直播平台及主播必須持證上崗 行業亂象有望得到規治

據瞭解，目前多數專業直播平台沒有許可證。業內分析認為，廣電總局新規意味着直播行業或將面臨較大調整洗牌。新規推出後直播平台或將面臨分化，有直播資質的視頻網站將獲得更大益處。

日前，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），重申廣電總局的有關規定：直播平台必須持有許可證，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。

據瞭解，目前多數專業直播平台沒有許可證。業內分析認為，廣電總局新規意味着直播行業或將面臨較大調整洗牌。新規推出後直播平台或將面臨分化，有直播資質的視頻網站將獲得更大益處。

行業：直播平台投資年均增長率300%

根據《通知》，開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質。未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》（以下簡稱《許可證》）的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網絡直播平台（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。

廣電總局官網顯示，截至今年5月31日，總局共頒發588張許可證。這些持證機構大多為新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等。在直播領域，目前騰訊、優酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網絡視頻平台與旗下直播平台共用同一個《許可證》。在專業直播平台中，只有少數具備《許可證》，且根據新聞出版廣電總局發佈的《互聯網視聽節目服務持證機構名單》顯示，這些專業直播網站宣稱所持的許可證並非直接指向其網站域名，而是指向其母公司官網等。

2016年被譽為“中國網絡直播元年”，大量資本進入。根據華創證券的預計，2020年中國的網絡直播市場規模將突破1000億元。而據不完全統計，知名直播平台的投資2013年約為1.7億元元，2014年約為7.9億元，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。

艾媒數聚CEO張毅指出，新規出台對於此前備受投資機構青睞的直播行業或造成一定影響。“之後的投資會更加謹慎，這對想新建直播平台的企業是一棒重擊。而已經進入下一輪融資的平台估值可能會縮水”。

分析：網絡直播平台將面臨分化

業內分析認為，廣電總局規定直播平台和個人必須持證上崗，意味着直播行業將面臨較大調整洗牌。一方面，目前掌握“持證”優勢的大型視頻網站可能進入直播業務的高速增長期，而那些短期內拿不到許可證的直播平台則不得不面臨關停命運。另一方面，直播平台將面臨類型上的進一步細分。

在艾媒數聚CEO張毅看來，新規出台給一直處於無人管控的直播行業投下一顆“重磅炸彈”。他接受南方日報採訪時表示，新規對目前管理混亂的直播行業起到良好的規範整治作用，有利於促進直播平台的健康有序發展。

中投顧問蔡靈則分析認為，新規推出後直播平台將面臨分化，有直播資質的視頻網站將獲得更大益處。當前專業的直播平台獲得《許可證》的較少，它們申請《許可證》還需要一段時間。而這段時間，剛好能為已有直播資質的視頻網站發展提供較大機會，隨着競爭顯著減少有望贏得更多用户流量。此外，更多持證的主播也將在這段時間入駐有直播資質的視頻網站。

縱深：行業亂象有望得到規治

近兩年來，直播行業成為互聯網領域的現象級風口。根據CNNIC第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，網絡直播用户規模達到3.25億，佔網民總體的45.8%。

行業處在高速發展的初級階段，隨着產生的各種亂象一直備受外界詬病，尤其是直播平台和主播“涉黃涉暴”的事件屢禁不止，讓直播行業蒙上了一層陰影。

對於直播行業亂象，相關監管部門一直在加大嚴懲力度。今年4月，文化部下發了第25批違法違規互聯網文化活動查處名單。隨後，“網絡主播黑名單”制度進入公眾視野。今年7月，文化部又出台《文化部關於加強網絡表演管理工作的通知》，鬥魚等26個網絡表演平台被查，16881名違規網絡表演者被處理。

蔡靈認為，直播平台和主播有了資質標準，涉黃賭博等擦邊球事件將有效避免，若平台和主播在獲取《許可證》後還出現打擦邊球現象，《許可證》將會弔銷。此外，持證上崗能夠對平台和主播產生較大約束力，從而彌補行業自律能力不足的問題，有利於優質內容的發展。“長期來看，直播市場將進入穩健發展軌道。”

張毅表示，直播平台轉換商業模式使其更加工具化，發展前景仍樂觀。“一些平台靠”美女主播“的運作方式並不持久，直播是社交3.0的載體，只有把直播平台工具化，提升消費者的付費意識和付費意願，行業才能獲得更好的發展。”

編輯：nancy