合一集團古永鏘：優酷土豆就是文化娛樂的淘寶天貓

古永鏘表示，文娛生態+電商生態必將創造包括內容投資、家庭娛樂、大數據、系統化售賣、視頻電商甚至是互聯網金融和在線支付在內的更為宏大的生態藍圖。

10月27日，合一集團（優酷土豆）在上海召開主題為“態·合·視”的年度生態營銷合作大會，圍繞“新生態 新IP 新玩法”展現合一集團2016年度生態營銷新佈局。現場發佈了從大劇、大綜藝到大電影的超強IP資源、“內容+品牌”的植入營銷新玩法，以及包括“合制”“合+”“衣+”“影遊聯動”等新模式，展現文化娛樂生態的無限潛力。

“優酷、土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓。”合一集團董事長兼首席執行官古永鏘表示，文娛生態+電商生態必將創造包括內容投資、家庭娛樂、大數據、系統化售賣、視頻電商甚至是互聯網金融和在線支付在內的更為宏大的生態藍圖。

網羅頂級大劇，升級自制網劇

據合一集團高級副總裁兼優酷總裁魏明介紹，2016年優酷土豆拿下了《秦時明月》《仙劍五·雲之凡》《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《咱們相愛吧》《錦繡緣·璀璨華年》《北京遇上西雅圖》等多部超級IP劇的網絡版權。此外，更將與《花千骨》製片人唐麗君合作，與新派系聯合出品《顫抖吧！ET》。

除了包攬國內的知名大IP，優酷、土豆還網羅了全球精彩劇集。不僅美劇《太空無垠》獨家網絡版權將落户優酷土豆，與BBC也將達成長期獨家戰略合作。BBC大中華區總經理遊達仁現場宣佈，《神探夏洛克》第四季將繼續獨家登陸優酷土豆。

發佈會上魏明還宣佈，優酷土豆與阿里影業達成戰略合作，共同發起“8090喜劇工場”項目，長線推出年輕人為主要受眾的喜劇題材作品。雙方未來還將依託各自平台的資源和渠道優勢在影視領域展開更多合作。

除了IP大劇外，合一集團還將全面升級，打造超級網劇。2016年將製作完成並播出的超級網劇包括，改編自黃易的同名小説，有穿越題材鼻祖之稱的《尋秦記》；根據同名漫畫改編的《虎鶴》；以及中文在線全網綜合指數排名第二的現代修真頂級作品《我的狐仙老婆》。

此外，改編自蜘蛛同名小説的《十宗罪》、由中國科幻奇幻扛鼎作家“九州七天神”潘海天執筆，被網友稱為“中國的冰與火之歌”的《暗月六族》也將與觀眾見面。

合一集團首席內容官兼合一文化CEO朱向陽表示：“超級網劇不僅僅是故事消費，更是全領域的生活消費，將帶來一場席捲全網、全社會的粉絲盛宴和品牌狂歡，融合了中國人的內容創意和創作將伴隨超級網劇全面引爆，並提升至前所未有的高度。超級網劇將是文化娛樂產業釋放巨大影響力和商業價值最後一公里的澎湃動力。”

孵化大電影大IP

在大電影方面的佈局，除了備受期待的《萬萬沒想到西遊篇》外，賀歲檔同步推出的還有“急智喜劇”《唐人街探案》。作為聯合出品方，合一影業將憑藉優酷土豆強大的平台優勢，深耕市場運作，將該系列品牌的網絡運作打造成為IP開發的全新標杆。合一集團高級副總裁兼合一影業CEO朱輝龍還宣佈，孵化自優酷土豆平台的網絡劇超級IP《報告老闆》《天才J》將在2016年開啓大電影製作。另外，成龍、杜琪峯、張震等大導明星雲集的《機器之血》《操控者》《匹夫的逆襲》《那片星空那片海》《夢想還是要有的，萬一實現了呢》《教師日記》等電影也將於2016年先後開機。這些大製作將和以《星映話》等為代表的自制節目一起，全面覆蓋19-39歲的主流消費人羣。

