小説、影視轉游戲遇冷，泛娛樂IP改編只是看起來很美

泛娛樂行業的飛速發展，更多的企業看到了IP的強大吸金力，欲達到影遊聯動的目的，將小説、電視劇改編成遊戲已然成風。泛娛樂IP改編成遊戲的現象越來越多，可是，真正能被市場留下的遊戲並不多。很多遊戲在影視劇下架時，幾乎也跟着下架了。這不禁讓人感嘆即使是十分火爆的IP改編的遊戲為何只是曇花一現？

不知不覺間，2016年已經走到尾聲。縱觀2016年泛娛樂行業的發展，IP依然備受熱捧。《老九門》被搬上熒幕，《微微一笑很傾城》更是以絕對優勢碾壓大多數的影視劇。當然，今年還有很多由知名IP改編的作品，如《環城》、《誅仙青雲志》，播出後反響都還不錯。

2015年，IP改編熱達到一個峯值。到今年，IP熱依然持續中，但是增長速度卻放緩了不少。泛娛樂行業的飛速發展，更多的企業看到了IP的強大吸金力，欲達到影遊聯動的目的，將小説、電視劇改編成遊戲已然成風。

現在，我們常見的遊戲無外乎就是這幾種：全民遊戲，像《開心消消樂》那種。由IP改編的遊戲，如《老九門》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《秀麗江山之長歌行》、《誅仙青雲志》等。還有一種就是遊戲本身已自成IP，如《魔獸》、《穿越火線》、《英雄聯盟》、《DOTA》等。

泛娛樂IP改編成遊戲的現象越來越多，可是，真正能被市場留下的遊戲並不多。很多遊戲在影視劇下架時，幾乎也跟着下架了。這不禁讓人感嘆即使是十分火爆的IP改編的遊戲為何只是曇花一現？

泛娛樂IP不是萬能，沒有IP卻是舉步維艱

現在，市場上對知名IP的爭奪，已經趨於白熱化了。且不説出品方，我們就單説網絡播放平台，就足夠體現出商業巨頭對IP的激烈爭奪。《微微一笑很傾城》在優酷全網獨播，《老九門》在愛奇藝全網獨播……

從這些熱門的小説IP改編的電視劇的受歡迎度來看，IP依舊很熱。巨頭們爭奪IP是看中的什麼？那是IP背後沉澱的強大的粉絲紅利。很多企業希望能借此達到影遊聯動，實現收益最大化。理想很豐滿，現實很骨感。僅憑一腔熱血，卻無足夠的謀略來實現，終是空談。因為如今但凡認識到IP重要性的企業幾乎都想到了這個策略，然而能賺的盆滿缽滿的永遠只有少數人。與其説IP是打開泛娛樂行業大門的鑰匙，不如説是一塊敲門磚，就看這款磚丟的夠不夠遠，砸的夠不夠響，砸出了大動靜，也就一戰成名了。

其實，説白了，知名IP所產生的強大吸金力就是品牌效應。文化品牌所產生的效應，不管我們承認與否，這都具有極大的商業誘惑力。在泛娛樂投資領域，IP確實不是萬能的，但沒有IP卻會舉步維艱。這也是巨頭們爭相搶佔熱門IP的重要原因。

遊戲受眾小，影流聯動只是看起來美好

由泛娛樂IP改編成的遊戲很多真的只是曇花一現，電視劇完了，遊戲卻沒能留住玩家，跟着一起完蛋。這樣就與製作商的預期相去甚遠。

究其原因，説到底，還是因為由電視劇或小説改編成的遊戲具有小眾性。這些泛娛樂IP幾乎只侷限於該IP的粉絲，很難吸納更多的外來粉絲。哪怕是如《開心消消樂》這樣覆蓋全民範圍的遊戲。就更不用説網遊了。很多遊戲玩到後面都會出現各種收費的項目，如果不花錢，就很難通關。商家這樣做確實有些耍流氓，但是換個角度想，這是商家的盈利點，此番做法似乎又無可厚非。但是，很多商家為了趕上電視檔，製作粗糙，這就不免讓人覺得有圈錢之嫌。

