奇樹有魚CEO董冠傑：院線電影和網絡電影最快在三年內完成融合

在29日下午的“互動娛樂”的分會場上，奇樹有魚CEO董冠傑做了“網絡+院線中國電影新時代”的主題演講。從網絡+院線從網絡電影的角度上分享了對整個電影市場的考慮。觀眾的預期沒有達到理想，怎麼樣來解決這個問題呢？他表示通過網絡電影和院線電影的一個融合，可以讓整個電影業態更加良性。

聚焦泛娛樂行業新動態，探索泛娛樂融合新趨勢。由藝恩公司主辦的2016中國泛娛樂創新峯會於11月29日在中國大飯店如期舉行。今年峯會以“觸及未來”為主題，兩天時間內將貢獻四大會場及藝恩匯項目推介專場，會場共包括13場圓桌討論及30場精彩演講。經過六年的發展，藝恩文娛峯會已經成為聚焦行業熱點，探索未來趨勢的重要平台，ENAwards也成為業內最權威的泛娛樂獎項。

在29日下午的“互動娛樂”的分會場上，奇樹有魚CEO董冠傑做了“網絡+院線=中國電影新時代”的主題演講。從網絡+院線從網絡電影的角度上分享了對整個電影市場的考慮。觀眾的預期沒有達到理想，怎麼樣來解決這個問題呢？他表示通過網絡電影和院線電影的一個融合，可以讓整個電影業態更加良性。院線電影和網絡電影深度融合的同時將會迎來一箇中國電影的新時代，認為最快在三年內融合會完成。主要是三方面的融合，一個是製作團隊的融合，再一個是影片內容的融合，還有就是用户的融合。

以下為現場實錄：

董冠傑：非常感謝藝恩給這樣一個機會跟大家交流。很巧，跟胡總昨天剛剛見過，就網絡電影未來的發展溝通過。剛好今天他的演講，在最後提到了網絡和院線。我今天想跟大家分享的，網絡+院線從網絡電影的角度上來對整個電影市場的考慮。奇樹有魚在過去的一年，我剛才查了一下，剛好到今天做了100部電影。上線了42部，播放量7個億左右。所以我想通過網絡電影跟大家一起來分享。

提到電影市場，院線電影的市場，截止到11月13號440億的票房，沒有達到之前的預期600個億，今年看來夠嗆，500億都很難。大概在過去的11個月中，有5個月相比於去年同期是負增長的。暑期檔、國慶檔也沒有達到之前大家的期望。是不是院線或者説電影市場出現問題了呢？我的思考不是這樣的。我們的市場還是足夠大的。借用光線的一個論證方式，我比較認可，就是中國的城鎮人口8個億，單部票價32塊錢，其實這是一個千億的市場。電影市場現在沒有達到之前大家的預期，原因是什麼呢？原因其實有很多，包括產業各方面的，我想其實在市場的層面上來解讀一下，在市場層面來講，有兩個原因。一個，好片子太少了。再一個，觀眾數其實沒有預期增長的那麼快。雖然搶佔的市場有1000億，但是用户的增長並沒有那麼快，包括院線的觸角也沒有那麼深。好片子少是什麼原因呢？我想好多電影專業人士比我更在行。好電影少的原因還是內容不過關，內容不過關還是跟產業有關係。電影整個產業越來越多難做，原因是中國的電影製作週期，包括審批週期都比較長，拉長到一年、兩年的長度裏，其實任何的投資都是有很大風險的。為了彌補這些風險，必然是要買大IP，高投入。這樣就進一步加劇了風險。因為有了這些風險，作為從業人員來講，要保證項目的安全。到目前來看，院線的一些電影已經不是在做內容了，是在做項目。不是以內容為中心來做的話，我相信內容的品質可能還是會有一些影響。所以我們説內容的創新不足是不能滿足用户的需求的。