現場，整合營銷的創新力作“觀影寶”首次亮相。“觀影寶”將以王牌節目《星映話》為核心，打破單部電影營銷傳統，整合數十部電影和節目資源，全面滲透電影上映前、上映中和上映後各階段，借力電影品牌、周邊產品和明星的影響力，全面擴大品牌知名度和粉絲羣。

朱輝龍強調：“合一影業期待與更多合作伙伴一起，共同打造和管理更多高品質內容品牌。同時，以電影為契機，打通娛樂產業上下游，完美實現藝術和商業平衡，推動IP價值最大化。”

聯合六大王牌團隊打造大綜藝

除了購買版權節目，未來一年，優酷、土豆將聯合六大王牌團隊打造大綜藝，推十檔自制節目開啓“霸屏”模式。《老大哥》中國版《室友一起宅》將於11月21日全球獨播；由賈乃亮主持的《小亮亮@好笑頭條君》是一檔混合脱口秀、名人段子秀、網絡原創劇等多個流行爆笑形式的全新網絡綜藝，計劃10月底以周播的形式亮相；純網自制的第一檔女子偶像團體養成真人秀《國民美少女》計劃11月底登場。

2016年第一季度的綜藝佈局堪稱重量級。汪涵首度觸網的首檔以星際情報工作為背景的綜藝推理脱口秀《火星情報局》將在優酷土豆上線；合一集團還將聯合歡樂傳媒製作首檔網絡喜劇類節目《喜劇者聯盟》，由1位明星大咖與15位喜劇人共同完成瘋狂的喜劇派對。

2016年第二季度，《歌手是誰》和《看理想》系列兩檔品牌節目將迎來更有看點的第二季；而全新上線的《暴走法條君》將選出一位“大法官”，與“明星律師團長”共同“主持局面”。此外，由遠景影視製作的網生戀愛交友真人秀《美女與極客》將在2016年第三季度顯露“真容”。

活動現場，唯眾傳媒創始人楊暉、知名主持人孟非、《非誠勿擾》總出品人王培傑、魚子醬文化公司CEO雷瑛、銀河酷娛CEO李煒、SMG互聯網節目中心常務總經理藺志強等悉數出席，國內六大頂級綜藝團隊首次亮相顯示出優酷土豆全面開放合作並推動網生綜藝的決心和實力。

合一集團高級副總裁兼土豆總裁楊偉東表示，合制模式之下優酷、土豆網生綜藝將採取“開計劃”戰略，即用“開放的平台、開放的合作、開放的營銷”去做網生自制綜藝節目。

內容營銷新視界

在推介會上，合一集團首席運營官蘇立做了主題為“內容營銷新視界”的主題演講。蘇立提到，在內容為王的時代，人們對於文化娛樂內容的消費需求有增無減。大的IP內容是社會熱點，合一集團網羅頂級大劇、聯合六大王牌團隊打造大綜藝、大電影，為品牌主提供最熱門的內容陣地。

同時，對於品牌主個性化的營銷需求，從《帶你去旅行》系列、到“主題季”“嘉年華”等主題整合產品，合一集團將為品牌主量身定製內容營銷解決方案；此外，合一集團擁有全網最全面的自頻道資源，品牌主通過內容切入垂直的興趣人羣，可以實現精準性更強、互動性更高的品牌溝通。

“在合一集團打造的文化娛樂生態下，多元化的內容積累，輔以行業領先的技術創新，打開了視頻營銷的新視界。合一集團與廣告主的合作，實在是太合適。”蘇立認為，如今的生態，網生、90/00後、互動是關鍵詞，相對應地，廣告主應該做到造勢、圈地和聚粉，對於合一集團而言，就是針對廣告主的需求，打造大IP完成造勢，生產定製內容實現圈地，搭建垂直的平台挖掘粉絲經濟。

編輯：yvonne