華影欣榮影業CEO何俊逸：人才和內容是未來資本市場的一把利劍

兩種故事都需要有人去做，但如果大多數人的注意力都在前者，一個行業將會失去它的生命力，尤其是文化創意產業。

　　2015年全年電影票房突破440億，比2014年增長48.7%，佔全球總票房的17.8%，居世界第二，業內人士集體喝彩。今年一季度全國電影票房達144.93億元，同比去年增長50%。電影市場發展的速度令人驚訝。本身與資本密不可分的電影市場，早已不是創作者們的自留地，一個個驚人的票房數字背後，浮現出越來越多出神入化的金融推手。

　　對於此種現象，華影欣榮影業CEO何俊逸笑談：“這讓我想到了我在電影學院的一位老師在朋友圈發的一個段子，説‘中國電影’和電影漸行漸遠，‘中國電影人’的目標是新三板，不是三大電影節，中國電影早晚要劃到證監會去管。”確實，這幾年在資本的“助力”下，電影和明星一下子成了在資本市場賺錢的利器，大家紛紛學習各種金融手段來運作影視公司、影視項目，商業計劃書的重要性已經遠遠超過了劇本的重要程度。經過這幾年的“運作”，業內也逐漸發現了其中存在的一些問題：所有人都在講故事，但少有人生產故事。前面的故事，指的是公司層面的藍圖，後面的故事，指的是內容產品的創作生產。兩種故事都需要有人去做，但如果大多數人的注意力都在前者，一個行業將會失去它的生命力，尤其是文化創意產業。

　　其實，華影欣榮影業的背後也有金融血統，在資本不斷注入電影市場，票房一路紅火高漲躍進的年代，“順流而上”是自然不過的選擇。

　　目前電影圈頻頻與金融圈“聯姻”的現象也是市場選擇的結果。何俊逸認為，導致這種結果的原因是多樣的，其中大多是因為資本的需求帶來的改變。包括影視創作的投資週期太長、影視財務投資的高度風險、影視創作的變數較大不確定性太多、資源渠道的相對集中等。但其中最重要的一個原因是優秀創作人才的稀缺，包括“名導演”、“名演員”、“名編劇”、“名製片人”等等。如果得不到這些“名人”的加持，一個電影的成功率是比較低的。這也是為什麼現在大家都如此依靠“IP”這個概念，因為大家都在搶少數的“人”，而這些被驗證的、有所謂市場號召力的人和內容太少了。“IP”成了一種基礎保障，以保證未來的作品有一定的市場基礎。

　　專訪華影欣榮影業CEO何俊逸——

　　“好‘IP’和好內容是有很大區別的。好‘IP’更強調的是從‘歷史’看‘未來’；而好內容要求我們更多的是專注。”

　　記者：IP是現在影視行業最熱門的話題之一，您覺得一個好的電影IP的評判標準是什麼？您公司有在做IP改編的電影嗎？

　　何俊逸：IP現在已經不單純的指知識產權的概念了，某個熱點的社會現象、某些知名人士都被賦予了“IP”的概念。如果只是把它當作知識產權來看待的話，在當前的市場上，我認為一個好IP的定義應該包含三個方面，一是具備較高的受眾基礎，簡單地説就是耳熟能詳的文學作品；二是具有較好的影視改編基礎，包括故事內容是否適合影視改編、原著的受眾是否可以以較高的比例轉化成影視產品的消費者；三是IP本身的可持續開發能力，未來能否開發更多的IP衍生價值，包括續集、電影周邊後產品、遊戲、商業地產、主題公園等等。

　　華影欣榮也購買了一些小説的影視改編權，今年在開發其中幾部小説的電影改編，一個是由被譽為“中國的東野圭吾”的紫金陳所著，近年唯一在天涯上點擊過千萬的懸疑推理小説《無證之罪》；一部是與《何以笙簫默》並稱為“破鏡重圓”神作的《温暖的弦》；還有一部是在豆瓣閲讀上熱度很好，極具當代性、話題性的成長小説《男友説我得了抑鬱症》。在這些作品中，我們看中的更多是內容本身，公司的理念是專注創作精品內容，力爭每部作品都能在該類型裏有新的突破，樹立更高的標杆。目前幾部作品正在反覆打磨劇本當中，同時《無證之罪》的網劇也在開發當中，預計在2017年能與觀眾見面。

　　記者：在注重內容的同時，您對公司製作影片的票房有怎樣的預期呢，聽介紹華影欣榮早在2011年就已經啓動人工智能票房預測系統的開發，但對於電影票房預測有諸多的爭議，對於預測結果的偏差您怎麼看？這個系統的作用是什麼？

　　何俊逸：嗯，華影BRP系統2011年投入研發，在2013年進入公開測試階段，我們與業內很多大型公司進行了合作，在項目的開發階段、發行階段分別為影片的票房進行預測分析，幫助製片人、發行人進行決策。除此之外，系統也會對市場裏所有即將上映的影片進行預測，定期在我們的微信公共號刊登預測結果，所有的預測數據現在都可以在上面看到。而結果就像你説的，成熟類型片的預測和系列片的預測會比較準確，而一些新人團隊創作的影片就會有一定偏差。導致這些偏差的原因還是數據量太薄，每次測試的新數據太多。但通過2年多的測試和機器學習，系統也在不斷自動升級，我們的準確程度已經獲得大幅的提升。它的作用一方面可以幫助製片人配比合適的演員組合、提供檔期和類型的分析、做出成本上限的控制；另一方面可以幫助發行人對影片的票房價值進行一個概率性的估算。這兩方面都是可以從數據上配合我們作出決策的。

　　我理解你説的爭議應該是人和機器之間判斷的問題。電影作為一門藝術，機器肯定是不能完全預知的，但同時電影作為一個產品也是具備市場規律的。但就“預測”而言，現階段確實不是所有影片都能準確作出預測的，就像前面説的，電影票房的成敗變量太多了，關係太微妙太複雜了。因此預測系統對於我們而言，更多的是一種工具，是一種數據上的參照。當你瞭解一個系統的時候，你能從它給出的結果中看到更多內容，它的每一個運算結果都有它潛在的道理，而至於它的這個道理適不適用於當前項目的狀況，是需要我們進行解讀的。

　　記者：除了電影以外，近期網絡影視作品的發展處於爆發期，華影欣榮在這方面的發展是什麼樣的？

　　何俊逸：首先，網絡視聽內容肯定是藍海，未來的前景是巨大的。電影作為一個視聽產品中門檻比較高的領域，也仍然有它自己的生命力。接下來，會有越來越多的針對網絡的高質量視聽內容出來，包括會出現更多類似於美國B級片概念的網絡大電影，以及類似美劇方式的網絡劇。華影欣榮也會聯合主流播放平台共同推出若干“超級網劇”，以更高的標準制作更精緻的內容，還是之前説的那句話，打造全端口的精品視頻內容，樹立我們的標準。

編輯：yvonne