2015年文化企業併購166起 影視行業併購總額507.78億

據記者不完全統計，截止2015年12月25日，文化傳媒行業共發生併購事件166起，數量略高於2014年水平，其中，影視行業併購總額最高，達507.78億元；遊戲行業據次，達到328.9億元；旅遊行業、體育行業、傳媒行業位列第三、四、五位。

原標題：2015文化產業併購報告出爐 哪些行業最“熱鬧”？

2013年，被認為是文化傳媒業的“併購元年”，“併購”“重組”成了2013年文化傳媒業的年度關鍵詞。2014年和2015年的文化傳媒行業的併購延續了這種形勢。據記者不完全統計，截止2015年12月25日，文化傳媒行業共發生併購事件166起，數量略高於2014年水平；除23起並未透露併購金額，其它併購總規模達到1499.04億元，同比增長50%。

從所屬行業來看，影視行業併購總額最高，達507.78億元；遊戲行業據次，達到328.9億元；旅遊行業、體育行業、傳媒行業位列第三、四、五位；動漫行業僅有3起，位列第六。從每起併購的平均金額來看，除去各行業未披露金額的併購案例，旅遊業以29.76億元居首，影視億18.81億元位居第二，體育、遊戲、動漫位居第三、四、五位，傳媒行業以每起平均5.88億元位居最後。

2015年全年文化企業併購166起

併購規模近1500億元

“十二五”時期是我國文化產業大發展、大繁榮時期，五年時間裏，國家出台多項推動文化產業發展的政策，涉及土地、税收、投融資等多個領域，文化產業佔GDP的比重也從2010年的2.75%升至2014年的3.76%。近日公佈的“十三五”規劃也再次提出，“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。在此利好背景下，我國文化企業也獲得長足發展，企業間兼併重組數量顯著增加，行業整合優化，一些文化龍頭企業逐漸浮出水面。

據記者不完全統計，2013年，文化產業發生96起併購事件，併購金額500億元；截止2014年12月20日，文化產業共發生併購事件159起，併購總規模達1000億元人民幣，2014年前6個月的併購規模已超過2013年全年總規模。截止2015年12月25日，文化傳媒行業共發生併購事件166起，數量略高於2014年水平；除23起並未透露併購金額，其它併購總規模達到1499.04億元，同比增長50%。

從月份來看，四季度文化企業併購案例最多，達到65起；一季度共31起，二季度為39起，三季度為31起。

從併購金額來看，11月份併購金額達到一年的峯值——424.23億元，其中，阿里巴巴全額收購優酷土豆耗資46.7億美元（約300億元人民幣），約佔當月所有併購總額的71.4%。

影視、遊戲併購火爆

體育、旅遊產業異軍突起

據記者瞭解，2014年併購事件主要發生在影視傳媒、遊戲動漫、移動互聯網、教育培訓和旅遊户外5個行業板塊，其中影視、新媒體板塊是併購的熱點領域。與之相類似，2015年，影視、遊戲等行業併購仍然火爆，體育、旅遊等產業異軍突起。

據記者不完全統計，截止2015年12月25日，影視行業發生31起併購行為，除4起未披露金額外，併購總額高達507.78億元，位居各行業第一；遊戲行業發生併購行為21起，除2起未披露金額外，併購總額達到328.9億元，位列各行業第二；旅遊行業發生11起併購事件，除3起未披露金額外，併購總額為238.06億元；體育行業發生13起併購，除了1起未披露金額以外，併購總額達到213.93億元；動漫行業併購事件僅3件，1起未披露金額，其他兩起併購金額為21.04億元；傳媒行業發生37起併購案例，除6起未披露金額以外，併購總額達到180.77億元。

從單起併購平均金額來看，旅遊行業以29.76億元，位居第一；影視行業以18.81億元位列第二；體育行業（17.83億元）、遊戲行業（17.73億元）、動漫行業（10.52億元）位列第三、四、五位；傳媒行業平均每起併購案耗資5.83億元，位列最後。

此外，記者發現，今年國內文化企業加大了海外併購的步伐，併購涉及體育、旅遊、影視、傳媒等多個行業，共計19起，除兩起並未透露金額外，併購金額高達337.37億元（均按照12月30日匯率進行換算）。其中，體育行業是國內企業海外併購數量最多、金額最大的行業。據記者統計，國內企業海外併購涉及體育行業的達到8起，約佔2015年全部體育行業併購案例的61.5%，併購金額達到197.87億元，約佔2015年全部體育行業併購總額的92.5%；約佔2015年所有海外併購案例的42.1%，體育行業海外併購金額約佔所有海外併購金額的58.6%。

