萬達院線併購好萊塢娛樂營銷老兵及本土遊戲互愛互動

2016年5月13日，萬達院線攜手萬達影視，宣佈對好萊塢電影娛樂整合營銷公司——Propaganda GEM以及中國北京的遊戲發行公司——互愛互動（北京）科技有線公司兩家公司的戰略併購。

2016年5月13日，萬達電影院線股份有線公司（簡稱萬達院線）攜手萬達影視傳媒有線公司（簡稱萬達影視），宣佈對好萊塢電影娛樂整合營銷公司——PropagandaGEM以及中國北京的遊戲發行公司——互愛互動（北京）科技有線公司兩家公司的戰略併購。

萬達電影院線董事、總裁曾茂軍以“重構場景、佈局生態”為主題發表演講，首次向公眾解讀萬達院線產業佈局背後的邏輯——深化“會員+”戰略，解鎖更豐富場景消費模式，完善上下游產業鏈生態佈局，打造全球領先的電影生活生態圈。

從用户體驗出發，打造電影生活生態圈

曾茂軍在演講中表示：“我們意識到，只有真正洞察用户需求並圍繞用户體驗，不斷升級產品、創新體驗，才是我們致勝未來的不二法門。”

18—25歲的觀眾正在成為觀影主力羣體。這些年輕的觀眾，他們熱衷社交、樂於分享，他們非常熟稔的在一個多屏的世界裏切換，追逐一切新、奇、酷的體驗。電影院如何與時俱進？曾茂軍用四句話提出了萬達院線的戰略思路：影院是入口、人次即流量、娛樂為體驗、場景做連接，並斷言：“未來的影院，將是基於場景消費的娛樂綜合體。”

2015年8月，萬達院線首次在業內發佈“會員+”戰略，圍繞6000萬會員，打造一站式電影生活服務平台，規劃中包括：獨立的電影票務線上平台、網絡電影院線、遊戲運營與分發、衍生品研發與銷售、跨品牌會員權益打通等等。“會員+”戰略的提出意味着萬達院線開啓了從連鎖電影院線運營商向着生態型、科技型、平台型公司的轉型，萬達院線的產業併購都可視為是這一戰略不斷深化落地的體現。

電影院未來還有更多可能性，遊戲、VR體驗、衍生品消費等。萬達去年開始做了很多獨家嘗試，比如引入英雄聯盟外卡賽，在100多個城市獲得超過100%的增長，累計上座率超過80%（非黃金時間）；而《奇幻森林》VR體驗，在全國選取21個城市40個影城搭建VR的體驗區，短短几天新媒體的傳播量超過4000萬。他預測，未來的IP轉化會是新的業績增長點；在衍生品方面，從去年開始建設衍生π，來銷售衍生品和展示電影元素。預計今年在全國至少開50家衍生π專賣店。

萬達的全球化步伐正在加快，今天的萬達擁有亞洲排名第一的院線，美國排名第一的AMC，今年市場份額將達到全球10%。

影遊聯動，解鎖更多娛樂場景消費

現如今，人們的消費方式已經由早期的提袋消費轉變至體驗式消費，曾茂軍認為未來的消費趨勢必將是場景消費，萬達院線全國超過250家影城無疑是最佳的消費場景之一。此次萬達院線攜手萬達影視戰略併購遊戲發行公司——互愛互動，標誌着萬達電影生態圈首次佈局遊戲產業，其所帶來的最顯著的紅利就是遊戲宣發新模式的拓展，正如互愛互動總裁黃建先生在發佈會中提到的：“萬達院線是中國遊戲發行行業中，唯一有實力，做百城聯動的遊戲宣發活動、有能力在一兩週之內，迅速建立遊戲品牌的公司，萬達院線將開創遊戲發行的新模式新紀元。“

除了發行渠道的拓展，憑藉萬達系——萬達影視、傳奇影業等所擁有的電影IP，將探索電影IP的遊戲轉化，實現資源整合；同時，萬達還將引入遊戲行業最新技術，如VR代表的沉浸式遊戲體驗，來創造更多的行業增長機會。黃建表示：“萬達院線所擁有的強大運營能力以及大量新潮、年輕的會員和客流擁有着獨一無二的優勢，將給這個領域帶來無限的想象空間。”

佈局生態，打通電影生態任督二脈

總部位於瑞士日內瓦及美國洛杉磯的PropagandaGEM成立於1991年，是一家專注於娛樂營銷的老牌公司，在電影，電視，音樂影像，遊戲，藝人及活動等領域,提供策略性及問題解決辦法的娛樂營銷創意和理念，幫助品牌與內容更好的結合。PropagandaGEM是連接品牌主與全球娛樂核心資源的橋樑，一手打造如BMW(寶馬)與《碟中諜》系列的合作的經典案例。

PropagandaGEM的CEO以及聯合創始人RubenIgielko–Herrlich先生對於加入全球電影巨頭——萬達大家庭也是充滿期待，他表示：“我們相信萬達院線想要為全球觀眾帶來增強體驗的動力與哲學，而這也是PropagandaGEM想要共同參與的一次變革。“

對萬達院線而言，對PropagandaGEM的併購則是其打入好萊塢上游產業鏈的一次重要突破。同時，PropagandaGEM還將和萬達院線國內的全資子公司、本土電影整合營銷公司——慕威時尚（萬達院線傳媒和影時尚影業兩大主營業務品牌）珠聯璧合，兩家公司將分別在美、中全球最大的電影市場深耕細作，成為全球品牌主與電影IP之間的橋樑；同時雙方也將通過合作，全球IP投資領域有所作為，進軍電影產業鏈上游。

編輯：queenie