分析：2010年歐美植入廣告運作將走向何方

　　媒介碎片化豐富了廣告植入載體，影視產業與植入廣告的捆綁早已成為美國最主要的運作模式。

      來自美國亞利桑那州立大學的邁克爾懷爾斯最近研究了24部電影中的126個植入廣告。該電影的選擇有嚴格的標準。首先，電影在上映第一週必須獲得2000萬美元的收益；其次，植入其中的廣告必須在視覺上或聲音上與觀眾見面。凡是符合這兩個條件的廣告品牌，股票價格都有上漲趨勢，平均上漲0.89%。但是，凡是植入在色情與暴力影片中的廣告會導致股票下跌。　　　　不過，據美國《品牌頻道》統計，電影作為植入廣告最為重要的載體，其重要性正在減弱。2008年，福特、蘋果、奔馳在全年影片的植入排名前三，植入次數分別為22次、20次以及13次。而2009年，排名最高的是蘋果，植入次數僅為18次，而之前排名第一的福特廣告植入僅為13。　　　　媒介碎片化使得傳統媒體的主導地位逐漸讓位給以互聯網為代表的新興媒體。眾多企業開始在社交網絡、網絡視頻上挖掘營銷的商機。可口可樂在Facebook上建立了一個粉絲網頁，有關可口可樂的所有信息都植入在網頁的文字或視頻中。可口可樂公司董事長足不出户就能直接瞭解到消費者的動態。　　　　由場景式植入向營銷式植入轉變“現在的廣告植入並不是只需在櫃枱上放一罐可樂那麼簡單。”Carusa全美廣播總監Andy Donchin説道，“它是關於如何將你的產品融入一個Show中。”　　　　2009年6月，在洛杉磯的亞歷山大米爾頓高中的畢業典禮上，18歲的梅希公開向一個男孩兒表白：“我愛你，米勒”。全場轟動。幾天後，梅希收到一張1800美元的支票。　　　　梅希表白造成的騷亂實際上由20世紀福克斯電影公司一手炮製，而好萊塢電影公司距米爾頓高中不過2英里。　　　　原來，福克斯正在全力打造浪漫愛情影片《我愛你，庫珀》，影片的開場即是男主人公在畢業典禮上對心愛的女孩兒表白。在影片正式上映前，福克斯有意讓故事的情景在現實生活中出現，所以不僅僱傭了梅希，而且還策劃將此視頻在網絡炒作，這已經成為了好萊塢電影植入營銷的新手段。