電廣傳媒逾13億購4家公司 拓“互聯網 傳媒”版圖

6月11日晚間，處於停牌期間的電廣傳媒(000917)發佈公告，擬收購移動互聯網產業鏈上的4家公司股權。電廣傳媒“互聯網傳媒”的戰略佈局也由此浮出水面。

6月11日晚間，處於停牌期間的電廣傳媒(000917)發佈公告，擬收購移動互聯網產業鏈上的4家公司股權。

公司具體將以增資和受讓股權相結合的方式，利用自有資金總計13.35億元，分別收購深圳市億科思奇廣告有限公司(簡稱“億科思奇”)60%股權、深圳市九指天下科技有限公司(簡稱“九指天下”)51%股權、上海久之潤信息技術有限公司(即“久遊網”，以下簡稱“久之潤”)70%股權以及金極點(北京)有限公司(簡稱“金極點”)51%股權。

電廣傳媒“互聯網傳媒”的戰略佈局也由此浮出水面。公司副總經理袁楚賢表示，未來公司將圍繞互聯網新媒體，將電廣傳媒打造成傳統媒體與新媒體融合、線上線下互動的新型傳媒集團。

謀求“互聯網”戰略升級

電廣傳媒此次併購的4家公司業務涵蓋移動廣告與移動營銷、移動音頻、移動資訊、移動搜索等媒體服務以及網絡遊戲業務，與公司現有傳媒業務具有較高的互動、互補性。

其中，億科思奇專注於移動互聯網效果廣告，是致力於為廣告主提供精準投放、效果營銷、優化服務的移動營銷企業，其效果營銷能力在移動互聯營銷領域排名第二。

九指天下是一家移動互聯網行業媒體運營平台類企業，打造了“九指市場”、“牙牙關注”、“移動廣告平台”三大移動互聯網平台產品。

久之潤通過前期重組將擁有久遊網100%股權，久遊網是中國第一代互聯網遊戲運營商，也是目前中國領先的網絡遊戲運營商之一，擁有豐富的遊戲運營經驗和渠道資源，成功發行和運營了《勁舞團》等殿堂級端遊產品，累計運營遊戲產品30款。

金極點是國內第一家推出手機音頻客户端應用、專注於移動互聯網音頻領域的高新技術企業。

電廣傳媒認為，四家併購標的既具備差異化競爭優勢，又存在互聯互通的產業鏈協同效應。

“億科思奇和九指天下重在移動互聯網的分發、入口，久之潤和金極點則重在開發移動互聯網內容——遊戲和音頻。”副總經理袁楚賢告訴記者，“電廣傳媒線下資源很多，要實現我們在傳統媒體資源優勢的互聯網化，運用互聯網思維實現線下資源與線上營運的融合，線上項目可以利用傳統資源優勢加快發展速度，做到線上線下聯動，真正實現傳統媒體與新媒體融合發展。”

此次收購完成後，電廣傳媒將形成以翼鋒科技、億科思奇和九指天下為架構的分發平台，以江蘇物泰(現改名“馬上游”)、久遊網和金極點為核心的內容平台。

新媒體生態圈格局成型

此次收購，4家併購標的均作出了嚴格的業績承諾，若業績不達標，將通過現金或者股權對上市公司進行補償。

億科思奇承諾，2015年至2017年淨利潤分別不低於3800萬元、4800萬元、5500萬元；九指天下承諾2015年至2018年年均淨利潤為5450萬元；久之潤承諾2015年至2017年淨利潤分別不低於1.3億元、1.56億元、1.88億元；金極點承諾2015年至2017年年均淨利潤不低於2200萬元。

通過估算不難看出，電廣傳媒來自於互聯網新媒體業務板的合併利潤將增加3億多元，幾乎在2014年業績上翻一番。更主要的是，通過此次交易，公司業務結構將進一步得到優化。

然而，這僅僅是電廣傳媒新型傳媒版圖的一隅。

此次大手筆併購公告後，電廣傳媒依然繼續停牌。據袁楚賢介紹，在分發平台方面，電廣傳媒後續仍將繼續佈局，力爭形成3~5億的用户流量規模；在內容建設方面，公司會在整個遊戲產業鏈上佈局，包括手遊、端遊、頁遊及遊戲研發等，互聯網教育、在線健康服務以及其它互聯網行業應用也會相繼展開。

編輯：vian