此外，我們要知道遊戲對受眾的要求是很苛刻的。遊戲受眾要對遊戲充滿執着的熱愛，捨得花錢買裝備，有較為充裕的閒暇時間。光是以上這些，就足以將無數的人攔在遊戲的大門外了。網遊對技術的要求也是極高的，如果每次上線玩不過三秒，估計不管是誰都會十分心塞的。技術條件固然重要，但不是決定性因素。只要心中充滿愛，小白也許成不了大神，但也不會永遠待在新手村。

也正是因為這樣，由泛娛樂IP改編成的遊戲就有了很多侷限性，不僅是遊戲行業本身存在的弱點，還有IP所存在的弱點。以《老九門》為例，隨着電視劇在電視以及網絡平台的熱播，其遊戲也是同步跟進，受到眾多網友的熱捧。

但是眼下，似乎該遊戲的熱度也減了不少。原著粉最愛的還是小説，對電視劇和遊戲各種吐槽，而對路人粉的倚靠是更不靠譜的，因為路轉粉的情況並非太多，絕大部分的網友還是很理性的。《老九門》遊戲極難吸引家庭主婦、工作狂人，而且有很多人十分不喜歡盜墓題材。這也是市場受到限制的原因之一。

當然，也有努力擠進網遊前列的，《倩女幽魂》畫風清奇，算是網遊界的一股泥石流。今年，《倩女幽魂》遊戲在宣傳上選擇和知名小説IP改編的電視劇《微微一笑很傾城》捆綁。兩個知名IP的捆綁宣傳，產生的影響呈指數增長。

在《微微一笑很傾城》播放的那段時間，《倩女幽魂》遊戲的搜索和點擊，在全網均位居前列。有人説，《倩女幽魂》遊戲的製作方是藉着《微微一笑很傾城》的東風讓遊戲大火了一把。其實，殊不知二者在電視劇播放期間是相生共榮的關係。即使這樣，依然改變不了《倩女幽魂》的用户規模不及英雄聯盟的用户數的實質。

遊戲對家庭的影響遠不如影視劇

較之遊戲，由泛娛樂IP改編的影視劇則明顯更受歡迎。幾乎每個家庭都有電視機，不管看不看，有很多人回家第一件事就是開電視。有人説，電視機開着，就有了一種回家的感覺。這是讓人從泛娛樂的範疇中超脱出去了嗎？NO！只是電視讓人與家庭聯繫的更緊密。

很多人不玩遊戲，但是他們大多會看影視劇，儘管槽點滿滿，也會邊看邊吐槽。在用户的普遍性上，遊戲遠不如影視劇的受眾羣體龐大。不管什麼節目，一家老少都能擠在電視機前看一會兒。遊戲則不行。

泛娛樂IP在其他領域積攢了大量粉絲，可是這並不代表將其改編成遊戲也會有這麼多的粉絲。《魔獸》、LOL、CF等大型網遊，之所以會成為世界知名的超級IP，這與遊戲本身有着莫大的關係。這些遊戲都歷經多年的沉澱，擁有大量的粉絲基礎，在時機成熟後能夠多業態開發。眼下，九城在泛娛寶融到過億資金後，馬不停蹄的進行CF全新手遊的開發。這麼多年了，CF還能讓九城花費這麼大的金額來進行開發，CF背後的吸金力可見一斑。

其實，很多由泛娛樂IP改編成的遊戲，沒了所能依託的影視劇，用户便逐漸流失，沒有足夠的用户基礎，後發力日漸不足。別看這些遊戲表面發展的似乎不錯，仍舊擺不脱“先天不足，後天畸形”的帽子，傾頹之勢將愈加明顯。

在未來，影遊聯動終將成為泛娛樂產業發展的必然。在這裏，我們的遊戲商不妨靜下來，仔細思考下這個問題。自己拿到手的IP是否真的適合改編成遊戲，小説IP的粉絲和遊戲粉絲的轉化率，這些都是遊戲商必須考慮到的。我們也期待，在未來能看到泛娛樂IP在泛娛樂領域的各個環節都能實現盈利，這將會是經濟增長的一大突破。

編輯：yvette