優酷紀實“升維”為“中國紀實”賦能，輸出優質作品

論壇

隨着中國文化產業的快速發展和互聯網平台的崛起，紀錄片及泛文化內容的製作發行、產業投資都在經歷着歷史性的機遇。6月12日，第24屆上海電視節白玉蘭論壇之“走近年輕人記錄新時代”紀錄片論壇舉行，傳統紀錄片產業的製片人和互聯網平台的紀實內容負責人齊聚一堂，探討傳統紀錄片產業與互聯網平台的融合話題。論壇上，阿里巴巴文娛集團大優酷事業羣紀實中心總監李炳提出優酷將把握這一歷史性的機遇，通過阿里整體生態的資源來為“中國紀實”賦能，持續輸出優質的文化內容。同時，優酷表示，將進一步升級投資規模，在內容生產上全新佈局。

擁抱互聯網 紀實內容吸引年輕人

近年來，國產紀錄片受到越來越多觀眾的關注與重視，究其原因既有紀錄片製作水準的進步，同時也與互聯網平台在投資、發行、宣傳等方面的作為密不可分。作為從傳統紀錄片產業進入互聯網平台的代表人物，李炳介紹了自己的感受，“我發現互聯網的最大特點就是用户主動選擇內容。”這種情況下，更容易形成圈層，比如優酷上半年的火爆網綜《這就是街舞》，優酷紀實內容團隊為其量身打造了國內首部真人秀觀察式紀錄片《這就是舞者》，取得了不俗的成功，播放量將近2億，這讓他深刻理解道：“只要你的內容定向準確，主打的圈層明確，符合年輕人審美，一定會出現回應，更容易把握受眾心理。”

《這就是舞者》

來自傳統紀錄片產業的《本草中華》總製片人韓芸表示自己和團隊非常樂意“擁抱互聯網”，因為“互聯網非常及時，可以給我們新鮮的反饋，讓我們做出改變與嘗試，讓我們瞭解觀眾真正的興趣。”上海廣播電視台紀實頻道總監幹超也提出觀點：如今紀實內容風格、種類越加多樣化、圈層化，而通過互聯網所能得到的反饋更加明顯，整體的趨勢在於紀錄片品質提高，同時吸引了越來越多年輕觀眾前來觀看。

作為中國最早開始生產紀實內容的主流視頻平台，優酷經過多年的打磨，生產了一系列億級播放量的優秀紀實IP作品。除了《這就是舞者》外，還有口碑和流量雙雙飄紅的旅行真人秀紀實節目《侶行》，傳承匠心弘揚匠人精神的《了不起的匠人》等，以及成功走出海外的紀錄片電影《搖搖晃晃的人間》，這些優秀的紀實IP作品不僅體現了優酷在紀實領域裏的行業領跑地位，也為平台累積了一大批忠實的用户。這些在中國的互聯網浪潮中成長起來的年輕用户，成為了優酷在紀實和泛文化領域內“升維”的基石，他們的需求與體驗，也反過來引領着優酷內容佈局的方向。

優酷紀實元年 內容、產業、投資全面“升維”

儘管我國的紀實內容產業發展已經培育了一定規模的觀眾和市場，但從總體而言，中國的紀錄片產業工業化程度依然較低，無論從內容的廣度、產業的深度、市場的寬度都存在很大的發展空間。傳統紀錄片產業若是能得到互聯網平台更多方面的協助與合作，那自然能提升紀錄片的整體影響力。

正是基於這個現狀，優酷在2018年提出了“紀實元年”的概念，以更高的行業站位，“升維”佈局產業發展。目前，優酷紀實在架構體系上已經完成了升級和更新，由過去的一個子部門升級為一個獨立的內容體系，體現了優酷全面佈局紀實內容產業的決心，“我們叫紀實中心，在機構上有很高的定義，資源、資金也是整個量級的提升，我們都認為未來紀實內容有很大機會。”在未來，優酷將充分利用阿里整體生態的資源，來為紀實內容賦能，“目標肯定是提供更加鮮活、優質的資源，對於優酷、阿里，如何讓內容專業化、商業化，形成生態，我們還是有一定的優勢。”優酷認為，互聯網可以給紀實內容產品帶來“三新”：內容題材上的新品種，產業模式上的新機制和投資製作上的新高度。

據《中國紀錄片發展研究報告（2018）》顯示，中國紀錄片主要投資者依次是電視台、民營公司、新媒體機構和國家機構。其中新媒體增長幅度最快，較之前年增長了50%的投資規模，而這樣的增長率在優酷看來還將持續。內容方面優酷將通過國際合作、版權引進、IP孵化等多種手段持續出產優質作品。尤其是作為平台方，優酷表示希望打開大門，吸納全球優秀的創意和製作併為其賦能。下半年，優酷將放出大招，集中展示一批優質的紀實項目。

與此同時，對於登陸院線的紀錄片作品，通過阿里巴巴的集團資源整合，也有很大概率形成正向的商業回報，“比如《厲害了我的國》，本身內容好，再通過阿里、淘票票等資源的助攻，最後取得將近五億的高票房是以前難以想象的。”

價值載體“中國紀實”的文化自信

無論是傳統電視還是互聯網平台都在紀實內容方面加大投入，引進更多的海外紀錄片，同時也邀請國際頂尖的紀錄片團隊，拍攝屬於中國的故事。優酷認為，通過引進來和走出去，能夠幫助“中國紀實”走向國際市場，同時也向世界更好的傳播真實的“中國面孔”。

李炳

在論壇上，李炳和韓芸介紹了優酷和雲集將來傳媒合作的紀錄片《被點亮的星球》，其以壯麗的視覺畫面，向觀眾展現着我們的家園是多麼奇妙，為新一代人類重新定義地球，地球不是宇宙中的黯淡星球，是獨一無二的偉大星球。此外，2017年年底，由優酷與BBC聯合出品的紀錄片《雪地求生：熊孩子的奇幻之旅》播出，其充滿温情的高質畫面、跌宕起伏的情節設定以及堪稱驚豔的製作水準，為國內觀眾帶來了一部充滿閤家歡氛圍的高品質紀錄片。目前，優酷與五洲傳播中心、新加坡IFA等機構合拍的項目《奇幻王國·神奇動物在高原》也在籌備中，未來優酷還將會有更多在國際合拍上的投入，也會有更多優質的節目呈現。

李炳

優酷表示，紀實內容具備天然的優勢，它以真實、客觀的視角，記錄着變化中的中國，傳遞當今中國的主流價值觀。因此，優酷的平台不光製作大劇熱綜，更將以紀實內容為依託，向全世界輸出優質的中國傳統文化內容，同時作為一個有文化擔當的互聯網平台，向國內外觀眾展現屬於新時代中國的文化自信。