三七互娛投資南廣影視強化“影遊聯動” 打造泛娛樂共贏“鐵三角”

憑藉強大的IP運營能力，南廣影視將在三七互娛泛娛樂戰略體系中體現出良好的IP價值放大作用。

原標題：三七互娛再投影視公司，打造泛娛樂共贏“鐵三角”

2016年6月14日，杭州南廣影視股份有限公司發佈公告稱，蕪湖順榮三七互娛網絡科技股份有限公司認購南廣影視6,622,223股，認購金額69，996，897.11元。此次認購成功後，三七互娛以10%股權成為南廣影視第二大股東。

南廣影視發展概況

南廣影視成立於1998年，主營業務為電影和電視劇的製作、發行及衍生業務。公司關鍵資源為影視創作，銷售渠道為各類媒體。其電視劇業務通過採購劇本，獨家拍攝為主、聯合拍攝為輔，聯合電視台等投資方投資拍攝電視劇。拍攝完成後，通過與電視台簽訂播放許可、出售版權給新媒體、音像製作商等形式獲取發行收入和現金流。該模式下的代表作品膾炙人口，有《五月槐花香》《大工匠》《東方》《未婚妻》等熒幕經典。

公司2016年上半年度實現主營業務收入2,839.41萬元，較上期增幅為429,867.37%；報告期內淨利潤1,047.76萬元，上年同期為-477.11萬元，實現扭虧為盈，營收情況發生變動的主要原因為子公司浙江南廣銷售給西藏樂視網信息技術有限公司電視劇《遇見王瀝川》2,509.43萬元，利潤上漲較大。

2016年依託資本的助力與推動，南廣影視開始進軍網劇、網絡大電影與IP領域，並取得傲人成績。由南廣影視投資、陳銘章導演執導的文學IP改編情感劇《遇見王瀝川》於暑期檔豔壓羣芳，在傳統電視媒體與在線視頻平台上均叫好叫座，不僅收穫了可觀的銷售業績，在微信、微博等社交平台被網友以“國產劇中一股清流”的美譽相互推薦，豆瓣評分一度超過9.0，被行業視作國產劇破冰的成功案例。

由南廣影視參與投資製作，黃曉明、王力宏、章子怡聯袂主演的歷史戰爭情感片《無問西東》也定檔2016下半年；預定於同期上映的黑色幽默電影《姐姐快跑》亦為南廣影視出品，由周韋彤、英達、王小利主演；電視劇方面，《風光大嫁》《一切都是最好的安排》《西柏坡的回聲》等作品也在緊張籌備中，將在今年下半年開機。

強化“影遊聯動”，催化IP變現

2016年，南廣影視發力網絡影視業務，初涉互聯網影視內容便業績斐然。其推出的文學IP電視劇《遇見王瀝川》改編質量獲得觀眾肯定，從一部小眾作品成功電視劇化，在2016年暑期檔霸屏，由此可見南廣影視在泛娛樂上游擁有強大的IP運營能力。

而三七互娛深耕遊戲業務多年，積累了豐富的遊戲研發技術與發行資源，自2013年佈局IP矩陣以來，已儲備了《大天使之劍》《傳奇霸業》等知名自研IP；在文學、影視IP改編遊戲的經驗上，三七互娛也輕車熟路，曾推出《琅琊榜》《天將雄師》《武神趙子龍》等成功的產品。

此次南廣影視與三七互娛的深度合作亦有望打開“影遊聯動”上的新局面。在影視IP改編遊戲的方向上，南廣買斷了架空歷史權謀小説《蒼壁書》的版權，該小説與早前風靡中國的《琅琊榜》並稱“南《琅琊榜》、北《蒼壁書》”，該題材在影視、遊戲等領域有較強的改編兼容性。透過三七互娛在內容資源上的整合作用，《蒼壁書》有望同步開啓影視與遊戲作品的改編，實現深度共振的同步“影遊聯動”模式。據悉，《蒼壁書》擬於今年9月敲定演員陣容與拍攝大綱，預計於2018年上映。

