光線傳媒陳少峯：世界上根本沒有動漫這個行業，只有動漫基地

“世界上根本沒有動漫這個行業，只有影視動漫基地或出版動漫基地”。

原標題 陳少峯：電影企業戰略與商業模式創新

8月2日，由中影股份影視人才培訓中心主辦，華人明星綜藝開發機構和北京三川匯文化傳媒有限公司（文化產業評論）承辦的首屆“中影股份·影視資本運作與投融資高級培訓班”一期課程圓滿收官。從7月30日開始，為期4天的行程被幹貨塞得滿滿的，有思想、有情懷、有案例的課程，讓我們有驚喜、有驚豔、有收穫。今天我們為大家奉上陳少峯教授“電影企業戰略與商業模式創新”專題劇場。

第一幕——怎樣吸引投資

怎麼樣能打動投資人，換句話説怎麼吸引投資？很多人要想商業模式，這就是估值的根據。投資要先估值，而估值的根據有兩個，一個是有沒有好的商業模式，一個是有沒有成長性。其實完全不需要考慮能不能賺錢，只要證明商業模式不錯和有成長性就可以了。只要能證明這兩點，一般來講投資人就會對項目感興趣。以前電影是一個獨立的行業，而現在電影已經被互聯網公司壟斷了，基本上最大的電影公司都在互聯網，我們要從互聯網的視角看電影。峯教授從電影本身的商業模式和它與互聯網相關的商業模式，給大家提供了一些思考問題的思路。

第二幕——世界上根本沒有動漫這個行業

峯教授告訴我們：“世界上根本沒有動漫這個行業，只有影視動漫基地或出版動漫基地”。

日本動漫主要以漫畫為主，是世界上唯一一個雜誌總銷量遠遠超過圖書的國家，因為日本漫畫都是系列，有良好的羣眾基礎。一本雜誌只要有一個很好的連載的故事，就可以賣到幾十萬到幾百萬，所以日本的雜誌非常火。日本漫畫連載滲透到所有階層，大人和小孩一起看，特別是上班族，早上到車站買一本，坐電車的時候看，上班休息時候看看，然後回家的時候再看看，這樣一本雜誌就翻完了，第二天再看一本雜誌。在90年前後，日本有很多動畫電視劇，它的動畫電視劇成功率特別高，因為它有很多漫畫的連載的故事，15個動畫電視劇裏面就有13個是動畫改編劇。這就像我們今天的IP，特別是網絡文學。

中國動漫基地為什麼失敗？因為動漫基地的人沒有資源。世界上根本沒有動漫這個行業，漫畫屬於出版業，動漫電影屬於電影行業，動畫電視劇屬於電視行業，那你如果要做動漫電影要進入電影圈而不是動漫基地，你要做動畫電視劇要找電視台，你要做漫畫要找出版社。

第三幕——不僅要做電影產業，還要做文化產業

峯教授提醒大家：“不僅要做電影產業，還要做文化產業”。

迪士尼在2006年前後發生了巨大的轉變，由於收購了皮克斯、漫威、盧卡斯，迪士尼現在已經不僅僅是家庭娛樂型的消費，還帶有很多非常時尚的基因。世界上文化產業做的最好的就是迪士尼，它做成了產業鏈，體育、電視、主題公園、電影都有，它是全面發展文化產業。

電影將成為文化產業集團裏的一個部門，一個組成部分，這是大勢所趨。文化產業的增長是沒有極限的，在電影不增長的時候可以做做主題公園，也可以做遊戲，也可以去做在線直播，電影可能是某個階段非常火的一個產品。所以大家可以提前做一些準備，既要好好的做電影也要好好的規劃未來。中國電影雖然在過去的兩三年取得了巨大的成長，但是製片公司利潤率沒有上升，説明電影市場競爭是很激烈的。現在想做文化產業必須要和互聯網發生關係，所有的線下電影公司都要和線上的公司合作，做電影的風險越來越大。

第四幕——所有的企業都要互聯網化

峯教授告誡我們：“千萬不要做純技術的公司，要利用互聯網營銷，所有企業都要互聯網化”。

商業模式裏很重要的一條是控制風險的能力。2015年，阿里，利潤688.44億，廣告收入541億，市值1918.8億美元；騰訊，利潤291億，廣告收入174億，市值1910.4億美元；百度，利潤336.64億，廣告640億，市值657.3億美元。百度是做廣告的，做了一個百度外賣效果不是很好，但是百度為什麼要去做外賣呢？因為互聯網的發展方向是滲透到我們生活的方方面面，也就是説百度光做廣告是不行的。騰訊做的就很成功，騰訊做了一個微信的平台，做了一個QQ的平台，騰訊跟它原來的初衷做通訊完全改變了，現在它變成了純粹的文化產業，它百分之五十幾的收入來自遊戲，遊戲的平台，遊戲的發放，遊戲的衍生品，基本上是一個遊戲公司。騰訊不管是QQ、微信、遊戲，還是現在的泛娛樂，和當前中國主流消費者匹配度特別強，所以它現在是中國市值最高的文化企業，很多收入都來自於文化產業。

我們可以看到一個趨勢，中國大的互聯網公司基本上都是多樣化經營。需要注意的是，像VR這種技術一定要和生活相結合，和藝術相結合，跨界相結合，一定不要做純技術的服務。15年前互聯網的盈利能力是IT的十分之一，而現在凡是純IT技術的公司都在走下坡路，真正好的公司做互聯網也做IT.比如説阿里巴巴，既做互聯網也做購物，做技術服務也做大數據也做雲計算。世界上雲計算做的最好的是亞馬遜，它有自己的計算機平台，大家都知道亞馬遜是購物公司，其實亞馬遜是互聯網技術服務公司，什麼領域可以提供技術和服務就進去，所以亞馬遜和谷歌是一樣的，都是以技術為支撐的互聯網公司。互聯網公司是涵蓋IT的生活類應用型服務公司，提供娛樂提供技術。

編輯：nancy