非2攜手北京旅遊局 電影再次給力旅遊營銷

　　近日，由北京市旅遊局冠名，華誼兄弟、中央電視台電影頻道聯合制作的電影《非誠勿擾Ⅱ》在國內熱映，引起了人們廣泛關注。據瞭解，此次北京市旅遊局與華誼兄弟達成的合作不只侷限在拍攝地點的選擇上，而是發揮各自優勢資源以事件營銷為載體通過廣告、媒體、公關等系統手段塑造北京旅遊形象。

　　《非誠勿擾Ⅱ》是典型的馮小剛式電影。這部糾結着男女情感的系列電影之所以能票房大賣，是由於擊中了消費時代人們彷徨的內心世界，就如同當年周星馳的小人物電影在香港橫空出世，影響了一代人的審美觀。而此次北京旅遊藉助影視作品提升旅遊品牌形象的營銷策略，可謂是走了一着妙棋。

　　“身未動，心已遠”，讓消費者動心才是硬道理，通過電影建立的是一個城市藝術化的形象。自上世紀50年代起，隨着世界影視產業迅猛發展，世界上著名的大型城市都積極聯姻影視打動遊客，如紐約通過《西雅圖不眠夜》、《金剛》等電影的展示，使帝國大廈成為紐約最著名的旅遊景點；倫敦藉助《三十九級台階》、《哈利波特》等系列電影，使其許多街區、建築成為世界遊客流連之地。影視作品展現的是城市的直觀形象，傳達獨特的文化精神。

　　在北京市的發展策略中，單個的產業發展只是手段，建設世界級城市才是目標，併為旅遊業發展定下了“與國內強勢影視公司合作，利用其優質的影視資源通過各種營銷手段進行事件營銷來推廣北京旅遊”的策略。電影《非誠勿擾Ⅱ》除了植入慕田峪長城等重點景區，人物職業、性格、對白等突出京味文化外，更注重電影本身的聚光效應。

　　從單純的旅遊產品介紹到一個城市的旅遊形象建立，從介紹資源到介紹城市的亮點文化，旅遊營銷已經從以前的吸引眼球進化到打動人心，北京旅遊此次與華誼兄弟之間的合作短期內成效難以統計，但其對旅遊業、傳媒業、文化創意產業等領域的提升已經讓人收穫頗多。