我也瞭解到一個信息。今年超高成本的10部電影裏，僅僅有4部取得了足夠的回本的票房。

內容不太好，同時觀眾的預期沒有達到理想，怎麼樣來解決這個問題呢？我站在網絡電影從業者的角度上，我們是想説，通過網絡電影和院線電影這樣的一個融合，可以讓整個電影業態更加良性，讓整個電影的行業發展能趨於良好。

為什麼要這麼講呢？網絡電影可能大家也比較瞭解，也有很多詬病。但網絡電影其實相對於現在的院線電影，它有很多的優點。首先，網絡電影週期很短，現在的網絡電影從立項到最後製作完成上線，平均週期是3-4個月。同時成本也比較低，在我去年剛開始做網絡電影的時候，大概平均成本是30萬左右。現在每一部電影的平均成本是150萬。明年我相信大概能達到平均成本300萬。這個成本相對於院線還是非常低的，原因是沒有好的IP，同時拍攝週期很短，節省了很多成本。正是因為成本低，週期短，同時回報也比較快。從立項到最後收到平台的增量，大概也就是8個月的時間，相對來説週期短，回報也比較快。用互聯網產品的這種方法論來講，小步快跑，頻繁試錯。這樣的一個操作方式，可以讓大量的電影製作團隊可以迅速的成熟。其實現在院線電影，因為製作週期比較長，風險很大，所以很多年輕的製作人或者團隊是沒有太多嘗試的機會的。通過網絡電影這樣的方式，其實他們可以大量的鍛鍊自己，大量的去追求自由，幾部電影逐步成熟，為院線高質量的作品儲備人才。同時正是有這樣一個便捷性，也可以讓更多類型的片子得到嘗試，這樣的話也是為未來大質量電影的發展方向提供一些幫助。

除了網絡電影的好處能讓多樣化的創新內容和創新團隊不斷湧現之外。其實網絡電影的用户羣也可以對現在的院線電影產生補充。今年的6月，中國的網絡視頻用户已經達到了5個億，其中85.7%的用户是通過移動端上來的。移動端的用户已經達到了4.4個億，這只是視頻的。會員數就肯定是大幾千萬了。這意味着什麼呢？意味着院線不能覆蓋的區域，在4G覆蓋的區域有大量的用户可以不用走進電影院，就可以通過網絡，通過視頻網站可以觀看到大量的內容，這個其實是未來可以為大質量更優質電影儲備人才的渠道。

我們再來看一下網絡電影今年的現狀。今年相比去年，網絡電影有一個極大的爆發。在去年的時候是600多部，但今年全行業大概上線了，預計能達2500部，這是一個非常誇張的數字。同時爆發性的增長還是帶來了很多問題。大家都知道，很多的網絡電影其實是粗製濫造的，還有很多是在蹭IP，包括還有一些類型片還在打擦邊球。我認為一個新的行業發展初期都會伴隨着很多的問題，因為網絡電影剛剛發展，它的門檻很低，所以有很多人都衝進來，都要做網絡電影。其實不是所有人都具備能把內容不斷精品化的能力，所以就出現網站的亂象。雖然有問題，但肯定是在改善的。到明年的時候，隨着製作成本的增加，隨着更多專業的從業人員的加入，還有國家政策法規的頒佈。前兩天網絡電影經歷過一波下架。最近廣電198號文也頒佈了，這都是行業未來規範的信號。隨着行業的規範，製作成本、專業程度的增加，更多專業人士的加入，其實可以讓整個市場更加的趨於更加規範，未來網絡電影是更加精品化的道路。明年網絡電影的主流成本應該在300萬以上，有些應該能達到一兩千萬的成本。明年單部網絡電影的票房，我預計會有單部破2000萬票房的電影出現，後面會有單部破億的網絡電影出現。通過網絡電影的精品化，達到單部過億票房的時候，我相信跟院線電影已經某種程度上非常接近了。兩個不相同的市場，我們應該期待一個網絡和院線電影深度的融合。我認為在院線電影和網絡電影深度融合的同時，我們會迎來一箇中國電影的新時代。快則三年，我認為融合會完成。這樣的一個融合，其實主要是三方面的融合，一個是製作團隊的融合，再一個是影片內容的融合，還有就是用户的融合。我們現在一直在做，我們希望未來有一些表現優秀的網絡電影的製作團隊，通過互聯網的電影鍛鍊，未來能做大製作的院線電影，給觀眾更多的內容體驗。因為院線電影的機會還是比較少，也是希望有更多的專業的院線團隊，能到互聯網上做電影。我認為中國電影的新時代是沒有網絡電影和院線電影的分割的，這是一個電影市場，只是播出的平台和渠道是不同的。不同題材的方向，或者不同類型的電影，他應該自主選擇不同的播出平台，用户會去電影院，也會在視頻網站上觀看內容，這一定是未來的常態。所以團隊的融合是兩方面的。

