電影院線扎堆謀上市 一日十屏加速擴張

　　精彩紛呈的進口大片和國產電影批量上演，不僅喚起了消費者的觀影熱情，也極大地刺激了產業資本紛至沓來。目前中國院線終端建設已駛入快車道，日均新增銀幕高達8~10塊。“我們要加快擴張。”橙天嘉禾首席執行官毛義民説，公司計劃每年新增150~200塊銀幕。

　　橙天嘉禾的擴張之路並不孤單。中影股份、金逸股份及萬達集團旗下的電影院線不約而同啓動上市進程，試圖借力資本市場加速份額提升。其中，萬達集團近日更豪擲26億美元，併購排名世界第二的院線集團美國AMC，以打造世界規模最大的影院運營商，擴張野心可見一斑。

　　扎堆上市搶地盤

　　目前是國內外經濟的低迷期，也是院線運營商眼中的“機遇期”。“雖然全球經濟增速在放緩，但流動資金依然充沛，這些資本急需尋求有增長潛力的行業進行投資。”中國電影藝術研究中心副主任饒曙光在接受記者採訪時表示，看好中國電影產業的擴張前景。

　　近年來，影院終端建設熱情空前高漲。即將登陸資本市場的金逸股份明確表示：“公司正為完成戰略佈局進行快速擴張，在全國眾多合適地段開拓影院。”截至其招股説明書籤署日，金逸股份已開業影院75家，在建影院達30餘家，目前已正式簽訂租賃協議或租賃意向書的影院投資項目超過100家，項目儲備充足。

　　針對近期同行扎堆上市的局面，毛義民説：“院線公司上市主要是為了在資本市場尋求資金支持，對此，橙天嘉禾樂於看到更多公司上市，大家一起努力把國內的電影產業做大做強。”

　　一日十屏加速擴張

　　儘管院線終端建設如火如荼，但仍有業內人士認為，目前銀幕密度依然較小，遠不能滿足觀影需求。

　　據統計，2011年全國新增影院803家，新增銀幕3030塊，全國影城數量增長到2803家，銀幕數增長至9286塊。平均每天新增8.3塊銀幕，是2010年增長速度的2倍。饒曙光告訴記者：“中國電影市場的發展速度空前。截至目前，電影銀幕超過1.2萬塊，且以每天8~10塊的速度在增長，預計到”十二五“結束，銀幕數量可增至2.5萬塊以上。”

　　他同時強調：“目前中國人均觀影次數仍然很低，每年僅有0.6次，由此來看票房增長空間很大，雖然中國銀幕密度得到快速提升，但距離發達國家還有一定差距。”在饒曙光看來，投資電影產業正當時，中國經濟結構正在調整，居民的消費重點逐漸從物質層面轉移到精神層面，預計GDP增長及城鎮化進程加快，將帶動電影需求高速增長。

　　當一線城市銀幕密度漸漸飽和，二三線城市成為兵家必爭之地。據瞭解，當前新增的銀幕，有相當一部分投入了二三線城市。毛義民介紹：“橙天嘉禾計劃在北京、廣州、上海及深圳等一線城市開設更多的旗艦影院，以推廣影城品牌，並加大鞏固二線和三線城市的市場份額，建立地區競爭優勢。與一線城市相比，橙天嘉禾將把更多力量投入二三線城市，尤其是沿海發達地區，將在同一個城市裏面建設更多院線終端，形成局部優勢和規模效應，降低運營成本。”

　　據介紹，自有資金是橙天嘉禾“搶地盤”的主要資金來源，公司還將引入財務投資者及銀行借貸以滿足未來發展的資金需求。金逸股份方面也表示，鑑於一線城市成熟商圈的影院市場趨於飽和，擴張速度變緩，公司在關注一線城市新老商圈變動帶來市場機會的同時，將加大二三線城市的拓展。

　　從暴利到合理利潤

　　在國內院線快速發展的同時，行業競爭也日益激烈。統計數據顯示，2011年，排名前十的院線票房佔到主流電影市場票房七成以上。在第一梯隊的院線飛躍發展的同時，不少第三梯隊的院線經營狀況不佳。不僅如此，影院規模的快速擴張已導致單個銀幕的平均收益減少，行業平均利潤水平降低。2011年，國內單個銀幕平均票房收入為133.87萬元，同比減少21.96萬元，降幅達14.09%.“目前院線終端的投資回報率的確降低了，投資週期也在加長，但仍處於良性發展軌道。行業從前幾年的暴利階段走向理性和合理利潤階段，盈利能力也將趨於穩定。”饒曙光説。

　　對此，毛義民表示：“中國的電影市場空間很大，競爭要素包括了影城的品牌、服務質量，以及運營能力的比拼。經過激烈競爭的洗禮，最終會形成幾大主流院線來主導行業格局的景象，最終將形成良性競爭和良性的定價體系。”

　　金逸股份認為，隨着影院投資熱情的釋放，影院和銀幕數量的快速增長趨勢會得到一定程度緩解，單個銀幕產出將會有所回升。伴隨國內電影市場的長期旺盛及放映技術的革新，院線發行和電影放映企業在較長時間內將保持較高利潤水平。