華策2000萬入股JDF金典工場進軍演出市場

　　國內最大電視劇公司華策影視、（300133.SZ）宣佈進軍演出市場。　　5月9日，華策影視常務副總經理金騫向記者表示，將通過舞台劇切入演出市場。目前，華策影視已投資國內舞台劇生產公司JDF金典工場2000萬元，佔股19%，並將與JDF金典工場聯合出品目前國內投資額最大音樂劇《上海灘》。金騫表示，未來兩到三年內，華策影視計劃投資不少於3部音樂劇，每部投資都會達到千萬元級別。　　不過，目前國內演出市場主要由國有企業掌控，缺乏市場化以及標準化運作，使得該行業發展受限。　　金騫告訴記者，此次音樂劇《上海灘》投資超過5000萬元，是目前國內投資最高的音樂劇。JDF金典工場總裁王皓向記者表示，受到國內經濟發展，人們收入增長，對文化娛樂消費需求的增加，舞台劇市場開始高速增長，去年舞台劇市場票房達到15億元，比2012年的12億元增長25%.如果擴展到整個演出市場，根據演出產業報告的分析，2012年我國演藝行業市場規模達到300億元，2014年將超過400億元，2016年達到600億元。從文化產業的大方向看，影視、動漫等文化產業資金的流入巨大，據演出產業報告，僅北京就有1200萬的觀眾羣體，全國僅旅遊演出的規模就120個億。這也是目前PE等機構看好和進入演出行業的原因。　　相比影視劇，演出產業也具有獨特優勢。根據金典工場發佈的《音樂劇市場調查報告》，雖然國內的電影和電視劇市場已經基本成熟，但目前這兩個產業仍然有以下四個特點：時效性明顯、風險性較大、製作和商業管理模式不完善、各方面環節受人為影響的因素大等。而且電視劇發行銷售對象主要以各級電視台和網絡為主，不是直接面對大眾消費羣體。而國內演出市場能夠直接面向大眾消費羣體，如果劇目受歡迎，可以長時間持續盈利，毛利率能夠高達50%以上。　　王皓告訴記者，從目前演出市場發展來看，國內傳統的演出院團市場意識不高，很少有真正的市場策劃和運作團隊，因此節目的創作都以藝術家為主導，而不是以市場及觀眾的需求為主導，就出現了產品和市場脱節。沒有一個完善的商業模式也就不足以形成真正的具備持續性的演出產業的企業。因此，演出市場亟待引入市場化機制，此外，在製作方面，也亟待學習歐美的標準化製作機制。　　一部製作成功的音樂劇回報率相當確定和可靠，像《貓》、《歌劇魅影》、《悲慘世界》、《西貢小姐》這樣的著名音樂劇，都已經持續演出二三十年，累積的票房收入遠高於一些電影鉅製。在歐美國家，許多投資人將音樂劇視為金融產品，與電影、房地產、股市相提並論；而日本和韓國通過幾十年的發展與完善，也已經確立了自己完整的音樂劇產業鏈。