電影IP轉換綜藝成潮流名導“招牌”能帶來多少電視觀眾？

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近年來電影和綜藝的結合並不僅僅是把綜藝IP轉換成大電影，也有電影IP轉換成綜藝的嘗試，徐崢的《食在囧途》就是其中之一。此外，以張藝謀、馮小剛為首的電影圈大牌導演，也紛紛跨界進軍綜藝節目。

近年來電影和綜藝的結合並不僅僅是把綜藝IP轉換成大電影，也有電影IP轉換成綜藝的嘗試，徐崢的《食在囧途》就是其中之一。此外，以張藝謀、馮小剛為首的電影圈大牌導演，也紛紛跨界進軍綜藝節目。但是，IP轉換真有這麼簡單？

當綜藝電影席捲大銀幕的時候，你買票了嗎？其實，近年來電影和綜藝的結合並不僅僅是把綜藝IP轉換成大電影，也有電影IP轉換成綜藝的嘗試，徐崢的《食在囧途》就是其中之一。此外，以張藝謀、馮小剛為首的電影圈大牌導演，也紛紛跨界進軍綜藝節目。

　　但是，IP轉換真有這麼簡單？從綜藝電影的票房表現和電影綜藝的收視看，這個轉換容易“水土不服”。這是為什麼？

　　他們能打破“隔行如隔山”嗎？　

　　在不少觀眾心裡，張藝謀、馮小剛、徐崢等著名導演執導綜藝節目，或許跟執導電影是一樣——既然都是導演，導什麼不是導？但是，看到綜藝節目，怎麼會跟預期的不一致？在大銀幕上游刃有餘的他們，玩轉小熒屏難道是難事？莫非要應了那句“隔行如隔山”？

　　綜藝和電影確實是兩個不同的領域，IP的知名度從來就不等同於成功。爆款綜藝節目簡單搬上大銀幕，觀眾罵聲一片；電影大導演轉換了作品型別，也很難獲得所有認同。對觀眾來說，IP雖然很吸睛，但它從來都不是讓人買票或停留在節目的關鍵，不管是綜藝還是電影，“好看”還是最重要的。

　　從如今的電視現象看，跨界的電影導演名氣很大，但並不見得名氣大就是萬能的。名導們在電影領域的確有過很多成功的案例，而綜藝的特色在於體驗、互動、代入感，這恰恰是電影導演們最缺少的。相比之下，電影的反應是滯後的，觀眾進入影院觀看的作品是已經完成的，無法修改的。但綜藝節目則不同。基本上所有的節目都是周播，很多時候，導演們得根據上一期觀眾的反應來進行下一期節目的調整。如果說電影作品可以算是導演本身思想的一種表達，那麼綜藝節目算是觀眾意識的一種集體折射，在這其中，導演的作用或許不及節目內容及形式的設定重要。

　　因此，電影導演做綜藝節目，其實最大的問題在導演本身，他們有想過“隔行如隔山”並有為打破這個定律做努力嗎？如果僅僅沉浸於電影導演的身份中，又如何實現真正的跨界？

　　綜藝大電影，還是“差一點兒”？

　　在電影圈，除了傳統意義上的電影之外，近年來增加了一個小分隊——綜藝電影。把電視熒屏熱門綜藝節目搬上大銀幕，綜藝電影曾有過讓人咋舌的票房表現，《爸爸去哪兒1》大電影和《奔跑吧兄弟》大電影都有很高的票房成績。但是，從口碑上看，綜藝電影常常讓觀眾詬病“感覺是花錢進電影院看了一集加長版綜藝節目”、“純粹圈錢之作”，利用了綜藝節目的高熱度，卻沒有達到電影應有的水準。

　　不過，近來上映的《決戰食神》則被觀眾認為是一部“有進步”的綜藝大電影。因為謝霆鋒的美食綜藝節目《十二道鋒味》收視率高，知名度高，加上有葛優的加盟，《決戰食神》上映前就有了高關注度。而且，跟之前的綜藝大電影不同，《決戰食神》並不是綜藝節目的簡單複製，而是重新打造新的故事。

　　影片講述的是廚藝境界以及父子關係的閤家歡喜劇，並不是綜藝的形式。有觀眾認為：“《決戰食神》沒有做成《十二道鋒味》的續集，他創造了一個全新的故事，這點還是值得稱讚的。”“電影的最後，謝霆鋒終於可以和廚神爸爸一起對決時，他卻選擇做一碗麵，來贏得父親的認可，這一點是向周星馳的電影《食神》致敬。面是碗好面，因為碗裡有愛。”

