嘉行傳媒牽手芒果影視，升級“中國式周播”與藝人經紀模式

嘉行傳媒與芒果影視全面戰略合作的公告一經發布就引發了影視行業的注目，雙方的合作領域包括影視劇製播、IP開發及藝人培養三方面。這樣兩家公司展開合作，看中的是彼此的什麼優勢？他們的合作又會給整個影視業帶來怎樣的借鑑意義？

10月，一則嘉行傳媒與芒果影視全面戰略合作的公告，引發了整個影視行業的注目。以藝人經紀、影視製作為主營業務的影視圈新秀，與背靠湖南廣電、擁有平台渠道優勢的廣電系影視公司，在影視劇製作、IP開發、藝人經紀等方面達成為期五年的戰略合作，傳遞出什麼信號？

今年，從電視台到影視製作公司，都受到經濟疲軟的影響，廣告創收、版權銷售難度都在加大。而這樣兩家公司展開合作，看中的是彼此的什麼優勢？他們的合作又會給整個影視業帶來怎樣的借鑑意義？

芒果為何選中嘉行、就三大領域簽下五年合作協議？

“西安嘉行影視傳媒股份有限公司關於與芒果影視文化有限公司簽訂戰略合作協議的公告”中寫道，雙方的合作領域包括影視劇製播、IP開發及藝人培養三方面。

具體來説，第一，嘉行傳媒每年為湖南衞視“青春進行時劇場”播出每年提供一至兩部電視劇，可季播化的影視項目是重點合作對象；第二，雙方對儲備的多個IP達成合作，日播劇生產的目標是五年四部；第三，開展新藝人的培養，雙方合作培養的藝人優先芒果影視開展的項目中使用。

從雙方協議的具體內容來看，兩家影視公司之間的合作還是較為深入的，單是從每年一至兩部周播劇、五年四部日播劇上的合作來看，關係就已經很親密了。

尤其是湖南衞視的平台資源，是影視圈上百家公司都覬覦的，每年有兩至三部電視劇能在芒果台露面，藝人也能得到優先登陸最強造星平台的機會，這樣的全面合作相信任何一家影視公司都不會輕易拒絕。

值得探討的是，為何湖南廣電旗下承擔影視製作任務的芒果影視會選擇嘉行傳媒展開戰略合作，且協議一簽就是五年？顯然，雙方此前的合作經歷以及嘉行傳媒的獨到優勢是建立合作關係的基礎。

找尋嘉行傳媒與湖南衞視“交好”的跡象輕而易舉，嘉行傳媒出品的作品和簽約的藝人在湖南衞視平台露面的幾率不可謂不高。

湖南衞視2016年截至目前的收視冠軍劇《親愛的翻譯官》，就是由嘉行傳媒出品的，而後多部呼聲很高的熱劇先後衝擊“劇王”寶座，但都未能成功，不少被業界寄予厚望的IP大劇甚至並未達到預期效果，而《親愛的翻譯官》還一舉改變古裝劇稱霸收視的定律。

顯然這一次的成功合作經歷，給芒果與嘉行傳媒在影視劇和藝人經紀上的深度合作打了一針強心劑。

而且，這家以藝人經紀為核心業務的公司的多位簽約藝人都參演了這部熱播劇。除了在嘉行持有股份的楊冪擔任主演外，張雲龍、高偉光、李溪芮等嘉行藝人都出演了重要角色。

有趣的是，嘉行傳媒藝人與湖南衞視的交集不只侷限於出品劇，湖南衞視今年暑期檔收視領跑的兩部熱劇《神犬小七2》、《麻辣變形計》的男主角張雲龍、女主角迪麗熱巴都是正處於上升期的嘉行藝人。