政策、市場帶動行業併購

行業龍頭企業加速擴張

通過對以上數據的分析，記者認為，政策和市場的紅利是加速行業併購的重要推手。

2015年，我國影視行業獲得較大發展：電影方面，2014年中國電影票房未能突破300億大關，而截至2015年9月2日，全國城市影院總票房已破296.39億元，超過2014年全年票房；截止12月5日，電影票房已經超過400億元規模。電視劇方面，現象級電視劇層出不窮，收視紀錄屢屢被打破；各家衞視競爭激烈，推出獨家綜藝吸引觀眾目光；視頻網站發力網絡自制劇劇和網絡綜藝節目，與傳統的電視台爭奪用户，並加速試水收費模式，增加收入。

在此背景下，影視行業併購也風生水起，不僅大型影視公司兼併重組小型公司，延伸、完善整個產業鏈，例如阿里巴巴收購優酷土豆，佈局影視生態系統；還有很多非影視行業的公司跨界進入影視行業，欲分一杯羹，例如共達電聲收購春天融和100%股權、樂華文化100%股權，開始涉足影視娛樂業。延續2014年的收購態勢，以BAT為代表的互聯網公司繼續大舉進入影視行業，擴展自己的影響力。

體育行業方面，2014年10月16日，《國務院關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）正式下發，提出了“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，產業體系更加完善、產業環境明顯優化、產業基礎更加堅實”的發展目標。2015年3月16日，《國務院辦公廳關於印發中國足球 改革發展總體方案的通知》（國辦發〔2015〕11號）下發，明確提出“鼓勵社會力量發展足球”，並提出要“加強足球產業開發，加大足球無形資產開發和保護力度，通過打造賽事品牌、開發足球附屬產品、培育足球服務市場、探索足球產業與相關產業的融合發展，構建全方位、全過程足球產業鏈，不斷增加足球產業收益，形成多種經濟成分共同興辦足球產業的格局。”這些政策紅利，大大推動去年和今年體育產業的發展。今年，萬達集團耗資10.5億歐元併購總部位於瑞士的盈方體育傳媒集團100％的股權，收購金額位列2015年體育行業各大併購案例之首。

在12月28日召開的全國體育局長會議上透露的數據顯示，2014年全國體育及相關產業總規模達到13574.71億元，實現增加值4040.98億元。而在2013年，全國體育及相關產業實現增加值僅為3563億元，增加值佔GDP比重為0.63％。對於2016年體育產業領域的發展目標，國家體育總局局長劉鵬表示：“繼續貫徹落實《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，搶抓深化供給側結構性改革等機遇，推進各項工作，努力開創體育產業繁榮發展新局面。”記者認為，明年體育行業還將迎來較大大發展；但體育行業畢竟是一個“燒錢”的行業，因此“入行門檻”較高，或許將來通過併購整合，會逐漸演變成幾個行業巨頭之間的鬥爭。

與體育產業類似，近兩年，國家也出台了很多推動旅遊產業發展的政策，例如2014年8月21日，《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）正式下發，提出“到2020年，境內旅遊總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出遊4.5次，旅遊業增加值佔國內生產總值的比重超過5%。”的要求。2015年8月11日，《國務院辦公廳關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》（國辦發〔2015〕62號）正式下發，提出“實施旅遊投資促進計劃，新闢旅遊消費市場”等要求。在政策紅利的推動下，我國旅遊產業發展迅猛：12月17日，國家旅遊局發佈了2014年中國旅遊業統計公報。公報顯示，全國國內旅遊人數36.11億人次，比上年增長10.7%。全國國內旅遊收入30311.87億元人民幣，比上年增長15.4%。我國公民出境旅遊人數達到1.07億人次，出境旅遊花費896.4億美元。

為了爭奪中國出境遊市場，很多國家實行對華免籤或者落地籤政策。一些國內旅遊企業看到其中商機，開始投資海外旅遊資源，收購國外成熟的度假村、酒店等，並提供中文服務，以期憑藉“老鄉情誼”，吸引更多的中國遊客入住，並從中分一杯羹。2015年，便有豫園商城以9.47億元收購日本滑雪場度假村、錦江國際集團收購法國盧浮酒店集團等新聞流出。記者認為，國家先後發佈多條政策，放開上海自貿區、北京兩地外資設立中外合資旅行社，開展除台灣地區以外的出境業務，旅遊行業的行業整合調整還將繼續。

編輯：vian