　　可惜的是，《決戰食神》的票房表現與影片的鉅額投資相比，並不如預期。“所有的朋友都問我，為什麼不是大年初一？”導演葉偉民口中帶著一些遺憾和惋惜。電影的臨時改檔，可能是考慮到春節檔的激烈競爭。在觀眾看來，《決戰食神》大概就如謝霆鋒的一句臺詞，“差一點”，“謝霆鋒曾在電影中兩次提到‘差一點兒’，謝霆鋒想要表達的‘差一點兒’，差的是廚神父親的認可，而這部電影，也剛剛好‘差一點兒’，差的是味道。”“水是水，面是面，廚藝對決、父子相認、傳統老街對戰現代企業碾壓，全都徒有其形，根本沒有糅合到一起。”

　　攜電影IP進軍綜藝，消化部分娛樂化訴求

　　電視綜藝演變成大電影之餘，大銀幕上的IP也瞄準了電視綜藝市場。如今，徐崢攜自己在電影圈最具代表性亦是最重要的“囧”品牌跨界綜藝，退出主打“美食牌”的《食在囧途》，正在浙江衛視播出。說到跨界綜藝，徐崢表示，希望透過“囧”綜藝形式來消化觀眾的部分娛樂化訴求，做相關電影時，就可以減少一些“爆米花”成分，更集中強化一部電影的內在價值觀。

　　最新一期《食在囧途》中，“囧”老闆徐崢與員工尹正探尋紅酒文化，他們探訪法國波爾多靚茨伯酒莊，不但品嚐優質紅酒，更偶遇法國著名女演員朱麗葉·比諾什。面對女神的驚喜現身，徐崢、尹正秒變迷弟，不但與女神一起修剪葡萄藤，更比賽制作“囧”紅酒。此外，在當地酒農的新年派對上徐崢更是以特色中式料理贏得現場眾人歡心。

　　在《食在囧途》裡，徐崢被定位成懂得享受美味、品味生活的“大生活家”。對於這個定位，徐崢表示，這其實是自己的一種願望，但目前缺少時間去生活，不過內心還是很希望自己真的能夠成為一個大生活家。

　　對於《食在囧途》，有網友點評：“這真的是一檔‘你即使深夜放毒，我也依舊愛你’的節目。”還有網友跟著節目去覓食，“那個重慶火鍋實在太誘人了”。也有網友認為：“徐崢是不是跟‘囧’分不開了？感覺他還可以表現得更好。”“囧的元素在節目中處處強調，但是並沒有體現。”

　　名導“招牌”能給綜藝帶來多少電視觀眾？

　　雖然做綜藝的嘗試並不是一帆風順，但這絲毫沒有影響“大導演玩綜藝”成為新的趨勢和現象。

　　打著“張藝謀首檔綜藝節目”的招牌，《跨界冰雪王》還融入了冬奧元素，但收視率可用慘淡來形容。有網友稱：“若抹去張導的名字和他所有鏡頭，它和其他同類型節目大同小異。”“張藝謀還未能從影視導演的身份中抽離。”看來，缺乏鮮明的個性特徵，是節目未能走進觀眾心裡的重要原因。

　　有訊息稱，馮小剛選擇和湖南衛視跨界合作，把電影《甲方乙方》改成綜藝節目，馮小剛親任主持，節目在今年播出，具體時間尚未公佈。

　　此外，南派三叔參與制作的《72層奇樓》也在籌備中，《美人魚》《爵跡》等多個電影IP的衍生節目都出現在地方衛視2017年年度計劃當中。這些“招牌”帶來了足夠的噱頭，但這些關注度能否轉換成真正的收視？目前尚未得知。

　　業內看法

　　徐崢：觀眾訴求不同了

　　近來，越來越多的電影導演攜電影IP涉足綜藝。徐崢對此現象有自己獨特的解讀。他認為把電影IP的潛在空間徹底釋放是一件好事，可以減輕電影中的“娛樂訴求”的分量。

　　因為大家去看電影，除消費以外，也希望在電影中獲得娛樂感，導致電影製作者較為難，既要滿足娛樂又要有內涵，往往不太容易。但如果做成綜藝節目，就是把觀眾對“娛樂”的基本需求分擔過去了。徐崢認為電影可以承擔更多的內在文化部分、價值觀部分的表達。

　　雖然《食在囧途》也是“囧”系列一種延續，但對於徐崢而言，該節目並不是為其“囧”電影做伏筆。他希望“囧”品牌可以在“爆米花”、閤家歡的層面上拓展，不管是綜藝還是其他形式，他都願意開放地和所有人合作。