馬東宣佈創業並完成首輪融資 創新工場領投

9月16日，米未傳媒在北京四季酒店召開發佈會，主題為“不止有趣”。創始人馬東在發佈會上正式宣佈創辦一家以內容為主導的互聯網公司，並且已經完成由創新工場領投的首輪融資。馬東將在新公司專精於內容的研發、製作和營銷，並在垂直領域進行IP的衍生拓展。

導語：原愛奇藝首席內容官、央視主持人馬東創辦米未傳媒，專注於內容的研發、製作和營銷，目前已經完成由創新工場領投的首輪融資。創新工場在內容娛樂這條產業鏈裏已經投資了20多家公司，在內容的生產、傳播、渠道和變現上都有完整的佈局，希望能幫助該產業生態中的被投企業形成相互助力，完成閉環。那麼創新工場為什麼投資馬東？擅長網絡綜藝節目運作的團隊又會給“純網綜藝”和視頻行業帶來什麼樣的變化？

領投米未

創新工場持續發力內容娛樂產業

9月16日，米未傳媒在北京四季酒店召開發佈會，主題為“不止有趣”。創始人馬東在發佈會上正式宣佈創辦一家以內容為主導的互聯網公司，並且已經完成由創新工場領投的首輪融資。馬東將在新公司專精於內容的研發、製作和營銷，並在垂直領域進行IP的衍生拓展。

創新工場創始人李開復博士也受邀出席了本次發佈會。在發佈會上他表示，米未傳媒是創新工場有史以來最大額的人民幣投資項目，創新工場相信視頻領域已經到了內容為王的時代。創新工場看中了馬東在電視和網絡視頻兩方面的內容製作能力，此外，馬東在內容分發渠道和藝人關係方面的能力也在中國獨一無二。

而馬東在發言中也提到：“李開復博士給我們特別多的溢美之詞，但是那是從創新工場的角度，對我們來説要幹一件事，在開始做的時候，就被創新工場這樣行業內的投資領導者給予極大的重視，這種鼓舞是無法用語言來形容的，關鍵是創新工場的背書能夠讓我們專注做一個以內容為主導的互聯網公司，他們在互聯網領域內的積累將給我們提供現在還無法想象的雄厚的支援。”

對於這次投資的達成，創新工場運營合夥人王肇輝回憶到，此前，馬東一直對創新工場在暴走漫畫、SNH48、有妖氣等內容產業的投資佈局非常肯定，也多次在內容娛樂產業上保持溝通交流，分享工場在內容娛樂產業鏈上的思考和佈局。在一個陽光明媚的下午，馬東向他提起自己的創業計劃，王肇輝當時就覺得這是一件非常有商業價值的事情，就快速安排了馬東和李開復博士的正式溝通，這次快速而順利的溝通，為此後的投資決定打下了基礎。

隨即，創新工場負責內容產業領域投資的管理合夥人汪華以及投資總監陳悦天約見馬東進行第二次溝通，雙方對於內容產業的理解、投入、判斷上都做了充分的交流，從而雙方都快速達成了投資意向。在投資意向達成的當晚，創新工場投後財務、法務、人力等各部門的負責人分別和馬東進行了對接，為馬東的初創項目在前期能夠順利啓動，提供了全方位的支持。可以説，這次投資的達成也是雙方在對內容產業的未來理解上的一次思想共識的達成。

60後“大叔”首創業 經驗老道玩法新

米未傳媒這是馬東的第一次創業，他於2013年初加入愛奇藝擔任首席內容官，全面負責愛奇藝的內容採編和製作工作。在馬東的領導下，愛奇藝的內容業務高速發展，不但獨家播出了《來自星星的你》、《愛情公寓4》、《爸爸去哪兒2》等現象級的電視劇和綜藝節目，還出品了《奇葩説》、《愛上超模》、《盜墓筆記》等原創內容，獲得了良好的行業口碑和社會反響。

對於創新工場為什麼會投資馬東團隊，創新工場投資總監陳悦天這樣表示：“在視頻平台常年鏖戰的大背景下，視頻產業鏈的核心由‘渠道’變為了‘內容’，渠道下沉成為基礎設施，視頻行業的產品和技術壁壘在變低，產業鏈中的內容壁壘反而相對地變高了。所以説，目前中國網絡視頻行業的真正競爭來自於對內容製作環節的把控。馬東團隊擁有着內容製作的豐富經驗，屬於業內最懂得年輕一代文化的製作方，在產業鏈中的位置極佳。同時這個團隊具有跑通從內容到變現全閉環的能力。這是我們投資於馬東公司最主要的原因。”

另外根據創新工場對於行業的觀察來看，在這個碎片化的移動互聯網時代下，“純網綜藝”正迎來黃金時代。根據藝恩諮詢數據顯示，從2013年起，網絡綜藝數量一直保持快速增長，五大主流視頻網站，2014年全年累計約150檔，同比增長率高達200%。目前互聯網內容已進入到精細化時代，基於大數據和互聯網邏輯打造出的網絡綜藝，將與電商、遊戲等一系列的衍生環節進行深度的產業鏈聯動，獲得可觀的市場價值。

在近三年的時間裏，網絡視頻行業在格局上發生了很大的變化，特別是愛奇藝後來居上，在影業、獨播和自制三個層面上不吝投入地強勢突進，其中馬東發揮的作用不言而喻。尤其是在《奇葩説》這款爆款自制綜藝中，馬東台前幕後的角色和作用無法替代。馬東比較早為人所熟知是在2001年至2004年間，他在中央電視台擔任《挑戰主持人》的製片人和總導演，該節目在當時也得到了一致好評，收視率一直處於前沿；這些成功的經歷都為其創建新公司打下了堅實的基礎。

今天，馬東以創始人身份帶領《奇葩説》團隊召開發佈會，正式宣佈創辦一家以內容為主導的互聯網公司，公司的三個合夥人，分別為馬東、《奇葩説》總製片人牟頔、《奇葩説》商務總監劉煦。米未傳媒成立之初就完成了首輪融資，由李開復領導的創新工場領投，看中了馬東及其團隊豐富的內容製作經驗，以及打造高價值內容產品的實力。

“Me& We”年輕不簡單

米未傳媒的團隊成員平均年齡24歲，大都為90後，雖年輕但精耕於內容生產多年，曾製作出《吉尼斯中國之夜》、《喜樂街》等央視王牌綜藝節目，並將電視節目的製作經驗延續到了互聯網領域，打造了中國首檔説話達人秀《奇葩説》，並一舉創下多項互聯網自制綜藝新紀錄，成為視頻網站自制節目新標杆。

“米未”代表着“me（我）”和“we（我們）”。公司名稱的由來一方面是基於對互聯網年輕受眾的市場調研：90後最大的標籤是“我”和“我們”。“米未傳媒”成立初衷是希望未來的內容製作更關注個體價值和用户感受。另一方面，“米未”兩個字簡單易懂，容易被認知。此外，米未傳媒還凸顯了公司文化所倡導的“人才的價值”

生於60後的馬東，帶領着一個90後的團隊會創造出怎樣有趣的驚喜，值得期待。相信公司在馬東的領導下，勢必將互聯網邏輯滲透到內容製作、播出平台、資本運作、商業變現等各個方面，讓“互聯網+”概念撬動節目生產這把利器，期待着在今後給整個視頻行業帶來顛覆性的變化。

編輯：vian