各路資本頻繁入局短視頻+音樂 用户導流是當前最大難題

音樂在原創內容方面的持續性也為短視頻創業者提供了新的“金礦”。但音樂作為內容創作的一環，門檻本身較高，網易雲音樂等平台如何突圍仍然任重而道遠。

過去的兩年裏，短視頻因傳播快、製作門檻低、參與性強等特點，成為資本追逐的熱點。音樂行業也注意到了短視頻的巨大傳播能力。繼今日頭條、KONG Studio、碎樂等平台紛紛佈局音樂短視頻後，網易雲音樂近日也在iOS客户端的4.0版本中推出短視頻功能。對於面臨轉型的音樂行業而言，短視頻提供了新的可能性，無論是音樂人，還是音樂歌曲，都迎來更多的發展機會。音樂在原創內容方面的持續性也為短視頻創業者提供了新的“金礦”。但音樂作為內容創作的一環，門檻本身較高，網易雲音樂等平台如何突圍仍然任重而道遠。

各路資本頻繁入局

從最初的歌單、電台、專欄，到如今上線短視頻功能，網易雲音樂正在形成獨特的社交氛圍。

據悉，網易雲音樂平台上的短視頻將以音樂短視頻為主，並會輔以包括明星動態在內的其他泛娛樂內容。在短視頻類型上，網易雲音樂會採取UGC與PGC並行的模式，自媒體和音樂人提供頭部內容的同時，也鼓勵用户生產內容。

與其他在線音樂平台相比，網易雲音樂在音樂短視頻的佈局似乎走在市場前列，網易雲音樂官方也表示，早在2016年內部就已經確定推出短視頻計劃，但時隔近一年網易雲音樂上線短視頻功能時，這個領域顯然已經有了不少競爭者。

2016年4月今日頭條推出一檔名為《中國新唱將》的線上視頻選秀節目，並拿出10億元補貼短視頻創作。今年初，今日頭條全資收購北美移動視頻創作平台Flipagram，而Flipagram的獨特性就在於用户可以在視頻中添加60秒的熱門音樂。隨後，今日頭條邀請鍾立風等獨立音樂人入駐以及職業音樂經理人入職，一系列佈局也被業內解讀為今日頭條意在以音樂短視頻為突破口，進一步進行音樂產業佈局。

除今日頭條之外，汪峯的音樂App“碎樂”於2016年10月上線，並嘗試了一種新的模式，將音樂人的碎片化內容商品化，增強音樂人和用户之間的互動性。以音樂短視頻為藝人打歌的KONG Studio去年12月獲得1000萬元的首輪融資，目前也正處於發展階段。今年1月，校園音樂短視頻平台不要音樂完成1400萬元的Pre-A輪融資。視頻平台音悦台也形成了自己的粉絲羣。雖然各平台主打內容不同，但就目前而言，音樂短視頻領域已經成為音樂行業的“熱土”。

用户導流是難題

如今大部分的音樂平台依然以音樂播放器功能為主，音樂短視頻領域仍然相對空白。但在當前移動互聯網迅速發展的態勢下，碎片化的消費內容更符合用户需求。音樂短視頻作為連接音樂人與用户的介質，帶來的紅利顯著。各路資本入局音樂短視頻也是看中了引流方面音樂短視頻的高效。

總體來看，KONG Studio、不要音樂、今日頭條、網易雲音樂等平台並不侷限於平台PGC內容的打造，更多是將UGC與PGC模式相結合，通過音樂短視頻的方式來培養或打造音樂人，並圍繞音樂人來做演出或藝人經紀。由於短視頻的傳播效果大多是以播放量來計算，各平台為吸引用户關注，贏取更多的流量，在推廣音樂短視頻業務方面也有着不同的方式。

不要音樂主打校園音樂，碎樂將音樂人碎片化的內容商品化。網易雲音樂為了引導用户更多地運用短視頻功能，在平台內策劃了“曬出你錄下的演唱會現場”、“錄一段視頻發給愛豆”等話題，而平台內獨特的音樂社交基礎以及多年來積累的明星用户、音樂達人、音樂人資源也讓網易雲音樂在音樂短視頻的競爭中頗具優勢。今日頭條則邀請好妹妹樂隊、堯十三、趙照、鍾立風等獨立音樂人入駐頭條號。音樂人也會在頭條號上與粉絲互動，並把頭條號作為自己的MV、巡演花絮等視頻的首發平台。

就效果而言，由於平台內的音樂短視頻業務仍處於發展前期，用户導流仍然是當前面臨的難題。以今日頭條為例，希望通過平台內數億用户以及自身的大數據推送能力為音樂人找到潛在受眾，進而帶來流量和收入。但截至目前，進駐頭條號的大部分音樂人粉絲數量上萬的寥寥無幾，部分音樂人發佈的內容仍僅限於為今日頭條錄製的宣傳視頻，視頻播放量也不及預期。

打造“爆款”視頻是關鍵

過去兩年裏，短視頻因傳播快、製作門檻低、參與性強等特點，成為內容創業和社交平台又一重要傳播方式，短視頻帶來的大量流量也使其成為資本追逐的熱點。數據顯示，截止到2016年3月，中國短視頻市場活躍用户規模為3119萬人，全年短視頻相關創業項目的融資規模達到了53.7億。相比圖文、長視頻等消費內容，音樂短視頻這類碎片化內容更容易吸引用户的注意力，無論是音樂人還是音樂歌曲，也都將迎來更多的發展機會。

在恆大音樂市場總監王毅看來，音樂短視頻的核心在於音樂人、用户介質以及用户羣。“互聯網有UGC和PGC兩個概念，最早的UGC模式可以追溯到YouTube，目前國內音樂平台的業務模式也和YouTube相似，嘻哈、R&B等音樂形式先通過視頻表現出來，在YouTube上被點擊、被觀看，這是作為音樂發佈的正常形式。也讓音樂人和用户的距離更短，聯繫更緊密。現階段而言，音樂平台需要更多去嘗試商業模式，孵化優質內容，讓音樂人的作品、演出通過短視頻的方式實現商業變現。”

隨着國內短視頻大戰愈演愈烈，音樂作為內容創作的一環，也會迎來更激烈的競爭。而從《小蘋果》等造成轟動傳播效應的音樂短視頻來看，不論是YouTube等視頻網站，還是碎樂等音樂平台，15秒至3分鐘的創意音樂短視頻仍然是拉取流量的關鍵。而這也是目前國內音樂平台最為匱乏的內容。面對龐大的用户羣，深耕音樂內容的開發、提升整體的音樂內容質量、增強音樂人與用户的互動是長期的過程，但短期內也可以通過打造平台內的“爆款”音樂短視頻，為平台實現最初的流量和變現。

音樂短視頻領域投融資大事記

2016年4月

今日頭條推出線上視頻選秀節目《中國新唱將》

2016年8月

不要音樂獲得來自東方富海和七星瓢蟲共300萬元天使輪投資

2016年10月

汪峯上線音樂App碎樂

2016年12月

KONG Studio 獲得1000萬元首輪融資

2017年1月

不要音樂完成由峯瑞資本和金浦基金領投的1400萬元Pre-A輪融資

2017年2月

今日頭條宣佈全資收購北美移動視頻創作者平台Flipagram

2017年3月

網易雲音樂率先在iOS客户端4.0版本中上線短視頻功能

編輯：nancy