整節目氣氛與節奏的重要手段。湖南衞視王牌綜藝《快樂大本營》此前推出的“誰是卧底”遊戲環節，考驗嘉賓的語言表達水平和“偽裝”能力，將年輕受眾羣的邏輯推理慾望激發出來，節目播出後，“誰是卧底”也成為風靡一時的社交互動遊戲。浙江衞視户外綜藝王牌節目《奔跑吧》同樣在多期節目中雜糅“暗線”元素，利用“卧底”“間諜”任務等懸疑內容吸引觀眾目光，觀眾在跟隨嘉賓一同冒險解密的過程中體會腦力迸發的興奮感，引發大量社交討論。

星素混搭迸發火花、節目形式複雜多元

與過去相比，除網絡綜藝後起直追引發台網競爭日益激烈外，“燒腦型”綜藝普遍還呈現出一些新特點。

首先，常態化節目式微，季播類綜藝強勁。熒屏前大量常態化、保持每週固定播出時段的益智“燒腦”類節目因受到製作成本限制，多選擇素人嘉賓，而觀眾對眾多腦力達人的卓越表現逐漸司空見慣，因此鮮少會再出現激發收視或點擊量衝高的可能。而“燒腦型”季播綜藝節目有賴於較多的資金支持，可以選擇以明星作為引流的主要手段，從而收穫高收視或高網播量。

例如，芒果TV自制綜藝《明星大偵探》，節目製作有意打造兼具偶像氣質、“學霸”智商、幽默個性的新型明星，滿足了中青少年觀眾需求。從最新一季節目社交平台數據看，關於該節目的討論中涉及明星的內容超90%，其中白敬亭、吳映潔等因在節目中表現出的認真態度和足夠接地氣，收穫廣泛關注與喜愛。

江蘇衞視綜藝節目《最強大腦》，雖以素人選手表現為主要節目賣點，但依然邀請了不少大牌嘉賓坐鎮以保證收視。並且，《最強大腦》素人選手所挑戰的腦力項目難度極高，憑藉常人的思維能力是無法完成的。節目組遴選出超高智商選手，讓他們通過極具娛樂性、觀賞性的比賽環節展現自己的“天才”腦力，一舉打造出了諸如“水哥”王昱珩、“腦力王者”王峯等一系列素人嘉賓。如此一來，節目也憑藉這些“天才”嘉賓，逐步塑造出頗具自身特色的綜藝品牌。

其次，類型元素混搭化，節目製作複雜化。過去，益智“燒腦”類節目普遍以答題、遊戲、才藝展示為主要元素，參與選手的知識儲備成為一個節目精彩程度的主要因素。然而，單一的知識儲備能力並不能全方位體現選手的思維邏輯與情感個性，時間一長便無法滿足觀眾的欣賞口味。綜藝節目將“燒腦”作為一大創作元素從單純的益智問答中剝離出來，混搭真人秀、競技、挑戰乃至模仿秀、音樂秀等類型元素，節目製作更加精細化與複雜化，能夠一定程度上避免同質化節目的競爭，從而碰撞出不一樣的火花。湖南衞視近期熱播的探秘類真人秀節目《七十二層奇樓》，集密室逃脱、角色扮演、推理解謎、才藝表演等多個要素於一身，社交熱度表現十分強勁。

再次，互動形式日趨豐富，嘗試應用尖端科技。隨着綜藝市場的日漸成熟，越來越多綜藝嘗試與受眾展開更親密的互動，各類新奇尖端的科學技術手段也被運用進來。例如，優酷平台播出的互動推理綜藝《勝利的遊戲》採取“先直播+後點播”的方式，在直播過程中，網友可以發送彈幕參與評論，也能進入直播間，與嘉賓一起推理追兇，極大地增強了觀眾的參與感，帶來更好的觀賞體驗。而江蘇衞視《最強大腦》《一站到底》等節目中還引入了人工智能機器人選手，也成為一大收視亮點。

綜藝“燒腦”不能“愚腦” 製作宣傳見得真章

要想把握好綜藝節目這股“燒腦風”，需要在節目製作與宣傳的多個層面體現出智慧。

第一，節目風格與元素要適應主要目標受眾。當下，綜藝節目受眾的羣體性與選擇性十分明顯，節目在初始定調時便應有明確的受眾概念。若將目標受眾定位為青少年與家長，“燒腦”便需要更多地彰顯出文化性、教育性；若要將各年齡層觀眾收入囊中，選手遴選與環節設置則需盡更大可能地涉及更多階層與領域，滿足受眾對於“燒腦”元素的好奇心需求。央視此前推出的《中國詩詞大會》，主題確定為具有我國優秀傳統文化氣質的古詩詞，場內“百人團”參與答題環節提供了多重懸念，加上播出時段正值春節，“中國元素”的獨特魅力使得受眾從青少年與家長擴展到全民，助力節目成為頗具口碑的“文化燒腦”潮流經典。

第二，“燒腦”應當適度，不能過高或過低估計觀眾的思維能力。當節目中出現的題目、懸念、故事無法為廣大觀眾所理解，出現大量無法用常理解釋的內容，或者由於節目的節奏過快、過慢，或物料的不完備、不合理，導致觀眾“一頭霧水”，勢必會使節目成為“四不像”從而被觀眾拋棄。此外，參與節目的嘉賓智商、情商各有區別，如果“燒腦”元素設計不適度，嘉賓表現則易顯得生硬、彆扭甚至做作，便無法使觀眾與嘉賓產生共鳴，也很可能導致嘉賓形象的崩壞。

第三，除節目製作外，還應重視全方位宣傳推廣。綜藝節目要想激發大批觀眾收看慾望、收穫較大市場份額，線下線上的宣傳推廣是大勢所趨。當前多數叫好又叫座的綜藝節目，也都在挖掘宣傳點上下足功夫。事實上，在宣傳推廣過程中，將具有懸念與疑團的故事情節、“顏值”“智商”雙在線的嘉賓形象等運用到預告片、海報等物料中，不失為吸引觀眾眼球的一大優勢。充分利用節目自身物料，巧妙塑造人物形象、把握“燒腦”懸念，跟進社交傳播熱點，能夠有效吸引並維持觀眾注意力，從而達到良好的宣推效果。

綜藝節目一直以來為電視台製作編排的重要着力點，也是網絡視頻平台近幾年來爭取內容資源主動權的排頭兵。近兩年“燒腦風”成為當下綜藝市場一大風潮，成為流行審美的重要元素。巧妙運用“燒腦”元素，做到真正的“寓教於樂”，讓觀眾有所感、有所思並有所得，好戲還在路上。

編輯：jessica