樂視超級電視繫結《我是歌手》 科技與娛樂的冰與火之歌

娛樂是感性的，多變、熱情，像火；科技是理性的，精確、穩定，像冰。科技與娛樂相結合，恰似一場現實的冰與火之歌，分寸把握不好，就可能煙消雲散，反之，則能實現水乳交融的妙境

李玟奪得歌王，鏖戰三個月的《我是歌手4》落下帷幕。在這一季上，樂視超級電視作為主贊助方之一再一次出盡風頭。

連續多年贊助《我是歌手》的樂視，眼光獨到，頗令人佩服。通常來說，綜藝節目贊助方一般是快消公司，但“世界向東、我們向西”的樂視，一直都不是一個願意做看起來“正確”的事情的公司。

娛樂是感性的，多變、熱情，像火；科技是理性的，精確、穩定，像冰。科技與娛樂相結合，恰似一場現實的冰與火之歌，分寸把握不好，就可能煙消雲散，反之，則能實現水乳交融的妙境。而樂視與《我是歌手》就是完美契合的典範。

冰借火之熱

說《我是歌手4》是火，並不為過。明星、音樂、節拍、熱舞，無不代表它的激情，而高漲的收視率和關注度無不代表它的熱度。

根據酷雲EYE的監測資料，決賽當晚，《我是歌手4》的關注度一度高達1.5%，市場佔有率達45.1%，毫無懸念的位居收視榜第一。如何藉助《我是歌手4》這把火將自己的品牌“燒旺”是樂視要做的。

首先是火燃燒的持續性。

從第二季開始，樂視今年已經是連續第三次贊助《我是歌手》，已經透過前兩季的贊助打下了良好的市場認知基礎。

第二，無處不在，與火共舞。

配合《我是歌手4》賽制，從演播廳到歌手休息室，從舞臺候場區到歌手投票區，樂視超級電視以無孔不入的包圍態勢出現。即使是未出鏡區域樂視也做到無一疏漏，其用心如此。

而樂視對《我是歌手》植入，從來都不是僅僅出現一個電視logo，一句口播那麼簡單，而是深入到賽程中，最近的接觸光和熱，與火共舞，同時也收穫最大的關注度。例如在抽籤環節中，樂視超級電視利用其獨有的手勢體感遙控功能，改變了原本傳統的抽籤方法。歌手們只需要揮動手指，就能完成抽籤，充滿了科幻大片的即視感。語言開機功能也讓明星們玩的不亦樂乎。樂視真正將娛樂營銷變成了娛樂內容的一部分。

第三，理念契合，冰火交融。

冰火原本不相容，關鍵是要理念契合，所謂道不同不相為謀。樂視和《我是歌手》能共同走到今天，絕不僅僅是樂視認為《我是歌手》收視率高，或者《我是歌手》覺得樂視出錢最多，而是二者已經達到了一個內在的契合。樂視超級電視和《我是歌手》的出現都是一個顛覆，前者顛覆傳統電視的一統天下，後者顛覆音樂選秀的絕對優勢。《我是歌手》要求的歌手不斷突破自己，演唱中精益求精，不要止步於往日輝煌，這也跟樂視的理念如出一轍，二者有相同的基因。

《我是歌手》全憑歌手唱功說話，無論你之前是多大的腕兒，所有人都卸下身上的偶像包袱，外在標籤，迴歸成一個熱愛音樂的演唱者，簡單純粹。與《我是歌手》一樣，這一季，樂視電視的slogan是：“內涵是最好的腔調”。即使曾經取得很多榮譽，有各種“黑科技”加持，樂視電視也沒有在節目中刻意強調自己的功能多麼強大，而是默默將功能都融入到節目流程中。

第四，高潮亮相，“火”力聚焦。

對《我是歌手4》而言，巔峰之夜也是關注度的巔峰。在這個集萬千關注於一身的夜晚，電視之王uMax120首次登上《我是歌手4》競演舞臺，獲得了前所未有的關注。僅僅透過數字，普通消費者很難理解uMax120究竟有多大，而主持人何炅站在電視旁邊，讓uMax120的高度一目瞭然……

在宣讀獲獎名單時，何炅的一句話：“張信哲，你的臉真大！都怪電視……”更是讓樂視的牌露出達到了頂峰。

對觀眾而言，樂視超級電視出現在《我是歌手》中已經司空見慣，而這樣的互動又顯得太平常。大概營銷的最高境界就是讓消費者不知道他已經知道了，這正是樂視實現的。

火借冰之精

《我是歌手》與樂視之間是相互借力的。樂視充滿了科技、精確，看似與《我是歌手》的風格完全不搭，但實際上，樂視超級電視的出現恰恰提高了《我是歌手》節目的科技感和趣味性。

在贊助的每一季中，樂視都會把當時最頂尖的產品拿到《我是歌手》節目中，從樂視超級電視超3 X55 Pro、樂視分體超4 Max70直到樂視電視之王uMax120。在這一季，樂視還將每位歌手房間搭配的電視升級成最新款的70寸分體電視，從視覺上看就比上一季有了很大提升。

作為一個音樂節目，《我是歌手4》需要一流的音響裝置。樂視分體超4 Max70內建哈曼卡頓（全功能）音響系統，無雜音，低音可以下沉至30Hz，7個揚聲器單元高音亮麗、中音準確、低音深沉，讓身在房間的歌手能產生置身現場的聽覺感受。“低音炮”男神王晰更是因為樂視超級電視的soundbar音響得名“嗓霸”稱號。此外，樂視超級電視的Live桌面功能將競賽的八位歌手採用九宮格的方式進行了實時轉播，便於觀眾實時掌握八位參賽選手的動態。

樂視超級電視多樣化、智慧化的功能不僅增加了《我是歌手4》節目的豐富性和靈活性，也讓幾位明星玩的不亦樂乎，甚至無形中成了節目的笑點之一。

從三位一體到多重互動

娛樂營銷有兩大特點：“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。在樂視贊助我是歌手的案例中，樂視超級電視產品，媒體也就是芒果衛視和消費者真正達到了三位一體。此外，在場外，樂視高層還與節目明星頻頻互動，隔空喊話。

在《我是歌手4》的節目現場，李維嘉、李銳、孫驍驍等明星大喊“我要樂視超級電視”。而樂視大BOSS賈躍亭第一時間做出回應，表示將贈送每位歌手及經紀人超4 Max70一臺，此外，還加送每人一臺50吋室標配超3 X50。節目內和節目外，觀眾和綜藝，品牌和明星，明星和觀眾的多重互動，增強了營銷效果。

娛樂營銷屬於體驗營銷的一種形式，讓觀眾切深身體驗到產品，才是最高明的。樂視超級電視透過流程化的安排，讓電視成為《我是歌手》賽程不可或缺一部分，讓觀眾借明星之手、之耳切身體驗了樂視超級電視非凡的表現了，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，也做到了最廣泛的使用者告知和科普，為最終由營轉銷打下堅實基礎。

從第二季到第四季，樂視與《我是歌手》的合作已經達到水乳交融的境界，你沒法想象一個沒有樂視超級電視的《我是歌手》。當所有人都覺得冰與火的結合如此“不切實際”的時候，樂視與《我是歌手》恰恰奏響了一曲“冰與火之歌”，樂視正在一步一步讓所有的“不切實際”變成現實。

編輯：queenie