文化消費是投資亮點 電影后期產業值得關注

　　根據國際經驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將井噴。我國2007年人均GDP突破3000美元，2011年超過5500美元，文化消費處於快速上升期。曾任深圳同創偉業投資公司上海辦公室投資業務負責人的鮑正熙認為，未來5到10年仍將是文化產業大發展的時期。

　　作為一位職業投資人，鮑正熙投資的公司包括利誠集團、迪賽諾醫藥、偉泰科技、智翔集團、海優威科技等，早年主導的案例中，包括陽光電源A輪融資、Heinz（亨氏）中國併購等案例。擁有10年企業融資、直接投資（PE）與跨境併購（M&A）經驗的鮑正熙認為，我國文化消費處於快速上升期，未來5到10年仍將是文化產業大發展的時期，尤其以使用者為核心的消費模式，將成為未來行業增長的關鍵點。

　　電影——後期和非票房產業值得關注

　　在鮑正熙看來，電影后期製作和非票房產業是值得關注的新增長點。

　　“中國電影市場還將增長。中國2011年的人均觀影人次為0.54次，即平均每人兩年才去電影院一次。2012年電影人均觀影人次裡以北京、成都較為領先，分別為2.41次和2.11次，但這距離美國的人均觀影人次4.15次仍有很大距離。預計隨著我國消費者消費能力的提升、觀影習慣的形成、城鎮化的加快、影院數量的增加和影片選擇的多樣化，人均觀影人次將逐漸提高。”鮑正熙分析。2011年全國電影總票房達131.15億元，2012年全國電影總票房超170億元，並且2012年票房的增長速度保持在30%左右。從2005年到2011年情況看，國內票房收入的年均複合增速達46%，2012年回到30%附近，預計未來國內票房收入仍會保持在30%左右。

　　“電影后期製作值得關注。電影製作領域目前已有一些上市企業，如華誼兄弟，這些企業積累良好的資源並建立了品牌，具有很強的競爭力。但在電影製作服務鏈的後端，在後期製作和服務領域國內還沒有上市公司。另外，華人在後期製作領域的人才數量多而且都想回國創業。”鮑正熙表示。

　　此外，我國電影產業非票房收入的成長空間還十分巨大。在美國等電影產業發達的市場，票房、品牌合作、電影版權及衍生品的市場各佔盈利的1/3。而在中國，電影的大部分收入仍依靠票房，所以我國非票房收入的提升空間巨大。2007年我國電影非票房收入為7億元，而2011年為26億元，年均複合增長率達39%，所以，電影的非票房收入還有很大的發展空間。

　　電視——內容供應商機會較大

　　鮑正熙談道，中國上游精品電視劇製作企業分散，精品劇稀缺，一般劇過剩。2011年，中國電視劇申請立項近3萬集，製作完成並獲得發行許可469 部、14942集。2012年這一現狀仍然延續，全國影視公司向原國家廣電總局申請立項拍攝的電視劇數量增至1040部33877集，大大突破了業內關於2012年電視劇產量將達到2萬集的預測，電視劇的製作數量創新高。然而，電視劇一年的播出量大約只有7000集，目前具有播出新劇實力的全國播出平臺不超過6家，按照一年365天、每晚播出兩集來計算，也僅僅4380集而已。

　　電視劇生產處於供過於求的局面，但精品影視劇價格仍有上升空間。“那些能持續製作精品電視劇的公司，未來可能成為領軍企業。”鮑正熙表示。前兩年起，自制劇成了新的潮流，包括央視和安徽衛視、浙江衛視、江蘇衛視紛紛借影視展推出新的自制劇，對目前大量民營影視製作公司形成了極大的市場競爭。雖然對於眾多民營電視製作機構來說，前有實力雄厚的電視上市公司的壓力，後有電視臺的兇猛“圍剿”，不過民營影視製作機構仍然擁有起舞的空間。最關鍵的是，不管是什麼形式，好劇永遠有市場。當製作公司沒有好劇提供，電視臺就有空間，反之亦然。電視劇的進入門檻雖然低，但是要保證每一部劇都是好劇其實很難。

　　電視臺競爭加劇，優質節目需求巨大。各家電視臺，尤其是省級上星衛視對於收視率的爭奪異常激烈。原廣電總局“限娛令”和“限廣令”加劇了電視臺改版和創新的壓力。衛視臺開播了一批優質新節目，如《我是歌手》、《中國好聲音》、《一站到底》和《百變大咖秀》。“電視臺對電視節目的大量需求給了第三方節目製作機構較大的發展機會。”鮑正熙分析。

　　網際網路——產值持續上升帶來機會

　　我國的網民數和網際網路普及率持續上升，推動網際網路相關消費指數持續上升。2012年國內網際網路普及率超過40%，而且手機網民超過了PC網民。

　　整個網際網路經濟規模持續增加，2012年第三季度網際網路經濟規模首破1000億元，同比增速超過64%.網際網路和移動網際網路對傳媒行業的推動也十分可觀，2012年傳媒行業中網際網路及相關業務加總的產值佔比達到50%。“網際網路和移動網際網路對傳統媒體的滲透和影響將會進一步加劇，其中也蘊含著巨大的機會。” 鮑正熙表示。

　　文化消費——居民消費的主力增長點

　　中國文化產業保持強勁增長。2011年中國的文化娛樂產業規模達1008億元，首次突破千億元，較上年增長20%，預計2012年將突破1322億元，是2007年的近3倍。文化娛樂消費目前是國內居民消費增速最快的一個行業，而且呈現一個穩定高速增長的態勢。在日常商業零售消費、食品飲料和紡織服裝等傳統居民消費業增速下滑的前提下，文化娛樂消費逐步成為新興居民消費的中流砥柱。

　　鮑正熙談道，根據經驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將井噴，所以未來仍將是大發展時期。文化需求是人們在滿足基本生存需求後才創造出的有效需求，所以文化消費需求的形成需要一定的物質基礎。西方國家的發展經驗表明，人均GDP超過1000美元，人們的消費結構將發生重大變化，收入的增加導致人們的消費結構由滿足生存需求向滿足精神需求轉變，消費產品比重也由生存向享受型、發展型升級，表現為恩格爾係數的不斷降低。按照世界各國的經驗，人均GDP超過1000美元之後，將觸發國內社會消費的結構升級。當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會井噴。“我國2007年人均GDP突破3000美元，2011年超過5500美元，文化消費處於快速上升期。未來5到10年仍將是文化產業大發展的時期，圍繞使用者為核心的一系列消費將成為未來行業增長的關鍵點。”鮑正熙說。

　　全國十八大政府工作報告中提出“中國特色社會主義五位一體的總體建設佈局”，將文化建設放在第三位，並在報告中以一個專門章節來談文化建設和文化體制改革。報告中明確提出，到2020年將文化產業發展成為國民經濟的支柱產業，即佔GDP比重由目前的3%增加到5%。這意味著到2020年我國文化產業增加值將超過5.5萬億元，在未來幾年內增長速度仍保持在20%。所以，預期在未來10年內，政府對文化產業的扶持和推動仍是主要基調。