英國衞報：“更多波特”網站探索創意營銷

　　萬眾期待的哈利.波特系列電影第七部《哈利.波特與死亡聖器》下部即將於7月7日在倫敦首映。作為J.K.羅琳系列小説改編電影的終結篇，這部電影的上映是否預示着曾在世界各地賣出3.5億餘冊小説、全球累計電影票房超過63億美元的哈利。波特魔幻系列銷售狂潮將走向終結呢？在剛剛推出的“更多波特”網站上，英國史上最暢銷作家羅琳給出了答案：利用電子書和社交網絡互動的方式，延續哈利.波特系列的熱潮，並實現新的銷售奇蹟。

　　藉助電影上映的宣傳攻勢，羅琳於日前強力推出了自己和銷售團隊共同創建的網站“更多波特”。雖然這個在6月23日晚7點正式曝光的網站目前並沒有太多實質性內容，而只是向哈利.波特“粉絲”提供了免費註冊服務，但還是獲得了許多業界人士的關注。有媒體評論指出，新網站展露了羅琳極具創意的營銷理念。

　　網站的宣傳延續了哈利.波特系列的魔幻色彩，以抽絲剝繭的方式保留神秘感，讓“粉絲”們在網站中獲得延續魔法經歷的體驗。6月16日，羅琳為“粉絲”設置了一些線索，請他們通過10個定位設置進入名為secretstreetview.com的網站。“粉絲”們在每個位置都能找到一個字母，拼湊起來就是Pottermore（更多波特），整個項目也因此公之於眾。但直到23日，羅琳才宣佈她將在“更多波特”上推出互動電子書，並將於10月起正式販售。雖然現在距離發售日期還有3個月，但羅琳的網站正在將因電影上映而產生的關注熱潮吸引到新項目中來。

　　利用網絡交互平台，羅琳和銷售團隊把在出版界和影視界取得的成果轉移到電子書領域，充分挖掘“粉絲”的購買潛力。據悉，“更多波特”將把7部哈利.波特電影悉數搬上網絡，還會出版多國語言的有聲版圖書和電子書。每一位哈利.波特“粉絲”都能在該網站上免費註冊，並選擇魔法師作為網絡玩家身份。此外，羅琳還會在網站上設計調查問卷，發掘能滿足讀者好奇心的新領域。她在出席記者會時透露：“這是讓讀者重回哈利.波特懷抱的絕佳方法，雖然我沒有打算寫新小説，但我已經寫完超過一半以上的新素材。”

　　英國媒體分析認為，羅琳創建的網站不僅在宣傳運作上頗具創意，更為自助出版行業帶來了新的刺激。雖然自助出版並非新生事物，而且隨着互聯網和數字閲讀的普及變得越來越流行，但羅琳的做法讓這種出版方式變得更加有利可圖。因為“更多波特”網站使羅琳能巧妙地迴避中介商（如亞馬遜等），完全自主控制定價權，搶先獲得版税產生的幾乎所有利潤，並保留全部銷售信息和未來的市場營銷機遇等，可以將其視作自助出版“正當化”的一個標誌。因此，當數字版哈利.波特正式發行時，新一輪的銷售熱潮可能會導致電子圖書領域下一個里程碑的誕生。