湖南衞視與嘉行傳媒的緣分，是兩方簽署這份為期五年的戰略合作協議的基礎要素，但真正促成兩者強強聯手的一定是製作實力與平台優勢的匹配，以及理念和定位上的契合。

嘉行出品電視劇品質與收視號召力兼備、選劇眼光獨到，從開創性地進軍特殊職業題材劇領域、製作出的《親愛的翻譯官》就可見一斑。

而共同的年輕受眾定位，也使得嘉行與芒果很容易找到資源和渠道的對接點，在粉絲經濟的理解與開發上達成默契。

牽手後，嘉行傳媒、芒果影視將走向何方？

那麼，嘉行傳媒與芒果影視的全面戰略合作，對於雙方而言又會產生怎樣的積極效應呢？從嘉行傳媒的角度來看，與獲湖南廣電授權獨家統籌製作湖南衞視“青春進行時”的芒果影視合作，意味着迅速拉近與平台方的距離，而且是最為搶手的平台方。這無疑為嘉行傳媒省去了在電視劇銷售環節所需耗費的大量精力。

在拍攝、製作前就已確定播出渠道，雙方共同按照生產和播出計劃管控項目進展，作為製作方的嘉行傳媒大大節省了與平台方的溝通成本，也降低了銷售風險。

依照播出時間而推算、安排生產節奏後，電視劇的製作更容易有條不紊地開展，而內容創作、廣告植入的時效性也可以隨之增強。

對於平台方湖南衞視而言，嘉行傳媒在藝人經紀上成熟先進的運營模式、高品質藝人的持續培養以及在影視製作上對市場風向和項目質量的有效把控，都無疑是值得信賴的藝人、項目合作伙伴。

同時，藝人經紀及影視製作公司與平台之間更為密切與深入的合作，也將使影視劇在籌備、製作、播出一系列環節上進行得更加成熟有序，雙方在每年一至兩部周播劇生產及全產品開發上的合作意義更大。

2017年，湖南衞視周播劇場發生了一大明顯變化，鑽石周播劇場和“青春進行時”合二為一，打通一週三天，已形成鮮明定位的古裝大IP劇場和青春偶像劇場的合併，被一些業界人士解讀為周播劇的關鍵轉折點。

兩大劇場合併為“青春進行時”，在業內人士看來，芒果台看中的是定製模式，這種方式使得內容的生產製作更加可控，雙方對利益的分享更為合理，製作方與播出方在這樣的機制下的合作趨於平衡。湖南衞視選擇與嘉行傳媒展開的周播劇合作，也是推動周播模式轉型的一種舉動。

雙方簽訂的協議中便説明，“雙方希望共同合作，不斷提高周播和日播影視節目的製作質量、探索和發展符合湖南衞視定位和戰略發展方向的‘中國式周播’”。

嘉行與芒果的牽手，若能幫助芒果影視所承包的“青春進行時”為代表的周播劇場華麗轉型、真正找到適合中國電視生態的“中國式周播”模式，那麼對於整個電視業發展的意義都是巨大的。

而在嘉行傳媒最為擅長的藝人經紀業務上，雙方共同挖掘、合作培養新人，更是嘉行下的一盤大棋。

芒果平台的造星能力有目共睹，從湖南衞視綜藝節目、電視劇中走紅的藝人不勝枚舉，就連嘉行的當家花旦楊冪也都是通過芒果平台成長為一線大咖的。

嘉行傳媒藉助此次與芒果的合作，為新人提供了最為優質的宣傳平台，加上嘉行傳媒本身在藝人培養推廣上的經驗優勢，新藝人影響力擴大、走紅的速度都能得到明顯提升。

而且，雙方共同培養並分享經紀收入，也是對傳統藝人經紀模式和變現渠道的拓展。

與藝人經紀相輔相成的是IP開發，近兩年來不少現象級藝人的成功運作都基於爆款IP項目。

協議中雙方也就IP開發達成共識，“對於雙方儲備的IP（中國大陸IP優先），如《烈火如歌》、《流水迢迢》等，雙方基於各自優勢、利用各自資源，完成五年四部的日播劇合作。”

今年的上海電視節上，嘉行傳媒曾發佈了13個IP項目，從嘉行對於熱門網文IP的儲備量以及此前承製、出品的影視作品市場反響來看，嘉行與芒果的IP合作又將是有望產出新爆款、催生造星效應的雙贏。

編輯：yvette