小熒屏資本進軍大銀幕市場 資本與市場雙贏

　　俗話説影視不分家，而第五屆香港影視博覽國際影視展傳遞出的新信息則是：小熒屏正在攻佔大銀幕。去年中國電影市場上，無論是低成本的《十全九美》、《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》，還是大投資的《赤壁》、《非誠勿擾》，這些最成功的賣座影片的背後，都離不開電視台作為幕後推手參與投資。業內人士認為，受海外經濟危機影響，電視台的廣告收入可能下降，而投資高速發展市場潛力巨大的電影業，成為一種選擇。隨着電視機構開闢電影版圖，也許中國傳媒娛樂業就此開拓出一個新的發展方向。

　　現象

　　電視台投資影片屢創佳績

　　《十全九美》創造了以小搏大的票房奇蹟，其出品人是湖南衞視著名主持人李湘。今年2月，湖南衞視與李湘共同組建新公司“芒果影業”。“芒果台”正是觀眾對湖南衞視的愛稱，而“芒果”也成為湖南衞視進軍電影界的敲門磚。據悉，該公司由李湘擔任總經理，下個月她投資的第二部影片《熊貓大俠》即將開機，繼續古裝搞笑的路線，而湖南衞視將提供全方位支持。此外，湖南衞視旗下的天娛傳媒也參與投資了今年的另一部大片《竊聽風雲》，為旗下籤約的13名“快男”量身打造的《樂火男孩》也在今年的香港國際電影節亮相，成為首部華語3D立體歌舞電影。

　　而《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》則是上海文廣繼《風雲決》之後的又一次成功嘗試。去年暑期上映的動畫電影《風雲決》獲得3500萬元票房，打破了國產動畫電影的票房記錄。而今年1月的《喜羊羊》以600萬的投資創造了8500萬的票房奇蹟，成為牛年賀歲檔的最大黑馬。據悉，今年上海文廣影視劇中心將有2億元的影視劇投資資金，而電影是很重要的方向。今年香港國際影視展中，集合眾多影星的《十月圍城》最受關注，投資人甚至提前預測年底上映拿3億票房很輕鬆。而這部投資1.5億的大片，其中20%的投資份額就來自上海文廣。

　　原因

　　資本逐利與市場發展的雙贏

　　電視台頻繁參與電影投資是因為經濟利益。根據廣電總局公佈的數據顯示，2008年全國廣播電視收入為1452億元，其中廣播電視的廣告收入695億。相比而言，中國電影的收入就很寒酸，去年全國票房為42.15億。但引人注目的是，電影產業連續5年保持了30%左右的高速增長。一邊是擁有雄厚資金實力、渴望實現多元化發展的電視機構，一邊是成長潛力巨大的電影市場，這種對比和訴求為小熒屏攻佔大銀幕提供了充足的理由。而電影作為資金密集型行業，也特別需要資本的流入。

　　而電視台投資電影還有另外一大好處，那就是掌握節目內容版權。今年2月14日，投資1000萬的《愛得起》全國上映，該片就是由央視電影頻道、南方電視台和香港美亞聯合投資的。兩家電視台通過投資這部中低成本影片，既在電影市場得到了票房回報，也實現了節目資源的積累，共同擁有該片的著作權和衍生產品永久性版權。業內人士認為，這是一種新的模式。因為片庫的積累將是電視台未來最有價值的資產。目前電視台單純購買影片不僅播出年限短，而且難以買到新片。中小投資影片在院線市場生存空間小，但退一步到電視熒屏卻十分搶手。雙方合作正好取長補短，各取所需，實現了雙贏。

　　優勢

　　資源整合事半功倍

　　電影的宣傳對票房影響巨大，而電視台本來作為一個媒體傳播平台，對於電影的宣傳包裝更有優勢。李湘的《十全九美》上映前2周，湖南衞視《以一抵百》《快樂大本營》《背後的故事》以及娛樂資訊節目《娛樂無極限》全部以《十全九美》劇組為主角，李湘更在相關欄目中以電影製片人的角色被隆重推薦。因此這部影片的投資雖然只有800萬，但電視台的免費宣傳卻媲美大片，為該片最終創下5300萬票房立下了頭功。

　　而在國內票房突破3億元的《赤壁》和《非誠勿擾》更是影視資源整合的典範。成都傳媒集團參與投資的《赤壁》上下兩部國內票房就超過5個億，同時橫掃日韓、東南亞地區票房記錄，歐洲版權也以高價賣出，行銷全球。而在成都傳媒集團運作下，劇組兩次來成都舉行首映式，為影片贏得開門紅。而同樣的模式也出現在《非誠勿擾》身上。浙江廣電集團控股的浙江影視集團當年投資1000萬元參與《集結號》拍攝嚐到了甜頭。此次出資5000萬參投《非誠勿擾》，成功爭取劇組到杭州取景拍攝，還讓該片在杭州舉行全球首映禮，由浙江衞視直播。而今年香港影視娛樂博覽“中國之夜”活動的開幕片就是浙江影視集團首次獨立製作的《超強颱風》。據悉，該公司還將拍攝越劇電影《梁祝》《西廂記》。

　　趨勢

　　多元化投資 覆蓋產業鏈條

　　電視台參與電影投資已經是方興未艾，而目前更有前瞻眼光的電視台已經準備涉足電影的整個產業鏈條。江蘇廣電集團聯合中影等多家單位聯合出品的陸川的《南京！南京！》是今年頗受期待的大片，已確定下月全國公映。而更重要的是，從製片到院線、從影院到影視基地，江蘇廣電的整體電影產業佈局規劃都已啓動。據悉，正在建設的江寧國際影城將於今年年底投入運營，而在影院投資上，江蘇廣電將建設自己的全資影城。電視台的投資腳步，已經從製片的上游發展到影院的終端，而多元化的發展成為傳媒娛樂業未來發展的一個方向。