電影宣傳賺眼球搏出位 觀眾不買賬反批判

　　電影市場火爆，每月二三十部新片上映已是常態，一天之內有數部同時上檔亦不算稀奇，眾新片中，如何博得觀眾及媒體眼球，賺得票房的真金白銀，“博出位”成為不少電影宣傳“看點”的選擇。

　　有業內人士盤點近期各類新片的宣傳“賣點”：《趙氏孤兒》海清餵奶沒找“胸替”；《狄仁傑》李冰冰“強暴”劉德華；《劍雨》大S“色誘”王學圻；《精武風雲》甄子丹“露屁股”；連號稱史上最乾淨的電影《山楂樹之戀》也是在“牀單下”……只是，這些意欲“搶人眼球”的電影“看點”真能“搶”得觀眾的觀影興趣嗎？

　　看點直逼“很黃很暴力”

　　眼下的國產新片究竟有些什麼看點？如果不瞭解影片具體內容，光看各種新片鋪天蓋地的宣傳，觀眾也許很難分清它們的具體片型，不管愛情片、生活片、功夫片、古裝片、時裝片，片方拿來“猛炒”的看點走向統統直逼“很黃很暴力”。

　　有網友總結時下新片“看點”十種關鍵詞，羅列出“胸替”“色誘”“脱褲”“屁股”“曖昧”“牀單”“本色”“激情”“制服”“濕身”等，新聞標題諸如《陳凱歌為葛優選媳婦有奇招海清為角色真實拒用“胸替”》《大S赤裸裸色誘王學圻：我們是直接的肢體關係》

　　《三亞探班<非誠勿擾2>濕身舒淇引“劇透”》《揭<山楂樹>被刪戲份老三幫靜秋洗牀單》《新版<廬山戀>很激情挑戰觀眾愛情尺度》……放眼電影市場，不管大片小片，幾乎部部新片都有類似格調的一筆宣傳，顯得相當有默契。

　　觀眾反批無大片氣象

　　至於此類“看點”是否真能如片方所願吸引觀眾走進影院，效果殊為可疑。以國慶檔的武俠片《劍雨》為例，投入大、製作精，票房卻未達預期，宣傳失當讓不少業內人士頗為該片扼腕，“一開始爆炒大S與王學圻的激情戲，其實影片裏才幾分鐘，根本不是整個電影的基調和精彩之處。但是這樣一炒作，可能會給一些觀眾帶來反感，有網友説了，‘以為打個三級片就想騙我們進電影院啊’，這樣一來這宣傳不就失敗了麼？”更有網友直指，“其實《劍雨》的宣傳點挺多，比如裏面的神仙索，完全可以多加發揮一下，而不是老揪着大S的不倫戀做文章，那樣一看就不是大片氣象”。

　　別把觀眾想“小”了

　　奔着吸引觀眾去，卻引來觀眾反感，難怪有人調侃，國產電影沒有真正的大片，唯一能體現“大”字的，恐怕是這些電影的宣傳力度之“大”，在猛烈的新聞“膽識”引導下，片方用各種自行炮製的正面負面新聞，搶佔娛樂新聞頭條，只是這樣的“大”宣傳，反而讓影片變“小”了。

　　對於“胸替”“色誘”“強暴”“牀單”等成為電影宣傳的高頻度“看點”，有業內人士分析，對一些大製作新片來説，這些所謂“看點”往往並非電影內容的重點，對於少量衝這些“看點”進影院的觀眾來説，屬於“掛羊頭賣狗肉”，更普遍的情況則是模糊了影片真正的內容和表達焦點，得不償失，至於一些投入不高的小片，賣點不足，則冀望依靠此類“看點”引發一些“眼球”效應，如此一來，大片變“小”，小片更“小”。在國內電影產業高速發展的大市場下，要想電影品質和格局也同步提升，從而獲得“可持續發展”的票房動力，要給拍電影和賣電影的提個醒：別把觀眾想“小”了。