國產電影投資虛火過旺 500部電影僅兩成賺錢

　　“都以為電影投資是一座富礦，一腳踏進來就能賺個盆滿缽滿，所以財團進來了，玩票的也進來了”。

　　一位電影投資人士這樣向記者描述中國的電影投資市場。

　　不過，多位業內人士表示，全年500部影片的投資商中，掙錢的不足兩成，而非理性投資則比比皆是。

　　高票房常常掩蓋著高虧損

　　由王小帥執導的影片《日照重慶》去年上映，投資2000多萬，但國內票房僅三四百萬元。投資方天寶華映董事局主席韓小汐向記者直言，“這部影片我們沒掙到錢，略賠一點”。之所以“略賠”，是因為《日照重慶》是唯一進入第63屆戛納電影節主競賽單元的華語片，其海外版權賣了100多萬英鎊。

　　像韓小汐這樣，投資一部電影，“略賠一點”已經算是無比幸運。

　　中國電影著作權協會會長朱永德曾指出，與好萊塢影片的產值構成相比，中國電影的賺錢方式過於單一，在美國票房收入只佔到1/5，但在中國，票房收入佔到電影產值的90%.事實上，透過票房拿回投資並不容易。任仲倫就透過微博談到：“現在有些投資者只講票房，不講利潤。其實，票房是產值，不是利潤。利潤才是真金白銀。投資一億，票房兩億，千萬別外行地祝賀，去掉成本，結果片方可能是虧兩千萬”。

　　這樣算下來，去年上映的大多數影片從票房回收看，都是虧損的。投資了多部電影后，韓小汐清醒地認識到：“作為一個純粹的電影投資人，指望拍一部電影發財，我覺得是不可能的。除非他（她）碰到了奇蹟。而且我覺得現在八成電影投資是非專業投資”。

　　投電影不是投懷送抱

　　雖然靠投資電影掙錢極其不易，但仍然有眾多投資方紛紛介入該領域。事實上，近年來電影投資領域有不少熱錢，房產商、煤老闆等扎堆進入。有調查資料顯示，在去年9月、10月短短兩個月時間裡，市面上投資電影的公司機構就有200多家，規模基本相當於往年中國電影整年的投資主體總數。香港上市公司文化中國傳播集團董事局主席董平向記者表示，“雖然投資者眾多，但其中應該只有兩到三成是冷靜的投資人”。

　　去年6月，在上海電影節主題論壇上，多位導演就談到現在湧入電影市場的熱錢很多但不專業，要麼太功利，要麼完全不懂電影。彭浩翔就報了猛料，“有一個煤礦礦主來找我，說他可以投資我一個電影，拍什麼他不管，但電影一定要用他女朋友當女主角，讓她去電影節走紅毯。”最終，彭浩翔非常氣憤地拒絕了這個電影投資。對此，導演們都表示，有著某種“投資潛規則”，“現在煤礦老闆投資，都是像賭博，賺一把就走，沒有一個長線的計劃。”彭浩翔表示，很多投資方不太相信一個好品質的電影可以賺錢，所以想很多辦法賺錢，比如廣告植入，“觀眾是要看一個故事，不是為了看90分鐘的廣告。”

　　龍標（北京）文化發展有限公司總經理卓順國在影視投資領域多年，他道出目前電影投資紅火的原因：“由於數字技術的發展，現在電影投資的門檻越來越低，誰都可以投拍，只要創意好，能用好的藝術形式表現生活，就可能成功”。他分析說，正是在此背景下，電影投資已經多元化，“基金、銀行、PE（私募股權基金）、包括廣告公司在內的大企業等都成為投資主體。在500部電影中，屬產業投資的不超過一半，其中有150部左右進入院線；其他一半多影片拍的目的是為了企業宣傳或者為地方政府業績（名人）宣傳，所以從本質上說不是電影產業投資”。

　　按照電影投資的回收來看，除了票房收入外，還有網路播映權、音像製品、海外發行及電視臺播出等多個渠道，但據多位業內人士估計，500部電影中，實現盈利的影片不超過兩成。去年12月，全國政協副主席厲無畏就“文化創意產業的投融資和風險控制”話題答學習時報社記者問時，估計得樂觀一些，稱“在中國電影市場中，每年約有100—120部電影能上院線，其中，30%賺錢，40%持平，30%賠錢”。董平則認為，大約20%賺錢，20%持平，而60%的影片短時間都是虧損的。

　　北京新影聯影業有限責任公司副總經理高軍現也是盛世華銳電影投資管理有限公司總經理，去年投資了《葉問2》等十部影片，為了規避電影投資風險，高軍將自己投資電影的經驗總結為48個字：價效比高、題材穩定、市場稀缺、杜絕跟風、市場論證、甄選夥伴、緊縮開支、市銷對路、把握檔期、宣傳到位、控制成本、顆粒歸倉。在市場稀缺方面，高軍的公司投資了《異度公寓》和《密室之不可告人》，各花了幾百萬，但票房有的上千萬元。

　　文化中國傳播集團董事局主席董平投資電影十幾年，推出《鬼子來了》、《孔雀》、《立春》等影片，去年投資並上映的影片是《讓子彈飛》和蔣雯麗執導的《我們天上見》。他表示，公司在《讓子彈飛》中投資佔總投資的三成，但回報率是100%，而藝術片《我們天上見》的海外收入達200萬美元，大陸300萬元，也是盈利的。在董平看來，“由於電影市場熱鬧，難免有不冷靜的投資商，所以我認可電影投資處於非理性亢奮狀態。因為很多投資不是行業性的投資，而是衝動式投資。這樣持續下去，造就了虛假繁榮的現象，對電影市場的未來有破壞力”。而在卓順國看來，電影投資從不理性到理性有一個過程，“雖然有電影投資的種種衝動，但當不理性的投資行為將被懲罰，那麼理性的投資就多了”。

　　近年來，不少專業的金融機構加入電影投資行列。比如去年4月，北京市廣播電影電視局與北京銀行簽署協議，北京銀行將在未來3年內為首都廣播、電影、電視的文化創意企業提供意向性專項授信額度100億元人民幣，並優先對北京市廣播電影電視局推薦的優秀廣播影視製作企業和重點專案提供綠色通道。而張藝謀電影的製片方新畫面影業在投資《滿城盡帶黃金甲》、《金陵十三釵》等影片時，主要透過銀行貸款的方式融資。

　　董平認為，“銀行的介入對電影產業有推動作用。因為銀行放款的目的是要回收本金和利潤。而製片公司透過版權資產抵押又能規避風險。”高軍則給純業外的投資方提出瞭如下建議：“你可以不成為內行，但你一定要尊重內行”。