樂視體育可能要砸出4億美元 拿下3年英超香港版權

“香港”字眼和英超聯賽標誌性圖案獅子，這不難讓人聯想——外界預測，該海報暗示樂視體育已經拿下未來三個賽季香港地區的英超版權。

“這一次，與熱愛有關，與球迷有關！922，香港見！”這是9月14日，樂視體育在官方微博上發表的一條消息。微博配圖中，除了寫有“出大事”幾個字之外，還印有一隻獅子圖案。

樂視體育發佈的預告海報

“香港”字眼和英超聯賽標誌性圖案獅子，這不難讓人聯想——外界預測，該海報暗示樂視體育已經拿下未來三個賽季香港地區的英超版權。而這個懸念不大的謎底，將於9月22日在香港舉行的發佈會中揭開。

英超的國際版權，以三個賽季為週期進行銷售。目前，香港電訊盈科公司（PCCW）擁有2013至2016之間三年的香港地區英超版權，該合同將於2015-2016賽季結束後到期。9月初，曾有香港媒體發佈消息稱，除了奈飛（Netflix）、阿里體育和萬達集團三家爭奪接下來三年的新合同之外，近期風頭正旺的樂視體育也正式加入競爭。

緊接着，9月8日，美國媒體《體育商業日報》（Sports Business Daily）再度曝出消息——樂視體育已經成功獲得自2016-2017賽季開始為期三個賽季的英超版權。根據其報道，這份三年合同的價值至少為4億美元。與此同時，知名商業雜誌Marketing也報道稱，該合同價值處在4億和6億美元之間。

4億至6億美元之間，這個數字超過了電訊盈科合同的兩倍之多——當前正在執行的三年合同，金額僅為2億美元。為此，樂視體育斥巨資搶奪香港英超版權一事，在當地引起了轟動。儘管目前新合同的具體金額仍然未知，但樂視體育拿下香港英超版權似乎已經塵埃落定。

從商業價值來看，英超版權在歐洲五大足球聯賽中“最值錢”，遠超過了西甲、意甲和德甲。在中國地區，英超的播放版權被獨立劃分為中國大陸版權、香港版權、台灣版權和澳門版權。受香港曾是英國殖民地等因素影響，英超比賽在香港擁有着一批巨大的忠實用户。加之香港的付費電視相當成熟和普遍，該地區一直都是英超商業運營的重要陣地。

過去十多年，香港的英超轉播版權一直是香港有線電視（i-Cable）與電訊盈科旗下的Now TV輪流坐莊。這一次，被樂視體育拿下英超版權之後，資本雄厚的互聯網公司可謂成功“攪局”。

事實上，樂視體育獨立運作僅一年半的時間，它原是樂視網的一個頻道，去年2月才正式剝離母公司。此後，公司購買了大量體育賽事在中國的版權資源。足球方面，樂視體育是唯一擁有歐洲五大聯賽版權的媒體平台，其中包括在國內版權爭奪激烈的英超——去年，樂視體育宣佈與新英體育達成合作，簽下英超在國內的新媒體直播版權。除此之外，其資源還覆蓋了歐冠、F1、NBA、中超、NFL、NCAA、職業網球和職業高爾夫等全球熱門賽事。隨着大量版權資源的成功收購，董路、黃健翔、蘇東、樓堅和劉建宏等知名解説員也加入了樂視體育的團隊。

今年5月，樂視體育宣佈完成了總額為8億元人民幣的首輪融資，創造了中國體育產業融資額的紀錄。而領投者中包括了萬達投資和馬雲旗下的雲峯基金。據悉，樂視體育這筆融資用於採購更多的版權，擴張賽事版圖，而香港地區的英超版權正處於該計劃之中。

顯然，樂視體育希望通過掌握眾多優質的賽事版權，來進行擴張佈局。今年6月，樂視曾經在香港宣佈，未來三年計劃在港投資60億港元發展互聯網平台，包括內容版權採購、開拍自制網劇和推出硬件產品等。因此，收購當地的英超版權，是樂視體育擴張香港市場的重要一步。

在這次香港英超版權的爭奪中，還有萬達集團和阿里體育兩家國內公司。此前，萬達集團在體育領域動作不斷，並且與足球領域的淵源頗深，因此這次出手絲毫不顯意外。而剛在9月8日才宣佈成立的阿里體育集團，宣佈之前也已經投入競爭英超香港版權。可見，與大多數體育產業巨頭一樣，爭奪行業稀缺的足球賽事版權同樣成了阿里體育的首要目標。然而，如無意外，萬達和阿里在這次爭奪中將空手而歸。

除此之外，9月22日的“大事”或許還不僅於此。9月15日，樂視體育確認：知名媒體人程益中加盟樂視體育，出任香港公司CEO。程益中曾參與創辦《南方都市報》與《新京報》兩份標誌性報紙，2011年他轉向了香港，擔任香港亞視和陽光國際傳媒的高層。樂視體育在香港的擴張之時，他們正需要一位掌門人。一週後，程益中將以新身份出席樂視體育的發佈會。

編輯：yvonne