貼片廣告獨具傳播優勢 各方市場爭奪激烈

　　隨着近幾年國內電影市場的發展，加上電影票房的年年遞增，也催生了貼片廣告行業的發展。此前早有不少觀眾抱怨，“現在好不容易去趟電影院看電影，還得先看一陣子廣告，真是煩人。”近期，西安律師陳曉梅因不滿電影《唐山大地震》放映前10多分鐘的貼片廣告，將西安一家影院和華誼兄弟傳媒股份有限公司告上法庭，引起社會各界關注。為此，有人評價“都是貼片廣告惹的禍”。難道真是這樣嗎？

　　記者通過採訪瞭解到，電影票房的高速增長對於廣告商來説，絕對是一個好消息。業內人士分析：目前國內電影的受眾主要是以中高收入的白領階層和大學生為主，他們對於一般的商業產品都有一定的消費能力，而這對於產品商來説無疑是一個巨大商機。

　　西安某廣告公司的負責人陳先生告訴記者：“貼片廣告與其他一般的廣告不同，它是在一個相對密閉的空間投放，而且觀影人數多，傳播效果明顯。你想想在影廳中，由於光線環境較暗，亮晃晃的銀幕無疑是所有觀眾視線的聚焦點，所以它有行業優勢。一般放電影前，觀眾的大腦處於興奮狀態，注意力相對集中，所以傳播效果格外好。”他還透露，“在發佈的時間長度上貼片廣告也更隨意一些，只要和影院、片方溝通好，廣告投放時間可以隨意挑選，操作起來也更靈活。”

　　西安萬達影院企劃部的趙璐介紹，目前的貼片廣告大致可分為三類。“第一類是隨片廣告，是影院在拿到電影的拷貝時就帶有的廣告。它的運營方一般為電影的發行方，我們影院只管放映；第二類是外包廣告，一般由廣告公司從中運作，商業客户付費，影院放映；第三類則是由影院直接跟一些固定的商家達成協議而放映的廣告，這一類一般較少。”

　　近期全國最大的娛樂產業研究機構——藝恩諮詢發佈研究報告稱，2010年中國電影貼片廣告市場規模將達4.2億元，比去年增長82.6%，預計到2012年有望達到9.4億元，其增速是互聯網等新媒體廣告的3倍。如此大的市場空間，自然會吸引多方人員介入。據陳先生了解，目前發行方、放映方、廣告商都在爭奪貼片廣告這塊市場。

　　“播放電影拷貝中的隨片廣告，電影發行方會支付給影院一定費用，外包廣告則由影院與廣告公司按一定比例分成，而影院自己弄的一些廣告，主要以本地居多。不過主要説來，一般最長的還是跟着拷貝過來的隨片廣告和電影預告片。所以從這個角度講，其市場前景普遍被看好，電影的發行方和影院都在搶佔這個位置，我們只是佔了一點小利益。”

　　記者走訪西安多家影院獲悉，大多觀眾對電影放映前的貼片廣告很反感。在一家國企上班的小李就有這樣的看法：“現在看電影前還必須看廣告，尤其是一些大片的貼片廣告時長都有近半個小時，好好的時間都被浪費掉了，實在是不應該。”

　　記者獲悉，其實早在2004年，國家廣電總局與工商總局在聯合發佈的《關於加強影片貼片廣告管理的通知》中就有明確規定，“電影貼片廣告不得佔用影片放映時間，影院須公示貼片廣告的放映時間。未經電影版權方同意，任何單位不得隨意搭載、刪減廣告”。到了2009年年初，廣電總局再次發佈通知，要求“貼片廣告、映前廣告需在電影票票面上標明廣告放映時間，不得在電影放映中插播廣告”。

　　不過從實際執行情況看，多數影院為了應對觀眾的不滿，紛紛貼出公示告知貼片廣告時間和放映時間，以方便觀眾合理安排時間，一些影院還通過提前播映來保證準點播放影片。儘管如此，觀眾因不滿貼片廣告將影院告上法庭的事件仍常有發生。為此有業內人士建議，“美國的電影貼片廣告也是在放映前播放，但觀眾看完後有退票權。法國的電影也有貼片廣告，但廣告播出時間、時長、影片放映時間都詳細公示，觀眾消費得非常明白，也沒什麼怨言。很多觀眾反感貼片廣告，但它畢竟是一個行業，我們可以借鑑國外的好經驗，來促進這個行業健康合理發展。”