粉絲基礎薄弱、宣發後勁不足 《美女與野獸》中國票房不及預期

在中國《美女與野獸》沒有足夠深厚的粉絲基礎——迪士尼的動畫缺乏穩定的輸出渠道，這一直是該公司在中國市場的痛處。

如果不考慮情懷的加成分，而單論電影本身的話，這週上映的《美女與野獸》是一部標準的迪士尼流水線上生產出來的電影。和此前的《灰姑娘》、《奇幻森林》、《愛麗絲夢遊仙境》一樣，這類電影的共同點都是，強大的特效技術讓電影看上去異常華麗，劇情、美術、服裝、化妝也都在及格線以上，但除此以外並沒有太多亮點。

《美女與野獸》的票房表現也是如此，首週末三天的票房在去除了服務費之後為2.9億元人民幣，沒有超過今年的《極限特工3》、《生化危機6》、和《金剛狼3》，也不如一年前上映的、同樣是真人童話電影的《奇幻森林》。

這與北美的情況完全不同，《美女與野獸》僅僅在週五一天就獲得了6380萬美元，約合人民幣4.4億元，超過中國整個週末的票房接近一半。原因自然是，《美女與野獸》在歐美是經久不衰的童年故事，1991年迪士尼的同名動畫電影獲得了2.18億美元的票房，相當於今天的3.9億美元，而在中國《美女與野獸》沒有足夠深厚的粉絲基礎——迪士尼的動畫缺乏穩定的輸出渠道，這一直是該公司在中國市場的痛處。

《美女與野獸》也不是中國觀眾所喜愛的電影類型。從年初的《極限特工》和《生化危機》兩部電影就能夠看出來，中國觀眾大部分還是喜歡動作場面。《美女與野獸》作為一部愛情片，顯然沒有動作片有優勢。

這部電影也有自己的優勢。作為此前登場的迪士尼真人童話電影，《奇幻森林》就是以特效精良為噱頭，片中除了小男孩以外，其他的叢林、草原、黑豹、蟒蛇都是由電腦製成。有這部電影在前，觀影人羣對於一部真人童話電影中會用到的特效場面有所瞭解。這也成了《美女與野獸》能夠吸引中國觀眾的一個因素。

而且，在《美女與野獸》上映之前的一個星期，沒有大片入市。當《美女與野獸》作為大片上映時，此前上映的《金剛狼3》已經進入第三個週末，該看的觀眾已經看過了。會進入電影院的影迷自然也將《美女與野獸》作為自己的選擇。

不過從整體上來看的話，《美女與野獸》2.9億元的首週末票房只能算是中規中矩。對比其他好萊塢大片的話，這個數字也只能排在中流的位置，而不能算作是爆款。

就未來的走勢而言，《美女與野獸》面臨的情況也不樂觀。此前，《奇幻森林》的首週末票房也差不多是3億元，但最終卻拿到了接近10億的總票房。

這樣的好成績將不太可能複製在《美女與野獸》的身上——《奇幻森林》上映的第二週並沒有同等體量的大片上映，這使得這部電影在第二週也能拿到3.2億元左右的票房。但緊跟着《美女與野獸》而來的則是華納兄弟的大片《金剛：骷髏島》，它很可能將會壓縮《美女與野獸》的排片，從而影響影片接下來的表現。

目前觀眾的議論點還是圍繞男女主角展開，這讓整個後期宣傳賣點顯得單薄。更何況，女主艾瑪·沃森的表演引發了爭議，有人看見了僵硬，有人看見了赫敏，有人則看見了美麗本身。這個爭議本身並不足以把旁觀者拉入電影院，因為對艾瑪沃森好奇的觀眾已經第一時間去了。

除此之外，中規中矩的《美女與野獸》可能也暗示着之後幾部迪士尼真人童話電影在中國的命運。《小飛象》、《阿拉丁》、《小熊維尼》、《飛天巨桃歷險記》……迪士尼在啓動這些項目的時候，看中的自然是他們在美國人心目當中的地位。可是，在中國，他們能依靠的東西，特效也好、明星也好，可遠遠沒有童年回憶那麼牢靠。

編輯：nancy