影改遊狀況：超級大劇改編成手遊，並不是改了就能火

與此同時，其同名手遊也借勢開放預約，聯想到之前的《琅琊榜》《思美人》《羋月傳》紛紛改編成遊戲，影遊聯動彷彿已經成為了一種標配，不這麼做彷彿好像就是少了點什麼一樣。可是記者想説一句：影遊聯動需量力而行，不是所有的電視劇都適合改編成手遊。

11月11日，電視劇《錦繡未央》強勢登陸，並霸屏優酷騰訊等平台，截止11月12日中午，兩個平台的播放量分別是7618.8萬、7329.6萬；與此同時，其同名手遊也借勢開放預約，聯想到之前的《琅琊榜》《思美人》《羋月傳》紛紛改編成遊戲，影遊聯動彷彿已經成為了一種標配，不這麼做彷彿好像就是少了點什麼一樣。

可是記者想説一句：影遊聯動需量力而行，不是所有的電視劇都適合改編成手遊。

影改遊狀況：超級大劇改編成手遊，並不是改了就能火

《花千骨》《琅琊榜》《武媚娘傳奇》這三部現象級的古裝大劇在IP延伸上都推出了自己的同名遊戲，並且都曾經紅極一時，可是到後來卻紛紛變得不温不火。

《琅琊榜》逃不過關閉的命運：由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯合發佈的影遊合作產品，身兼同名電視劇主演及遊戲代言人的胡歌，還以“梅郎”的身份走進遊戲。火一週後，立馬就表現慘淡。最後的命運是關閉服務器，生命結束。

一落千丈的《武媚娘傳奇》遊戲：據讀娛君瞭解到，其同名手遊由360手機助手攜手新鋭發行商愛特米科技、知名開發商駿夢遊戲聯合打造。上線以來最高紀錄是1月29日的暢銷榜第三名，而後一落千丈，在蘋果上的數據跌出了千名之外。

曾經的月流水過兩億已不存在：花千骨是由天象互動研發，並與PPS遊戲聯合發行，曾經號稱月流水過兩億，最高數據2015年7月3日，分別奪得總榜（免費），遊戲（免費），動作遊戲（免費），角色扮演（免費）第一。但如今早已老黃花。

同樣作為這幾年的比較火的情景喜劇《愛情公寓》也曾推出過同名手遊，但是效果依然不盡如人意。

綜上情況記者發現一個特徵：這些由影視劇所改的遊戲都會在影視劇同期火一把，但一旦影視劇結束，15天之後勢氣衰竭——似乎，這些遊戲都活在影視劇的當下，根本沒有自己的生命力，不能可持續生存。

沒找準關鍵點：遊戲還是應該建立在自己的根本上

萬事也不是絕對，反之《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》這類綜藝節目改編的遊戲卻火了一把。

這也印證了一點，一款遊戲的火爆往往離不開三個元素：強互動，強情節，強動作，強娛樂性。由綜藝節目改編的遊戲往往這三點都做得不錯，比如根據《跑男2》改編的遊戲核心就是“跑酷+撕名牌”跑酷操作和天天酷跑相似，撕名牌則增強了動作性，操作很便捷。有評測稱“人物角色Q萌化，遊戲內場比較豐富，還加入了易於操作的撕名牌遊戲環節，對於玩家來説，是一款很容易入門，也很容易上癮的遊戲。”

所以，當記者聽説錦繡未央也要做手遊的時候，心裏其實是打了一個問號，因為錦繡未央本身不具有改編的關鍵點，是一個復仇劇，互動，操作和娛樂性缺乏。

再加上開發商凱撒文化之前的幾款作品都不是很盡如人意，所以接下來的路該成績如何是有待商榷的。

服裝起家：凱撒文化優勢突出，劣勢也明顯

對於一款手遊而言，影響遊戲成績的因素除了上面所説的以外，開發商的選取也佔了很大的一部分。

這次錦繡未央的開發商凱撒文化前身為凱撒股份，主要業務為服裝服飾的設計與銷售，在2016年9月14日正式更名為凱撒文化，業務轉型為動漫IP+動漫手遊+動畫+漫畫。而且在去年受傳統業務服裝服飾的牽連時，凱撒文化就先後收購“幻文科技”“酷牛遊戲”“天上友嘉”等IP、遊戲公司。與此同時，還斥資1 億元拿下騰訊動漫若干國漫重磅IP，並且也與優酷土豆共同投資的原創3D 武俠動畫《少年錦衣衞》，也與上海美術電影製片廠聯合出品《新葫蘆兄弟》；同時也成立了自己的漫畫團隊——這一切的動作都顯示出凱撒在深化泛娛樂產業上的決心。

然而，快速角力的凱撒也存在先天的缺陷：

1、一邊深化泛娛樂，一邊還要兼顧不賺錢的業務服裝服飾，難免會有所牽絆。公司前三季實現營業收入3.40億元，同比下降27.27%，歸屬於母公司淨利潤為8872.12萬元，同比增長173.81%。其中幻文科技+酷牛互動+天上友嘉合計業績為2.58億，為主力。而曾經的主營業務卻成為待剝離的業務——但也要找到接盤俠，不然還將繼續想辦法維持着。

2、凱撒投資為主，幻文科技挖掘IP，酷牛互動+天上友嘉製造遊戲，形成泛娛樂產業佈局，但卻還缺乏一塊核心業務——發行。據讀娛君瞭解到，凱撒的團隊在遊戲行業宣傳發行經驗卻是不足，雖然一直在想法補足，卻未有遊戲製造方面健全，而這也直接會導致了後期遊戲的成績；

3、凱撒文化依然是大集團戰略，本身不像騰訊那樣具有平台渠道、流量和用户的優勢；

4、缺乏打造爆款的能力，雖然研發有產品《新仙劍奇俠傳3D》《唐門世界》，但卻無法形成爆款IP，也只是體現自己有一定的研發能力而已；

在這裏，我們可以從凱撒文化旗下公司之前作品的數據可見一斑：

新仙劍奇俠傳：11月9日總榜（付費）311名總榜（暢銷）1411名。

星座女神：11月9日，暢銷榜1154名

唐門世界：11月9日暢銷榜的1321名

太古仙域：11月8日，遊戲（免費）1484 名，遊戲暢銷（722）

5、大量囤積“IP”也是有風險的，把營收的造血能力都放在了IP上，風險巨大。且存在廣撒網大撈魚的風險，沒有側重點；

記者認為：從目前的經驗來看，改編後遊戲的成功除了依仗本身IP的基礎以外，還受宣發，遊戲定位，遊戲體驗等多個方面的影響。而《錦繡未央》不管哪方面都不足以支撐起這款遊戲。

至於説凱撒文化，或許，他從一開始就只是靠此來博自己的名氣也説不定。

編輯：yvette