玩具業復興 影視、動漫、網遊衍生品樣樣紅

　　2010年對於玩具行業來説是全面復興的一年，影視動漫玩具和網遊玩具是當仁不讓的紅星；能夠讓人們盡情發泄的減壓玩具層出不窮，一直暢銷；平台玩具、教育型玩具、傳統玩具、生態玩具都將大顯身手，成為2010年的暢銷玩具。

　　影視、動漫、網遊衍生玩具樣樣紅

　　綜觀最近玩具市場的走向，不難發現，動漫影視和網絡遊戲是玩具的最佳推銷員，與之貼邊的玩具很有人緣，他們作為當紅動漫影視作品和網絡遊戲的嫡親而迅速走俏。《阿凡達》未上映玩具先熱、《蝸居》裏的夢遊娃娃漲價、網絡遊戲紛紛與玩具聯姻，無不證明影視、動漫、網遊衍生玩具有廣闊的市場前景。

　　近年來，“網遊+玩具”模式在中國玩具業界引起了廣泛關注，眾多網絡遊戲試水玩具企業。眾多玩具企業和網絡遊戲運營商也積極需求合作，共同開墾中國網遊玩具市場的“處女地”。

　　隨着動畫片熱播而走紅的“喜羊羊與灰太狼”玩偶打敗眾多國外玩偶，大有橫掃全國之勢，成為上半年銷售數量最多的卡通玩具。

　　發泄、減壓玩具成新寵

　　減壓玩具是一種壓力的轉移，確實能緩解一時的焦慮，主要受到都市白領和學生一族的青睞。安卓指出，一些“善解人意”的減壓玩具，如帶刻度的餐盤，能讓人在飲食方面注意不要過量，提醒不要因為發泄而傷害胃。再如“尖叫壺”，對着壺大叫可以讓大聲變小聲，讓人在歇斯底里的吼叫中宣泄情緒等。

　　背景：減壓玩具悄然流行白領 學生成購買主力

　　警示：一些減壓玩具的確能夠緩解人的壓力，但部分人羣可能形成心理依賴。專家建議採取其他方式解壓，不要過份信賴玩具。

　　趨勢：從最初的點頭娃娃到發泄蛋、慘叫雞、捏泡機、擠毛豆、尖叫發泄壺，減壓玩具一面世就受到狂熱的追捧。一方面，市場上各種減壓玩具購銷兩旺；一方面玩具研發設計人員將這一創意發揮到極至，減壓玩具新品不斷推出。

　　教育型玩具最快恢復出口

　　背景：玩具業界2009年聖誕訂單較2008年輕微上升，相信已走出谷底，料未來玩具需求會增加。在金融海嘯下，教育型玩具受影響最輕，訂單恢復得最快。

　　趨勢：江蘇省泰州市出台了《關於進一步推進0～3歲嬰幼兒早期教育工作的意見》，規定早教服務機構“提供給0～3歲嬰幼兒的教學玩具，必須有助於孩子健康成長。”根據要求，其中有四大類早教玩具一樣都不能少。

　　傳統玩具煥發青春

　　背景：時光流轉，時代變遷，兒童玩具不斷更新換代，兒時玩於掌中的傳統玩具，已經一件一件地離我們遠去。而附在這些昔日玩具上的童真、快樂、盡情遊戲的美好記憶，叫我們永遠無法忘懷。端莊又不脱稚氣的兔兒爺；憨態可掬，渾身鬚髮，雙腳着地的毛猴；造型各異，栩栩如生的皮影兒……這些平日裏難得一見的稀罕玩意兒如今再度深深吸引人們的目光。

　　趨勢：隨着近年來中國產業政策調整，很多行業的實力有了質的提升，尤其是玩具行業，大批具有自主知識產權，擁有鮮明中國特色玩具的熱銷就是最好的證明。具有典型年貨風格的傳統玩具，給年末的玩具市場帶來活力之餘，又增添了些許喜慶氣氛。

　　藝術玩具概念“玩”出新花樣

　　背景：藝術玩具又稱為潮流玩具、設計師玩具等，它是由一些設計師、藝術家設計製作，尺寸由幾釐米到幾十釐米不等，材料主要是容易塑形的搪膠，偶爾也會出現木製和金屬材質。藝術玩具不是批量生產，通常是限量發行，使得其價格比起傳統玩具要高得多，可以稱得上是玩具中的奢侈品。

　　趨勢：“藝術玩具”更多地融入藝術創作元素。玩具造型被賦予了新的概念和新的想象。在一些藏家看來，藝術玩具絕不是玩具，而是一種藝術品，且全球不少知名藝術家、設計師、塗鴉大師正紛紛投身藝術玩具大潮，樂此不疲。

　　2010年玩具流行導航

　　近年來，玩具越來越智能化，人情味也越來越濃，玩具的銷售對象日益擴大，也引發了青年人的喜愛。影視、動漫、網遊玩具藉助人氣極高的載體迅速深入人心；在各種重壓之下，人們尋求發泄的出口，減壓玩具應運而生；兒童玩具與嬰幼兒用品的融合，使得教育類玩具率先從金融危機的低谷中走出……

　　此外，從發展趨勢上來看，安全、環保的玩具產品也將受採購商的青睞。