愛奇藝副總編輯王兆楠：正能量價值觀和爆款內容並不矛盾

王兆楠認為，視頻行業發展至今，中國網絡視頻內容已經逐步摒棄野蠻生長、粗製濫造的階段，從業餘的視頻內容邁向專業的長視頻內容，而“金字塔尖的頭部內容，是最需要我們關注的”。

愛奇藝協同機制，全流程管理加強純網內容自審

視頻網站如何把控好內容方向？愛奇藝給出的答案是“專人專事、全流程把控、頭部內容引導”，“我們有一批專業的審核團隊，專業的研究團隊，從節目的最開始，從規劃開始，就要進入到這個IP的創作中。”王兆楠認為，視頻行業發展至今，中國網絡視頻內容已經逐步摒棄野蠻生長、粗製濫造的階段，從業餘的視頻內容邁向專業的長視頻內容，而“金字塔尖的頭部內容，是最需要我們關注的”。

愛奇藝網絡影視節目規劃研究中心在建立一年多的時間內通過對平台頭部內容多方位多元化的管理，從影視研發生產、製作、播出的整個流程進行政策把控、引導規範，讓平台上線內容既符合國家的規定，同時又注重商業的價值，也讓愛奇藝出品的節目適合各年齡層人羣，特別是需求非常旺盛的青年人羣。“上到九十九，下到剛會走，所有人看愛奇藝出品的節目都沒有任何問題。”

如何同時兼顧全流程把控與網絡原創速度之間的問題？“愛奇藝一直堅持協同機制的、多個工種共同操作一個項目，加強純網內容自審。頭部內容的打造得益於愛奇藝團隊的細化分工，專業的項目專業的團隊負責”，王兆楠表示，雖然是十幾個人的團隊，但各自分工明確，麻雀雖小，五臟俱全：“團隊通過對PGC頭部內容、垂直領域、境外影視進行細分，完成平台自身的綜合把控、審核。”對此，王兆楠解釋道，看似很複雜的事情，只要是多一些步驟，這個項目會通過非常快，時間、效率都是保持着非常的高效，不會存在任何的延遲。

青春正能量網感把控，實現頭部內容精品戰略佈局

無論是從非專業內容到專業內容，還是從短視頻到長視頻，都是在影視內容範疇內進行的有益探索與嘗試。作為國內最大的綜合視頻服務平台，愛奇藝始終堅持“青春、陽光、正能量、閤家歡”的內容品牌定位，開展采購、投資、製作頭部頂級內容的策略，積極探索創新，持續推動行業規範的建立，引導產業健康發展。王兆楠直言，愛奇藝在內容價值觀把控上一直將“青春、陽光、正能量、閤家歡”作為內容的核心標準，從受眾需求、商業模式、行業口碑上為市場樹立正確模式。

在純網內容創作上，無論是自制劇《餘罪》《最好的我們》還是純網綜藝《奇葩説》，題材的創新，拍攝手法的創新以及內容故事的創新都體現了愛奇藝在精品自制內容創新上的突破與嘗試。《最好的我們》憑藉正能量的原創內容從流量、數據以及各方面口碑上，均取得良好的回報，並在網絡視聽大會上獲得廣電總局點名表揚，也奠定了愛奇藝加強正能量價值觀內容的規劃力度，打造更多這樣優質的節目。“這種題材的節目才是值得我們看過一遍又一遍的真正的好作品。特別像我們小時候看的一些電視劇，從小一直看到大，我們慢慢會考慮這件事情。”王兆楠表示。

“我們不僅有《最好的我們》的成功案例，也有《餘罪》這種需要我們去探索一些新的表現手法的案例。”對於愛奇藝在頭部內容上的成功打造王兆楠如此説道。除了純網自制劇在創新以及價值觀上的把控，《奇葩説》在純網綜藝領域更加彰顯了愛奇藝平台對於核心羣體價值觀的引導。對此，王兆楠解釋，這些內容都符合90後視覺或聽覺的一種習慣，愛奇藝做節目的時候，實際上是以這種感覺作為網感的標準，先符合他的年齡段，尊重他的欣賞習慣，進而去引導他，這就是愛奇藝的網感。

實現海外劇同步上線，推動視頻行業前進一大步

在海外版權劇佈局上，愛奇藝可以説一直走在行業的最前端，2016年爆款經典一定少不了愛奇藝實現中韓海外同步上線的《太陽的後裔》。王兆楠表示，我們跟海外的這些製作方也做了大量的嘗試，不僅僅是為愛奇藝，更為全行業提供了一個範本和標準的事情，就是中外直播影視劇這件事情。《太陽的後裔》這部版權劇，為了符合中國的播出要求，實現中韓同步播出，通過愛奇藝多方溝通，説服了韓國製作方打破原有邊制邊播的行業標準，響應國內先審後播的政策，最終實現該部版權劇的海外同步。而最終《太陽的後裔》也不負眾望，首播即破26億播放，成為有史以來，影響力最大的海外劇集。

除愛奇藝之外的其他一些視頻媒體、網絡平台上也會看到中韓或者是相關韓劇的同步直播。這不僅是愛奇藝的一個進步，同時是整個行業的一大進步，王兆楠對此説道。愛奇藝一直致力於版權採購與合作，不僅是韓國的優質內容，同時還審核了其他國家引進的優質內容，各類型節目包羅萬象，國別、題材涉獵都非常豐富。在海外版權採購上，愛奇藝可以説對於整個視頻版權市場的發展都具有開創性的引領作用。

不管是自制內容還是版權內容，愛奇藝現象級頭部內容標杆的樹立都是響應市場政策、多方溝通互相推動扶持的結果。對於愛奇藝在精品頭部內容的成功塑造以及市場的準確把握上，王兆楠表示，對我們幫助最大的一定是我們的網民，因為我們的作品就是給網民看的，給觀眾看的，他們給我們的一些評價，無論是關切與否、專業與否，我們特別的看重，這也是我們愛奇藝這麼多年的口碑的一個積累。

在媒體價值觀把控、藝術細節處理等方面，相關部門的多方密切聯動，也成為愛奇藝實現海內外精品戰略佈局的關鍵因素。 “青春、陽光、正能量、閤家歡”核心價值觀，作為愛奇藝始終堅持的核心價值觀，將協同行業一起以更加專業、健康的精品內容奉獻給更多的年輕用户。

編輯：yvonne