尹鴻：政策利好電影產業飛速發展 新生力量讓國產片日漸居上

市場需求和政策促進推動了十二五期間電影產業飛速發展，中國大量的新觀眾，新市場的出現，讓好萊塢電影並沒有那麼大的市場，觀眾的審美趣味和文化愛好也在發生改變。

“十二五”這五年是中國電影產業發展不平凡的五年，是突飛猛進的五年，更是步入新時代的五年。五年間，國家出台了很多的政策去推動了電影產業的發展。

1月14日，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示，市場需求和政策促進推動了十二五期間電影產業飛速發展。2002年中國電影產業化起步初期，全國電影票房不足10億元，到2010年全國票房突破100億元。而十二五期間，中國電影用5年時間便實現了從100億元到440億元的縱身一躍。期間，中國電影總票房的增長率保持在30%左右。2015年全國票房440.69億元，國產影片市場份額達61.58%。

哪些政策利好推動了這五年的電影產業飛速發展呢？

尹鴻表示首先是准入政策。“過去我們的文化行業基本還是體制類、計劃類的，但是電影行業是率先全產業鏈向社會開放，向市場開放，從投資到生產電影，到發行電影，到建電影院，全方位向社會開放之後，大量的社會資金、社會資源進入了電影行業，這應該説促進電影發展的非常重要的改革的政策。”

此外，尹鴻説各個地方還出台了一些不同的地方政策，“比如説如果在北京改建多廳影院，政府會給一些補貼，來幫助把消費市場做大。”他表示各個不同的部門，不同的地方採取了不同的激勵政策，來鼓勵當地拍電影，更重要的是鼓勵當地建電影院。

從產業政策上來講，尹鴻介紹，最近正在醖釀要出台的《中國電影產業促進法》等一系列政策的推動，導致整個中國電影從產業鏈來講，產品量在增加，觀眾的選擇也增加了。

“過去我們一年看一部大片，但是後來我們慢慢有了檔期比如賀歲檔等，到現在我們已經把看電影變成一個可以天天做的事情，“尹鴻歸納道，這就説明消費者需求、市場提供的機會和政策的促進，導致了整個電影行業已經鋪成了一個非常好的市場規模。

國產片發力抗衡好萊塢大片

《捉妖記》打敗了《速7》，《大聖歸來》打破《功夫熊貓2》的記錄等等。十二五期間，在好萊塢大片擠壓的背景下，短短几年時間，中國國產片卻在本土市場上創造了市場份額61.58%的巨大優勢,以此證明國產片也可以抗衡好萊塢大片。自2012年2月中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，根據這份有效期5年的備忘錄，中國每年增加14部美國進口大片。進口分賬影片中，美方的票房分賬比例從原來的17.5升至25%；國內電影業一片譁然，都大呼“狼來了”。

尹鴻回憶，當時整個電影行業都認為“狼真的來了”，但是今天回過頭來看這個過程，也有兩方面的作用。“一方面好萊塢大片當然跟我們形成一些競爭關係，因為畢竟美國有世界上最成熟的電影工業，而且也有最完整的產品和產品羣，還包括有很長的推廣發行的經驗。”

但是從另外一個角度來講，尹鴻認為好萊塢大片對中國電影又帶來了一個推動和促進的作用，“因為有競爭才會發展，正因為有這樣一個強大的競爭，促使了中國電影在某種程度上破釜沉舟地進行改革。”

“過去一年是好萊塢的大年，很多好萊塢的重磅電影進入了中國市場。但是在競爭當中，他們並沒有佔特別大的優勢，反而在電影前十名的票房當中，國產片能夠超過一半以上，而且最高票房的電影也是國產片。”尹鴻説。

為什麼國產片可以與跟好萊塢電影抗衡？

尹鴻表示，一方面是中國電影找到一些自己本土文化的根。“國產片最近幾年受互聯網影響非常大，從互聯網的文化當中找到了一些很好的資源進入我們的電影，這是好萊塢電影很難替代的。”

另一方面，中國大量的新觀眾，新市場的出現，讓好萊塢電影並沒有那麼大的市場。“因為這些二三線、三四線的城市的電影觀眾，在過去十多年其實是沒有機會在電影院裏面看電影的，換句話説他受好萊塢電影的影響相對較小，他們更多的是看電視，上互聯網，因此他對這類文化認同起來更容易，但是對好萊塢電影不熟悉。”

同時，尹鴻也提到，觀眾的審美趣味和他們的文化愛好也可能會發生改變。”從歷史上來講，好萊塢逐漸征服世界很多國家的市場，就是逐漸把觀眾好萊塢化了。所以這個威脅對未來來講還是存在。”

“中國電影工業還是要必須更加完善，更加有全方位的競爭能力，而不僅僅是在某些類型，某類產品上面有競爭力。”尹鴻這樣建議道。

編輯：kong