《奮鬥》：植入廣告成國產商業片最大課題

　　早在《杜拉拉昇職記》上映之前，徐靜蕾就撂下“沒有廣告的商業電影沒面子”的宣誓。而電影中多達23個廣告品牌頻繁出現在熒屏後，老徐的“面子”倒是賺足了，不過有網友卻發帖戲稱：“哥花錢看的不是電影而是廣告。”的確，在杜拉拉的公司裏，所有員工都只用某品牌的手機、只喝某品牌的紅茶，心情抑鬱的時候就狂吃某品牌的巧克力，電腦從台式機到筆記本也都忠實於一個牌子，連HR招聘時也只從某一個招聘網站入取……

　　某業內人士表示，電影植入廣告本來是國產電影的新亮點，但中國的國產電影顯然還處於“初級階段”，植入廣告在操作上還遠不夠成熟。據電影版《奮鬥》的製片方透露，在電影的劇本籌備階段，就已經開始了與品牌的緊密合作，這樣可以最大化的發揮劇情和植入品牌的結合關係，而避免生硬的把品牌當道具展示。某發行公司的老總認為，徐靜蕾已經在現有的環境下將植入廣告結合的很不錯了，但從未來的發展情況來看，植入廣告依然是國產商業片的最大課題。

　　國內起步明顯晚於國外，植入式廣告較為成功的當屬馮小剛的《非誠勿擾》了，無論是杭州還是北海道旅遊業受影片影響，都有顯著提高。儘管如此還是有人覺得電影中鋪天蓋地的LOGO實在是影片的一大“硬傷”，看來過於直白的植入廣告將會是是中國都市劇未來發展中急需提高的一個問題。

　　記者細數了預期今年上映國產影片，其中又以古裝大片、年代劇居多，如《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《山楂樹之戀》等等，都不是廣告植入的最佳選擇。倒是預計年末上映的電影版《奮鬥》與《杜拉拉昇職記》同為都市題材，具備挑戰國產電影植入式廣告硬傷的硬件資本。此前就有消息稱，電影版《奮鬥》將會植入品牌眾多，並有望改寫目前植入廣告初級階段的現狀。至於是否如製片方所説能解決植入廣告硬傷的問題，我們拭目以待。