憑藉強大的IP運營能力，南廣影視將在三七互娛泛娛樂戰略體系中體現出良好的IP價值放大作用。遊戲IP除了在動漫方向可快速進入流程，在影視方向也同樣需要更為深厚的再創造。如《大天使之劍》朝着IP化的方向打磨時，通過泛娛樂周邊外延形式促成自研IP在多維度逐漸成型。通過投資的合作模式，南廣影視無疑是三七互娛實現遊戲IP影視化的便捷通道，在IP從影視領域輸送往遊戲領域的常規成型過程之外，實現IP從遊戲領域到影視領域的反哺。IP資源在影視與遊戲之間得以靈活整合，豐富的表現形式強化了IP的核心價值，讓IP本身具有更充沛的活力和更持久的生命力，實現IP價值的二次昇華。

同樣地，圍繞着IP價值，三七互娛與南廣影視的“影遊聯動”中不僅擔當變現者的角色，更起到統籌IP同步開發的作用。目前的“影遊聯動”案例中，即便是具有表率作用的《琅琊榜》《花千骨》等作品依然是停留在表面的異步聯動，即IP先在影視方向取得知名度，再進行跨界改編，然而該模式僅有借“聯動”之名的噱頭，並無實質上的內容“聯動”產生。此次三七互娛與南廣影視確立合作關係，為IP突破單一的創作模式、實現遊戲世界與影視世界的深度聯通提供了想象空間。也許這種同步聯動的泛娛樂模式才是行業應該探索的方向，在雙方合作關係深入的前提之下，IP在不同維度的場景串聯才能更具深度。

三七互娛此次投資南廣影視，是對互動娛樂業務中影視板塊實力的強化，意在深層打通企業泛娛樂“影遊聯動”的筋脈，催化泛娛樂產業鏈條上的IP價值變現。

與中匯影視資源互補，IP孵化雙向協同

南廣影視是內容創作公司以及影視發行公司，成立較早，在中國影視行業中有深厚的底藴沉澱。遠有《被偷走的那五年》等院線大作，近有《遇見王瀝川》這樣的國產劇黑馬，由南廣投拍的影視作品膾炙人口，位居國內影視作品一線陣營。

立足影視製作發行領域的既有優勢，南廣影視將與三七互娛剛剛公告收購案的全資子公司——中匯影視形成基於IP的雙向協同效應。

目前雖然南廣影視並未針對IP定製出戰略性的佈局謀劃，但在影視製作方面該公司實力雄厚，發行業務上資源豐富、經驗充足；中匯影視雖然在作品積累處在蓄力階段，但在IP挖掘與孵化業務上能力傑出，擁有大量藴藏着市場潛力的優質IP.

憑藉深厚的製作能力，南廣影視可以從中匯影視引入精品IP，並充分調動其影視製作發行方面的資源對IP進行影視改編；另一方面，中匯影視有着孵化IP的基因和優勢，可以為南廣影視製作發行的作品進行IP方向的孵化。圍繞着IP的業務核心，南廣、中匯兩家影視公司各展所長，在三七互娛泛娛樂戰略體系的IP孵化與價值放大階段形成雙向業務協同效應。

打造IP業務“鐵三角”，實現泛娛樂多方共贏

三七互娛基於內容創作訴求，在影遊聯動方面與南廣的創作與發行優勢天然契合。加上中匯影視在IP孵化能力上的加權，三七互娛的泛娛樂戰略體系無論從影視IP改編遊戲方向，還是遊戲IP改編影視劇方向，均構成順暢的雙向通道。

中匯影視有豐富的IP積累和行業領先的IP挖掘能力，推動泛娛樂體系前端的IP獲取進程；中匯與南廣在影視開發領域進行合作，實現IP再預熱與首次價值引爆；同時，三七互娛以遊戲產品進行同步推廣，二次引爆IP的商業價值。

三七互娛、中匯影視、南廣影視三者緊密協作，創作內容、再造內容，形成穩固的IP業務“鐵三角”，倍化IP核心的價值引爆能力，以此實現泛娛樂鏈條互通，形成多方共贏的局面。

編輯：nancy