Netflix殺入動漫市場 二次元拯救用户下滑？

奈飛重製版《聖鬥士星矢》海報人物

自2018年開始，全球最大的流媒體視頻網站奈飛接連宣佈了多部日本經典動漫作品與美國經典動畫作品的重製計劃與真人版計劃，並且與多家日本動畫公司推出了大量的原創作品，包括重製《星際牛仔》《聖鬥士星矢》等經典的日本動漫作品，《神偷卡門》《非凡的公主希瑞》等多部美國上世紀八九十年代的老動畫，與日本公司Production I.G合作的新作品《B：The Beginning》等等。

目前，僅奈飛投資或是擁有歐美獨播權的動漫作品就有30多部，包括今年熱播的《紫羅蘭永恆花園》《Fate/Apocrypha》《希德尼婭的騎士》等，預計到2019年這個數字將會繼續增加，未來動漫作品在奈飛將會成為僅次於電視劇的重要領域。

實際上得益於日本遊戲和日本動漫作品在歐美地區的輸出，從上世紀80年代開始培養了眾多日本文化愛好者，他們或是熱愛索尼和任天堂出品的遊戲，或是喜歡看《新世紀福音戰士》《化物語》《Fate》系列等日本動漫作品，並且形成了極為有特色且數量龐大的粉絲羣體。

以歐美知名ACGN論壇4chan為例，這個起先由分享日本動漫作品圖片和評論發展起來的匿名論壇，就是模仿日本著名論壇2chan。現在社區的內容幾乎涵蓋了整個次文化領域，同時擁有巨大的影響力，在全球擁有數千萬獨立訪客，每月新增的評論和帖子數量超過100萬。

因此對於奈飛來説，歐美二次元羣體同樣是一片未開發的藍海。

小神龍俱樂部播放過的經典動畫《神偷卡門》也被重製

不過奈飛從今年開始加大在二次元領域的投入，不光是看中了其龐大的用户羣體，還有奈飛自身面臨的困境。自2017年開始，奈飛就開始面臨着用户增長速度放緩的問題，今年二季度奈飛在美國新增用户僅67萬，大幅低於此前分析師預期的119萬。國際市場上奈飛也僅新增了447萬，低於市場預期的497萬。用户增長放緩的同時是急速增加的劇集製作成本，2018年奈飛已經在電視劇的製作上投入了超過130億美元，並因此導致了高額負債。財報數據顯示，奈飛正通過大量舉債進行擴張，公司在2018年第二季度完成了一單公開市場發債，募集資金19億美元，導致上半年末長期負債高達83.42億美元。

因此單純依靠自制電視劇來實現用户增長，增加用户黏性的路子對於奈飛來説已經越發困難，於是開拓新的用户增長渠道便成了當務之急。而在歐美擁有數千萬粉絲的日本動漫領域自然是最容易進行開拓的。

不過對於奈飛來説，這個市場仍然是挑戰與風險並存的領域，重製作品要面臨挑剔的老粉絲的考驗，原創的新IP又擁有極大的不確定性，而最為關鍵的是，這是一個奈飛從未接觸過的全新市場，如何在這樣一個領域站穩腳跟贏得口碑，顯然比如何更快地實現用户增長要來得重要。