阿里文學周運：優質IP強調正面的世界觀

周運認為，優質的內容，在一開始往往拼不過總裁文、曖昧文。因為它更加強調的是世界觀，作者會花大功夫來構建完整的世界觀和精細打磨故事情節。

10月24日，阿里巴巴文化娛樂集團旗下互聯網文化娛樂品牌阿里文學在“優酷秋集”上舉辦“網絡文學超級IP專場發佈會”。

會上，阿里文學CEO黎直前提出3+X的IP孵化方法論，他認為，好IP需要具備正能量、好的世界觀和喜聞樂見這三點，在此基礎上通過科技創新的方式進行系統化運營，以保證精品IP的持續性輸出。阿里文學同時宣佈旗下60部精品IP會向合作伙伴全面開放。

阿里文學總編輯周運在發佈會前接受了媒體採訪，“你們會發現我們這次推的IP並不是訂閲收入非常高的類型，我們本身做了一個平衡。”他説，“阿里文學很年輕，我們沒有規定做什麼或不做什麼，在選擇類型上十分放得開，同時還針對一些比較弱的類型，給與扶持。”

網絡文學誕生於1998年，周運認為1998年到2004年是網絡文學雛形階段，這時候它還沒有形成一個產業；從2004年到2010年間，行業普遍認為是網文1.0時代，這個時代以PC端互聯網作為基礎，在這個階段，湧現出非常多優質網文網站；2010年到2016年這個階段，移動端發展迅速，網文行業正式宣佈商業化。

2016年對於網絡文學來説是個大年，在其發展過程中上有着標誌性的意義。這一年，IP概念的迅速火熱，讓越來越多的人發現，網文IP除了能進行移動閲讀變現外，還可以改編成漫畫、影視劇、遊戲，給版權擁有方和平台帶來更多收益。2016年，有非常多的網文改編影視作品上映，口碑有好有壞。

周運説：“大家現在都在探討網文頂級大IP。我提一個問題，如果一個影視公司或者遊戲公司，花大價錢把所謂的頂級IP買下，要投入多少成本，才能保證可以保本和賺錢？影視運作有自己的規律，當一個東西的成本達到一定高度之後，就沒有任何一個環節可以承受得了。”

目前，頂級IP面臨兩個很重要的現實問題。第一，頂級網文IP越來越貴，但是最後能夠帶來的價值，可能並沒有預期的那麼高；第二，頂級網文IP非常少，有些被急於買下，很多IP沒有經過很好的培育就衝馬上線，成為失敗案例，真正成功的網文IP變現率並不高。

“急於把頂級IP消耗掉後，新的頂級IP在哪裏？這是業內值得思考的問題。現有網文頂級IP是經歷長時間培育的結果，有的經過十幾年的發展才積攢下穩定的受眾羣，結果被急於求成的投資方在短時間內全部變現掉，如果開發的不好，這個IP爛大街，後面開發的價值就沒有了。只能用新的IP，新的IP用類似路徑又被破壞掉，這就像在田地裏面長麥子，好麥子割掉了，新麥子沒有長起來。我們現在也充分考慮到這一點，因此願意花更多的財力和資源找到優質作者，給他別的路徑培育。”周運説。

讓周運感到欣慰的是，今年湧現出的一波現實主義題材的IP改編成電視劇後收穫了好口碑和高收視率，也為後續做影文聯動打下了良好基礎。

周運用《人民的名義》舉例，在拍成電視劇之前它是一本實體書，但讓所有網絡平台很驚訝的是，《人民的名義》在多個網絡平台的銷售量、訂閲量都非常高。這也説明一個道理，廣大讀者的消費意願和能力已經培育起來了，只要是優質內容，會有很多人願意買單。

周運認為，優質的內容，在一開始往往拼不過總裁文、曖昧文。因為它更加強調的是世界觀，作者會花大功夫來構建完整的世界觀和精細打磨故事情節。

這幾年，網文IP改編成影視劇，真正成功的都是很好地抓住網文精神的內核，表達出來的內容引人向上，賦有正能量，這種IP做出來的影視劇口碑普遍很好。而另外一些改編作品粗製濫造，背離了原來IP中一些正面向上的內容，攙雜了更多所謂迎合觀眾的市場化的東西，並沒有形成良好反響。

周運透露，阿里文學未來不光是做網文IP，還包括其它的IP。與其非要等到某個IP在某個領域已經得到充分驗證才去做，不如提前佈局。只要它符合正能量、好的世界觀、喜聞樂見這些標準。

編輯：xiongwei