再一個是內容的融合。現在做的一些事情，大家都不約而同的研發一些高品質的系列片，未來通過系列片的方式，通過一部兩部，甚至三四部，通過網絡電影來吸納粉絲，積累口碑，為未來第四部、第五部的系列片做準備。這也是一個更好的發展之路。這也是自帶粉絲的，自己創造的IP.未來會有更多的院線電影可能選擇不通過院線來播放，而通過視頻平台來播放，因為這個市場量很大。

再一個是用户，現在用户整個市場是大市場，用户會選擇去院線還是去視頻網站，通過手機來觀看，未來是更大製作的，更多特效，會給大家一個全方位的體驗。更多小成本的電影，會直接通過手機來觀看，我們認為這三方面的融合，會讓整個電影市場更加的趨於良性。

其實我們想一下，奇樹有魚目前做到的市場，奇樹有魚在過去的一年，除了在探索網絡電影之外，一直在極力的打通現在還沒有成為一個市場的網絡電影和院線電影。我們的思路是，這種打通是雙向的。一方面，要讓更多優質的院線的專業團隊下到網絡電影市場來做電影。同時，也是希望有更多的網絡電影的團隊，能到院線去做電影。這是今天在此時此刻正在藍色港灣首映的一部電影，是張國立老師監製的，是一個都市魔幻喜劇，有眾多明星和大咖的加入。我們做這個片子的主要目的，也是希望通過明星的參演網絡電影，來嘗試打通更多的資源。

這個是我們和中南影業，和高羣書導演合作的《太平洋大劫殺》，這部電影在明年開拍。也是一次嘗試，讓院線一線的導演來嘗試做一些網絡電影的題材。

我們現在也在着力為有志做網絡電影的團隊服務，通過服務讓更多的團隊去院線做嘗試。我們現在做的服務有這些，靠宣發深入市場，我們現在有直接對內容的投資，包括我們跟幾大音樂公司在合作一些音樂的服務。現在跟一些藝人公司合作的藝人服務，還有編劇、股權的投資，我們希望是能提供全方位的服務，來給更多的團隊一些幫助，能讓他們專心的去做一些優秀的影片，能為大家提供更多的內容。

除了這些服務之外，我們通過營銷，各方面的手段，也在不斷的抓取用户，讓網絡電影能在最快的時間裏觸達到用户的身邊。同時我們也在做打通院線的嘗試。我們現在跟國內的一些影業公司，包括中南、儒意，我們都在嘗試，通過網絡電影培養或者鍛煉出來的一些好的導演，還有好的題材都輸送上院線來做更多的嘗試。

我覺得在未來的兩到三年，網絡電影和院線電影的融合，能讓中國的電影市場更加的良性發展。也是希望在中國電影新時代裏，能有更多好的內容產生。也歡迎各位能有一起合作的機會，歡迎大家一起來合作。謝謝大家！

編輯：yvette