超20場音樂節將舉辦票房爭奪戰打響 市場魚龍混雜有待完善

初步統計發現，目前已有20餘場音樂節鎖定4月底至5月，既包括知名老廠牌，也有新近出現、帶有自身特色的音樂節，分散在全國各地。面對激烈的市場競爭，新老音樂節即將迎來正面對決。

每年4-5月，不僅是賞花踏青的好時節，同樣也是眾多樂迷奔赴全國各地欣賞音樂節的時間。現階段，各大音樂節已經逐步進入最後的籌備階段，記者初步統計發現，目前已有20餘場音樂節鎖定4月底至5月，既包括知名老廠牌，也有新近出現、帶有自身特色的音樂節，分散在全國各地。面對激烈的市場競爭，新老音樂節即將迎來正面對決。

二三線城市湧現新品牌

現階段已有不下20場音樂節正在進行一輪輪宣傳推廣，並登上各大票務平台進行演出票的預訂及銷售。在眾多音樂節中，既包括已在國內形成一定品牌影響力的迷笛音樂節、草莓音樂節等老廠牌，分別計劃在蘇州太湖、西安、成都等地上演，還有在亞洲及國際上具有較大知名度的音樂節也選擇登陸國內拓展市場，比如亞洲指標性電音節品牌“日落春浪電音節”將自本月底開啓內地巡迴，這也是該電音節首次登陸內地。

值得注意的是，通過在互聯網以“音樂節”為關鍵詞進行搜索可以發現，與過去音樂節大多集中在北京、上海等一線城市及其周邊不同，如今二三線城市也出現越來越多音樂節的身影，其中東莞茶山茶園遊園會將於本月底舉辦“莞花香”音樂節，保定則將舉辦“大激店世界音樂節”，並邀請來自法國、意大利、阿根廷等國家的樂隊。

在業內人士看來，現階段音樂產業迎來快速發展，且隨着生活水平的提高，人們對於音樂等文化產品的消費需求也在不斷提升，促進更多樂迷走入現場觀看演出，讓音樂節的市場空間逐步擴大。與此同時，雖然對於音樂節的主辦方而言，收入主要來自於門票及贊助，但對於落地城市或地區而言，由於人羣的聚集，會帶來餐飲、住宿等方面的需求，從而帶動當地多個業態的消費，並提升當地的知名度與影響力，吸引人們選擇到當地旅遊，因此也受到部分二三線城市的歡迎，紛紛與音樂節品牌合作或自主舉辦音樂節。

拼創新結合熱門元素

大大小小音樂節的出現，匯聚眾多大牌歌手與樂隊，一時間讓不少樂迷眼花繚亂，不知道該如何選擇。且從目前音樂節的安排來看，大多數音樂節均計劃在4月底至5月演出，如“五一”小長假或者是日常週末，時間較為集中，這也為相關音樂節帶來一定市場競爭。為了能獲得市場關注，吸引更多樂迷的腳步，各個音樂節除了紛紛在嘉賓陣容方面下不小的功夫，邀請國內外知名樂隊外，還試圖在音樂節的主題設置、演出安排等方面玩出不同的花樣。

以草莓音樂節為例，今年草莓音樂節選擇與網易雲音樂合作，屆時網易雲音樂將為草莓音樂節獨家定製包括野餐墊、雨衣、毛巾等在內的音樂周邊產品，同時還在App上進行票務推薦，比如在確定出席西安草莓音樂節的音樂人歌曲評論區中，會有相應演出票務信息，地理位置在西安附近的用户，也有可能收到基於LBS私信推送的票務信息，從而在一定程度上幫助草莓音樂節找到樂迷羣體。

除此以外，還有一些音樂節則融入當下熱門元素。其中，在廣州舉辦的“Spotlite紅音樂節”，選擇以網紅為主題，並將集網紅音樂、粉絲應援、浸入體驗等元素聯動。另外，將在古北水鎮舉辦的2017長城跑音樂節，不僅將地點選擇在司馬台長城，還將音樂節與5公里路跑相結合，也吸引部分跑步愛好者的關注。

而對於新近出現的音樂節，則會與當地其他大型活動相聯合，並結合當地旅遊特色，設置其他藝術展示和休閒體驗活動，進一步提升自身的知名度和影響力。比如在山東省濱州市陽信縣舉辦的“水韻梨香（國際）音樂節”，與當地已舉辦28屆的梨花會牽手；位於保定的“大激店世界音樂節”將在活動現場設置世界美食區、匠人手工藝展區、非遺展演等活動。

市場魚龍混雜有待完善

鑑於不同音樂節選擇的主題、風格均有所不同，也讓音樂節市場愈發多元化。且據公開資料顯示，2007年我國户外音樂節數量不到20個，而目前國內已經出現包括迷笛、草莓、西湖、熱波、恆大等品牌在內、總數接近200個音樂節。

業內人士表示，在十年前，國內有不少人都對音樂節這一演出形式完全沒有概念，也不知道音樂節是什麼，隨着近年來的發展，音樂節逐步得到越來越多樂迷的熟知，甚至還有非樂迷走進現場，近距離欣賞音樂節，使得該市場愈發成熟。從積極的一面來看，不斷增加的音樂節對樂迷和音樂家也是一件好事，並提供更多演出機會。

野馬現場創始人李宏傑表示，儘管如此，國內音樂節市場也才經歷了十餘年的發展階段，與國外已有五六十年的歷史相比，還處於初級發展階段，就像是10歲的小孩子，還有很多問題需要解決、完善。“其中需要注意的是，音樂節雖然數量很多，卻也魚龍混雜，存在不少將拼盤演出湊數為音樂節的情況，同時也有一些音樂節是公司為進行推廣而將音樂節作為一種宣傳噱頭，為自己打廣告。”

據業內人士透露，現階段從表面上看，存在湊數嫌疑的音樂節數量，在整體市場上佔比可達到一半以上，該情況對音樂節市場的良性發展產生一定阻礙。此外，目前國內音樂節市場還存在專業從業人員數量較少的缺陷，目前還不足以支撐整個市場，這也是導致部分音樂節質量不高的原因之一。

如今整個音樂行業迅速發展，音樂用户也在不斷增加，且隨着年輕一代逐步成長、進入社會，並具有一定消費能力，願意為自己喜愛的偶像、歌手消費，使得音樂節還存在較大的市場空間有待進一步開發。而這需要各方力量共同推動，不僅需要資本的扶持，完善市場體系的建設，還要有源源不斷的優質音樂內容出現，培養更多的優秀音樂人，讓音樂節市場釋放更大的價值。

編輯：nancy